大学生不再“特种兵”！人均消费涨6%玩转“酷旅行”｜微观察

7月1日，飞猪发布《2025年暑期出游风向标》。报告显示，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量全线飙升，长线游消费占比较去年提升7个百分点。

其中，广东省表现亮眼，湖南、江西等地为赴粤热门客源地。截至目前，广东暑期机票预订量同比增长24%，包车游预订量同比增长超2倍。珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、深圳野生动物园、深圳欢乐谷等景点是暑期亲子游热门目的地。此外，广东游客出境游需求旺盛，出境线路游预订量同比增长137%。

错峰“捡漏”正当时！

亲子主导暑期游，大学生人均消费涨6%

数据显示，亲子家庭以六成占比稳居暑期出游主力。这一客群结构亦塑造了预订与出行规律，即周二至周四为预订高峰，周六则为集中出发“吉日”，形成“周中计划，周末出逃”模式。这也意味着，对价格随供需情况实时变化的机票、酒店等旅游服务而言，无论是错峰预订还是错峰出行，在接下来两个月的暑期旺季依然有不少“捡漏”机会。

与此同时，大学生群体正成为暑期游的“抢跑者”。飞猪数据显示，今年暑期大学生出游人次同比增长77%，增速领跑各客群，6月底至7月初是集中出发期。

过去两年风靡的“特种兵式”旅游热度有所减退，大学生不再单纯追求景点密集和低价。数据显示，暑期大学生人均旅游消费同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、成都大熊猫基地、八达岭长城、张家界国家森林公园等经典景点仍是其首选。

品质游趋势在今年暑期持续走强。据介绍，飞猪直营高星酒店暑期预订量同比增长超20%。618热销的含餐饮玩乐权益的酒店套餐，暑期预约间夜量（指酒店在某个时间段内，房间出租率的计算单位）增长25%。满足灵活深度体验需求的租车自驾游预订量增长64%，全程“躺玩”的邮轮游和定制游预订量也分别增长47%和61%。

暑期“酷旅行”风靡！

“苏超”热梗带火小众城市，避暑黑马涌现

在亲子家庭与大学生群体共同驱动下，暑期旅游市场不仅呈现出强劲的消费活力，更折射出鲜明的品质化升级趋势。

而这种对体验深度的追求，正进一步催化着旅游方式的多元化演变。拒绝千篇一律的“打卡”，拥抱独特有趣的“酷旅行”正成为新潮流，并深刻影响着热门目的地的格局分布。

看一场“苏超”、玩一把好梗、来一场逛吃游，在江浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，暑期“苏超”相关旅行热度暴增数倍，显著带动江苏过夜游。例如，南通、宿迁、徐州等城市酒店预订量翻倍增长。作为“苏超”梗王的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖等景点旅游商品预订量同样全线翻番。

此外，暑期各地举办的国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化活动密集登场，推动民俗文化游及圈层“抱团”游热度快速攀升。

从目的地来看，避暑仍是暑期游的主要动力。飞猪数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、大连、兰州、西宁、伊犁、呼和浩特等西北、东北和西南地区城市稳居热门目的地。而崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、开封、普洱、揭阳等兼具宜人气候、优质景观与人文底蕴的“潜力股”城市增速领先，有望成为今夏“黑马”目的地。

与此同时，出境游长线目的地热度显著回升。日本、韩国、马来西亚、中国香港、泰国等位居前列。得益于超长假期带来的灵活出行窗口期，澳洲、欧洲、美洲等传统的长线出境游目的地迅速跻身前十位。

（飞猪供图）

编辑 刘兰若 审读 张蕾 二审 张玉洁 三审 张颖