2025年意大利国家旅游局携手Klook中国路演首站登陆深圳

近日，意大利国家旅游局（ENIT s.p.a.）以"意"起出发为主题，在深圳开启中国路演首站活动，携手亚太领先旅游体验平台Klook客路旅行，面向中国新生代游客深度推介意大利旅游资源。意大利国家旅游局首席执行官伊万娜·耶利尼奇、驻华首席代表克里斯·瓦洛蒂，意大利驻广州总领馆总领事德派罗、Klook客路旅行相关负责人联合福田区文化广电旅游体育局、粤港澳大湾区旅游业界，共同呈现意大利作为多元化目的地的核心优势，并发布针对中国市场定制的高品质旅行方案。

后疫情时代，中国游客赴意需求呈现显著变化：团队游比例下降，家庭私密小团、好友定制游及自由行需求激增，年轻群体更关注文化原真性与深度体验。数据显示，2025年意大利不仅稳居中国游客欧洲首选目的地，更首登全球奢华旅游市场榜首。在深圳路演及同期ITB上海国际旅游交易博览会上，推出涵盖奢华度假、特色小镇、自然探索与美食美酒等主题的"非传统旅游带"产品，突破传统艺术名城单一印象，推动深度体验成为主流趋势。

深圳凭借其庞大的年轻消费群体、高净值客群及强劲的出境游潜力，成为意大利开拓华南市场的战略起点。作为重要合作伙伴，Klook依托覆盖全球2700多个目的地的资源网络，为自由行游客提供超过50万种旅游服务，涵盖意大利特色项目如铁路通票、罗马斗兽场门票、佛罗伦萨手工意面课程、蒙塔奇诺城堡美食体验等多元化产品体系，业务范围辐射景区门票、特色玩乐/一日游、交通票券（铁路/包车/租车）、大型文体赛事及地道美食等全场景服务，助力游客深度体验意大利文化。双方还将深化社交平台内容营销触达年轻客群，构建"灵感激发-即时预订-在地体验"的完整服务闭环，协同推广意大利旅游目的地及高端奢华体验项目，实现从线上种草到线下消费的无缝衔接。

2025年适逢中意建交55周年，旅游业成为深化双边人文与经济合作的重要纽带。目前中意直航数量已全面恢复并超越2019年水平，为游客提供更便捷出行选择。意大利国家旅游局透露，深圳路演为年度推广首站，后续将登陆上海等城市，持续拓展中国市场。从阿尔卑斯滑雪胜地到西西里隐秘小镇，从松露盛宴到托斯卡纳田园骑行，意大利正以"年轻、创新、活力"重塑在华品牌形象，结合科技赋能与个性化服务，吸引中国游客开启二次乃至多次赴意旅程。伊万娜·耶利尼奇表示："我们期待与中国旅行者'意'起出发，探索意大利的无限可能。"此次路演展现意大利旅游资源的多元魅力，进一步激活中意文旅合作潜力，为两国人文交流与产业协作开启新篇章。

编辑 吴诗敏 审读 刘彦 二审 党毅浩 三审 甘霖