超2亿会员“吸引力”，中国酒店集团定义全球旅宿新规则

在全球旅游复苏加快与产业版图重塑的背景下，中国酒店集团正悄然改写行业格局。

7月14日，全球权威酒店行业媒体《HOTELS》公布2024年“全球酒店集团205强”榜单。其中，中国本土酒店集团表现尤为亮眼：锦江国际集团稳居全球第二，华住集团跻身前四，成为全球酒店行业不可忽视的中坚力量。这不仅是“客房数量”的竞争，更是全球化战略与品牌价值的系统性较量。

近年来，伴随全球旅游复苏加快，中国酒店集团正从“本土服务者”迈向“全球构建者”。在“引进来”与“走出去”的双向循环中，它们不仅将世界旅客迎进中国，也加速将中国品牌推向世界舞台。通过品牌共建、数字化赋能与本地深耕，中国酒店集团持续以全球化语言讲述本土故事，为世界旅宿业注入更多中国视角与中国方案。

“引进来”，外国品牌的本土化运营实践

与早年对国际品牌的“收购+放权”不同，如今的中国酒店集团正以更深度的参与姿态，引导国际品牌在中国市场实现“二次成长”。从品牌定位到运营体系，中国本土酒店集团正逐步主导跨国品牌的本地适配和再造能力。

锦江对丽笙酒店集团旗下品牌的运营，便是这一趋势的典型例证。相较传统“照搬国际标准”的路径，锦江通过年轻化、数字化、文化融合与可持续实践四大维度，对丽笙旗下系列品牌酒店进行持续性焕新与赋能，以不断提升其在国内市场的运营效率与用户吸引力。

在“年轻化”方面，锦江将本地文化融入国际品牌的空间设计和服务体验。例如，西安高新丽芮酒店以“秦腔遇上摇滚”为设计主题，将传统戏曲与当代音乐元素融合，为年轻旅客提供独特的文化场景。又如，上海奥林匹克俱乐部丽笙酒店结合区位与客群偏好，推出以体育为主题的社交下午茶，强化品牌的生活方式属性。

图为上海奥林匹克俱乐部丽笙酒店

截至2025年6月，丽笙系列品牌在华酒店总数已近500家，覆盖面从一、二线核心城市延伸至新兴文旅目的地。 其业绩表现也可圈可点。据了解，上海丽笙精选海仑宾馆2025年上半年RevPAR达到近638元，同比增长14%；上海新世界丽笙酒店2025年上半年RevPAR达806元，超去年同期21%。

中国市场的强需求和锦江的本地运营能力，正在重塑国际品牌在华发展的路径，也让“国际酒店在中国讲好中国故事”成为可能。

“走出去”，从输出品牌到共享价值

在“引进来”的基础上，中国酒店集团也在不断拓展全球布局，不再局限于在海外开设门店，而是注重打造本地化运营能力和品牌共建机制。

以锦江为例，2024年12月，锦江酒店（中国区）与马来西亚酒管集团RIYAZ达成战略合作。首次规模化出海，锦江酒店（中国区）将依托锦江国际集团的文旅产业链资源，借助锦江全球采购平台（GPP）百亿规模优势和海外供应链服务能力、锦江旅游全球服务优势等为海外项目赋能，而锦江荟全球超2亿优质会员，也为后续项目落地运营带来基数庞大且稳健的客源支撑。

图为锦江都城老挝琅勃拉邦项目

与此同时，锦江在欧洲市场持续发力，推动旗下卢浮酒店集团对老旧存量物业的翻新改造。

截至2024年末，卢浮酒店集团已对部分酒店完成重定位翻新改造，其出租率（OCC）、每间可售房收入（RevPAR）、收入产生指数（RGI）以及客房评测质量等关键指标均呈上升态势。其中14家直营店，2025年1-4月RevPAR、RGI以及客房评测质量分别较2023年同期上升3%、15%以及8%。

东南亚市场的规模化扩张与欧洲市场的稳健提质，体现了中国酒店集团根据不同区域市场特点，灵活调整战略路径，实现“走出去”的多元化发展模式——既有新兴市场的开拓深耕，也有成熟市场的精细运营和价值提升。

“连通全球”，会员生态打通中外旅客

支撑“引进来”与“走出去”双循环的，是中国酒店集团正在构建的全球会员网络。

从锦江的旅途价值会员平台“锦江荟”可以看出，旅宿出海正从单向品牌输出迈向系统性能力出海。该平台覆盖超2亿会员，支持境内外酒店统一预订、积分通兑和权益共享，并通过“锦江荟”APP与小程序覆盖“住、游、吃、行”全产业生态链，实现多元旅行场景的无缝衔接。

图为锦江荟APP界面

如今，无论是巴黎街头，还是曼谷度假村，会员都能便捷预订锦江旗下海外1600多家酒店，涵盖94个国家、近千个热门城市。通过“锦江荟”预订酒店或购买旅游、美食产品，均可获得统一积分，积分还能直接兑换海外房晚，极大增强了对出境游客的吸引力。截至6月，“锦江荟”会员复购率较年初增长约为7.6%，会员积分兑换率较2024年同期提升7%。

从迎接世界、走向世界，到连接世界，以锦江为代表的中国酒旅企业正不断打破传统边界，以全球视野重塑旅宿业的发展逻辑。而在这场“双向奔赴”中，“讲好中国故事”不再是口号，而是切实可感、不断落地的服务实践。

今年恰逢锦江品牌90周年，正如其希望表达的“同世界交响”，一路走来，锦江使酒店不仅仅是旅途中的歇脚处，更是一个世界文化交融的舞台。而随着更多中国方案和中国经验的输出，中国酒店集团也将继续在全球旅游业复苏与变革中扮演引领者角色，不仅为全球市场带来中国智慧，也推动全球旅宿行业迈向更加多元、包容与可持续的发展新时代。