健康第一！胡润×博报堂2025高净值报告揭示消费新动向

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摘要

新六大高净值人群类型

6月27日，博报堂生活综研·上海与胡润研究院联合发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。本次报告的研究成果来源于博报堂生活综研·上海及胡润研究院对中国内地1-4线城市共计1200位中产及以上人士的深度访谈和问卷调查结果，通过对比 2022 年的调查结果与最新调查结果进行了分析。报告分为高净值人群概况及近年意识行为变化、关键商品类别的消费心态及行为、新六大高净值人群类型三个部分。

报告发现，2024年，中国富裕家庭（资产600万以上）数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。

在总体心态变化上，受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度比例较2021年骤降29%。此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于中产。

“最想要的事物”前三名中，“健康”依然稳居首位，四年来增长近10%；其次是“幸福”；值得注意的是，“金钱”的排名大幅上升了7位，跃居第三，同比上升15%。“个人的时间”下降较多。

胡润集团董事长兼首席调研官胡润表示：“本次报告揭示健康与财富优先级并重的趋势。这并非物质欲望复归，而是经济形势下‘现金流安全’的理性选择。在不确定性时代，健康是抵御风险的生理基础，金钱是维持安全感的心理底线。”

高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，中产群体为76分，高净值群体中消费意愿偏高（得分80分以上）的比例达48%，接近半数，显著高于中产群体的34%。与过去1~2年相比，高净值群体中消费意愿提升的状况明显高于中产，表现相对乐观。

按消费类别支出变化来看，“为家人的开销”呈现显著增长倾向，“投资”和“个人日常的开销”略有上升；“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降倾向。

随着科技发展，高净值人群对科技产品的关注度持续提升，其在该品类的消费支出增加占比超60%，跃居奢侈品消费增长的首位。其次，在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水这类具备日常使用属性的奢侈品上，超过40%的高净值人群仍保持支出增长。

旅行消费上，接近六成高净值人群在住宿上升级，其次是医疗保险/安保、吃喝以及购物。

过去几年社会经济状况的变化深刻影响了高净值群体。此次报告中，根据“未来资产/事业预期积极度”“阶层进阶渴望度”“能力/知识储备提升重视度”“个人生活关注度”“现状满意度”六大维度，对后疫情时代高净值人群进行了新一轮划分，将“新六大高净值人群类型”分为：蓄能派（占比30%）、暂停派（25%）、无谓派（17%）、跨阶派（12%）、真我派（9%）、滑落派（7%）。