不拼价格拼创新赢得全球追捧，深圳科创企业炼就市场竞争“新气质”

近日，影石创新登陆科创板，细心的人们发现其90后创始人刘靖康敲响上市锣声时手持的是最新全景相机，独特的“鱼眼”效果实现现场“全景”浏览，向人们展示了一个上市仪式的全新视角。

这种全新视角不止出现在一个深圳本土科创企业上市的高光时刻，而越来越多地呈现在深圳新一代研发型科创企业的“新气质”——重视技术、重视研发、重视产品，不拼价格拼创新，在各自产业新赛道引领全球风向，展现中国制造向中国创造的跨越式跃升。

“创新溢价”让价格“贵”起来

影石华强北授权专卖店里，各式手持运动相机琳琅满目，科技感十足，吸引众多年轻顾客流连其中。

“真的好神奇，你看，照片出来的效果看不见自拍杆了。”喜欢户外活动的林小姐和几个小伙伴尝新之下，感觉到影石全景相机的神奇功能，“而且超大广角的效果，让大家的合拍仿佛站在世界之巅。”

全景拼接、FlowState防抖、AI影像处理……一系列的创新科技让如林小姐一样的顾客们对产品爱不释手，买单就成为自然不过的事情。

而这个单买得不便宜，记者比较发现，同为运动相机，影石与GoPro各有千秋：同样的旗舰型产品，价格相差不到四分之一。“GoPro以经典防抖和色彩调校著称，适合传统运动拍摄；影石凭借全景拍摄和创新玩法吸引追求创意的用户。根据你的需求选择，经典或创新，总有一款适合你。”资深玩家冯先生如此评价。

业内人士介绍，过去三年，影石一直有50%多的毛利率，每年都高出主要竞争对手GoPro7个百分点以上，净利率最低也接近18%。

不拼价格拼创新，以新需求创造新市场，自此打开市场“蓝海”。越来越多的深圳科创企业便这样踏上全球征程：

大疆创新：消费级无人机全球市占率超80%，单台均价较竞争对手高三成以上；

韶音科技：开放式运动耳机价格仅为苹果竞品的六成左右，却拿下全球高端运动耳机市场四成以上份额；

精锋医疗：手术机器人单台售价超200万元，仍供不应求……

“传统价格战是把1万元产品卖到8千元，我们是用8千元做出2万元性能的产品。”深圳产业界人士表示，这种“创新溢价”新模式早已抛弃“卷价格”的旧模式，让深圳研发型科创企业获得更好回报，从而把更多资金用于技术研发和产品开发，以更好的产品赢得更多消费者，从而形成一个更加良性的“闭环”。

消费者凭什么愿意“买单”

影石、拓竹、韶音，被人称为深圳智能硬件领域的“创新三剑客”；优必选、众擎机器人、智平方等被人称为深圳机器人“十三太保”；凡此种种昵称，是深圳新一代研发型科创企业关于“创新”的形象写照。

他们绝非浪得虚名，而是在各个专业细分领域，有货真价实的一技之长护身。

专利突围，构建技术“护城河”。

2024年，影石遭遇GoPro发起的专利诉讼，被业界称为“全景相机世纪之战”的较量。“我们有底气应战。”影石知识产权部门有关负责人硬气回答。

截至2024年底，影石累计获得国内外授权专利900项，其中发明专利189项，过去3年累计研发投入占营收的13.16%。

“当你的技术领先到对手无法绕开，定价权自然就在手中。”韶音科技创始人陈皞说。目前韶音在全球拥有4000多项声学专利，其中1900多项为开放式耳机发明专利，位居行业榜首。

应用场景创新，同样定义新赛道新规则。

在深圳湾体育中心，跑步爱好者张敏戴着韶音OpenDots ONE耳机完成半马训练，“它完全不会掉下来，汗水也泡不坏，其他品牌耳机没这效果。”这款价格在千元左右的产品，凭借运动场景的精准适配，复购率达八成以上。

这种“垂直深挖”的策略正在多个领域开花结果：

影石创新：很多产品就是通过对海外用户在滑雪、山地车、速降等场景中的体验的洞察，进行改进和迭代；

普渡机器人：第10万台机器人下线的同时，餐饮服务机器人已进驻全球3万多家餐厅，成不折不扣的“店小二”；

超参数科技：游戏AI技术支撑《王者荣耀》全球锦标赛的智能解说系统等。

“深圳企业最厉害的不是做更便宜的产品，而是发明新需求。”中国（深圳）综合开发研究院专家指出，这些企业通过创造“技术唯一性”，正在改写全球产业竞争规则。

深圳“创二代”企业的新气质

终结中国制造靠“价格战”取胜的传统思维，深圳“创二代”企业为什么能？

“能”在创始人和创业团队。科创时代的领军者，不唯地域，不拘一格，但都是知识英雄，是高科技前沿的创新人才。他们或海外学成归来、或脱胎于知名大厂、或是高校精英学子，创新和专业精神浸润在骨子里；

“能”在供应链红利。大湾区产业链完整，响应速度远超欧美。深圳智能硬件迭代速度是硅谷的 10 倍，成本仅为其 1/10，实现 “上午下单、下午交货” 的产业生态圈。

更“能”在这些企业成长于一座“创新之城”。

创新企业之林根深叶茂。深圳国家高新技术企业数量2024年突破2.5万家。若按照全市面积计算，深圳平均每平方公里拥有12家国家高新技术企业。

作为专注于细分市场、创新能力强、市场占有率高、掌握关键核心技术、质量效益优的重要新生力量，深圳专精特新“小巨人”企业也由2020年的35家迅速扩容至2024年的1025家。2020年至2024年，深圳国家级制造业单项冠军企业数量增长458.8%，2024年达95家。凭借“独门绝技”，众多深企脱颖而出，成为细分领域的创新引领者，在各自赛道建立了显著的竞争优势。

创新资本活水源源而来。深圳建立起多层次科技金融服务体系，优化产业集群基金体系，建立政府基金与重大平台、创新载体、科技项目长效对接机制，推动风投创投资本与创新企业、技术、项目、成果、人才融合对接。引导社会资本投早、投小、投长期、投硬科技。

创新科研柱石稳如磐石。企业在深圳实施创新驱动发展战略过程中发挥了突出的创新主体作用。统计显示，深圳R&D经费投入连续多年实现两位数增长，R&D经费投入强度达6.46%。

持续的研发攻关让创新成果层出不穷。据统计，深圳发明专利授权量2024年达7.47万件，是2020年的2.4倍。深圳发明专利有效量2024年达35.87万件，是2020年的2.24倍。

处在云起浪奔的新时代，一波波新的创业者、新的科创企业，持续从深圳这片肥沃的科创土壤拔节生长。

从大疆走出的王雷，2017年创立正浩创新，2024年收入达到80亿元。他说，“过往三四十年，中国很多企业确实是从来料加工、贴牌做起，但到了我们这一代，要以产品的价值创造作为原点，通过创新把价值做到最高，做出超出用户期望的产品。”

编辑白珊珊审读吴剑林二审王雯三审甘霖