《走进中国大报》：聚焦中国主流媒体变革进程

在数字技术重构传媒生态的背景下，中国报业的融合转型既是实践难题，也是学术研究的核心议题。今年6月，辜晓进教授的新著《走进中国大报》由南方日报出版社正式出版。作为其继2002年《走进美国大报》、2018年《重走美国大报/美国报业转型：颠覆与重生》之后的又一深耕之作，该书延续了对报业改革议题的聚焦与探索。

全书精心选取我国最具代表性的10家报业集团（报社），历经两年半的前期深入调研与后期潜心写作而成。它既是一部系统观察中国主流媒体变革进程的标杆性著作，也是一部以实践为导向的“学术交响曲”。这种“学术交响”的特质主要体现在以下四个方面。

首先，是选题的时代性与问题意识的交响。

《走进中国大报》的调研与写作，恰值以媒体深度融合全面推进系统性变革的政策演进的重要阶段。该书以实证研究回应了“转型如何落地”“可持续模式何在”等媒体融合转型中的核心问题，将学术研究与国家战略需求紧密结合，体现了新闻传播学“经世致用”的学科传统。

长期以来，国内关于报业转型的研究大多停留在宏观政策解读或碎片化案例分析，缺乏对典型样本的系统化、深度追踪。正如陈力丹教授在本书序言中指出的，既有研究存在新媒体数据缺失、经营信息缺乏、一线叙事缺位三大缺憾。而辜晓进教授的这部新著，通过对10家典范报业的深度调研，首次勾勒出了报业转型实践的完整图景。

其次，是研究方法的规范性与创新性的交响。

《走进中国大报》在方法论上展现了实践导向的学术规范性，为新闻传播领域的案例研究提供了范本。

该书遴选的10个样本是在全国范围内很有代表性而且转型成就显著的报业集团或者报社，而且涵盖省、直辖市、经济特区等不同地域类型，包含报业集团与独立报社，兼顾规模与区域代表性。这种“分层抽样”思路，多维度样本选择的科学性，既保证了案例的典型性，又为跨区域比较提供了可能，避免了单一案例的局限性。

在调研过程中，作者团队与上百位媒体高管和业务骨干进行一对一访谈，通过“原汁原味的访谈内容”还原转型细节。这种方法极富创新价值。首先，记载了很多报网端微的发展历程和重要的标志性事件的来龙去脉，披露了大量未曾公开的经营数据，而且都来自于离事件最近的当事人，非常真实，也使之具有借鉴性。其次，书中记录的转型细节与决策逻辑，将为后续研究提供鲜活的一手资料，成为未来新闻史研究的珍贵素材。本书承袭《走进美国大报》的叙事风格，注重“历史演变进程”的呈现——如梳理浙江日报三个客户端的由来及整合为“潮新闻”客户端的发展脉络，甚至收录“社长成为头号推销员”这类富有故事性的片段。这种叙事方式既将媒体融合转型置于媒体史语境中考察，规避了静态分析的片面性，又让报业转型与新闻人的转型形成呼应。辜晓进教授的《走进美国大报》出版后引用率很高，而《走进中国大报》也一定会成为未来研究我国媒体融合转型时非常重要的资料书和工具书。

再次，是研究内容的系统性与个案性的交响。

辜晓进教授的研究始终贯穿历史维度。他将十家报业集团的转型置于数字信息技术革命的数字化、网络化、智能化中进行审视，调研涉及内容创新、渠道融合、经营模式、组织变革等多个维度。这种历史纵深的研究视角，使《走进中国大报》超越了单纯的案例汇编，成为理解中国传媒业大变局的重要参照。正如喻国明教授在序言中所言，该书“将媒体融合放回媒介革命的大浪潮中”，为把握技术范式转换下的传播逻辑提供了钥匙。

辜晓进教授长期深耕美国报业转型研究，《走进中国大报》虽以中国样本为核心，却隐性融入了国际经验的参照维度。这使得中国媒体融合转型的考察得以置于国际媒体变革的宏观视野中，既凸显了中国报业“政策驱动+市场探索”的本土特质，也为“数字新闻学中国理论”的构建提供了扎实素材。

最后，是作者学术与实践相融合的研究视角的交响。

辜晓进教授的“双栖背景”（26年业界经验+14年学界研究）为该书赋予了独特的学术视角。《走进中国大报》很好地避免了学界长期存在的“理论与实践脱节”问题。作为前报纸总编辑，他敏锐抓住转型中的“真问题”，全书以经营生存为核心关切，紧紧围绕报业转型的核心命题进行访谈研究：比如如何在数字端实现大众抵达？如何构建可持续商业模式？如何平衡内容坚守与技术创新？在文本中，也经常可以看到对“采编团队抵触情绪如何化解”“传统广告流失后的替代路径”等实操难题的探寻，避免了学者研究中经常出现的“理论悬浮”。

总之，《走进中国大报》既真实记录了中国主流媒体融合转型中的经验教训，也为新闻传播学科的实证研究提供了多重启示。它证明了“深度案例+一手访谈”的质性研究在传媒领域的独特实践价值和学术价值。期待辜晓进教授能为主流媒体的系统性变革，提供更多观察视角和学术助力，也期待学界、业界更多有识之士能探索出更多具体的路径方向和解决方案。

（作者为资深媒体人，高级编辑）

编辑 杨渝嘉 审读 秦天 二审 王雯 三审 甘霖