普华永道：娱乐及媒体行业将迎来V型反弹

普华永道22日发布《 2020至2024年全球娱乐及媒体行业展望：中国摘要》，报告称，尽管受新冠肺炎疫情打击，预计中国娱乐及媒体行业2020年的行业总收入约为3,310亿美元，同比下滑2.8%，增长率表现为过去21年自《展望》首次发布以来历史上最差，但是，预计2020年后，中国娱乐及媒体行业将出现V型反弹，2020至2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，因新冠疫情影响，中国娱乐及媒体行业迎来新常态。疫情改变消费者生活的方方面面，加速消费者行为从传统模式向数字模式转变，例如通过OTT视频平台观看新电影、线上观看音乐会直播或虚拟现实（VR）录制表演、参加线上活动等。同时，也促使娱乐及媒体企业开辟新的商业模式以迎合消费者行为的转变，开拓收入增长。

全球趋势：疫情加速娱乐消费模式走向数字化

邱丽婷表示，2020至2024年《全球娱乐及媒体行业展望》是普华永道第二十一年之行业展望，提供未来五年预测和过去五年消费者和广告商历史消费数据和分析的单一可比较数据源，涵盖了53个国家/地区（分布在北美、西欧、中欧、中东和非洲、拉丁美洲和亚太地区）的14个娱乐和媒体细分市场信息。新冠疫情令预测变得更有挑战，因为过去预期需要较长时间才能改变的消费习惯，因为一场疫情迎来了迅速的系列数字化颠覆。

未来5年中国全行业增速或高于全球

普华永道预计，2020年，中国娱乐及媒体行业总收入或将下降超过100亿美元，但之后将出现V型反弹，2020至2024年的复合年增长率为5.2%，高于全球的5.1%。在电影、虚拟现实、OTT（over the top）及互联网广告等多个数字驱动型细分领域，中国均将超出全球增长水平。

细分市场：视频点播或超过票房收入

在OTT市场，近年，中国OTT视频市场增长显著。预计2020至2024年，中国OTT视频市场将日益成熟，复合年增长率将达12.2%，预计到2024年收入将达约161亿美元。通过内容个性化的组合实现细分大众市场的货币化，对消费者支出和注意力的争夺是OTT视频和电商平台的主战场。

其中，订阅视频点播（SVOD）收入继续主导视频点播（VOD）市场的快速增长。在新冠疫情的影响下，一些电影发行商跳过了院线发行，直接登陆流媒体，预期2020年中国订阅视频点播的收入将首次超过电影票房的收入。随着各平台为用户提供更多优质服务和捆绑会员服务，中国视频点播市场将保持快速增长。

电影方面，预计2020年中国电影收入同比大幅下跌78.1%至只有约22.6亿美元，观影人次也将从2019年的18亿骤减至4亿。预计2020年至2024年，中国电影收入将以37.8%的复合年增长率快速反弹，不过要恢复到疫情前水平仍然需要较长时间。预测期内，从票房收入来看，中国仍将是全球第二大的电影市场，仅次于美国。

尽管如此，疫情并未扼杀中国电影业，为满足消费者对家庭娱乐的需求，发行商改变了电影发行模式，例如直接在OTT流媒体平台发行，特别是一些中低成本且特效有限的电影，发行商正在探索线上首播的机会，并与科技公司合作以实现收支平衡。

视频游戏与电子竞技领域，预计2020年，中国视频游戏将创造312亿美元的收入，2020年至2024年的复合年增长率将为5.4%，至2024年收入将高达385亿美元。

中国的电子竞技收入已在2019年超越美国和韩国，成为全球最大的电竞市场。预计2020年中国电竞收入将进一步升至约4.1亿美元，2020至2024年的复合年增长率为13.1%。电竞的赞助和媒体权利收入是该细分市场的主要推动力。

互联网广告是中国最大的广告细分市场。2020年中国互联网广告收入将达663亿美元，2020至2024年复合年增长率为7.7%。其中，随着移动端接入流量的大幅度提高，互联网广告向移动端倾斜更加明显，预计至2024年移动互联网广告占比将增至63%，其中视频直播电商广告成为新动力。

普华永道全球科技、媒体和通信行业主管合伙人周伟然展望，科技和基建设施的不断进步，将持续推动中国娱乐及媒体行业增长，尤其是5G的推出，越来越多用户开始使用高速移动数据访问内容、获取游戏或服务，同时结合新冠疫情带来的影响，增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的增长潜力得以发挥。此外，中美摩擦也对娱乐及媒体行业产生一定影响，预期未来的技术或系统或将不再全球普遍适用，中国开发的技术将更适用于国内用户或其他采用中国技术的国家之用户。

编辑 曹亮