深圳消费新意浓！一季度全市社会消费品零售总额超2400亿元

1.5公里的节日大道化身“巨型派对现场”，人形机器人、机甲战士、英歌队、雄狮醉龙等齐聚“四海一家巡游”，超10万市民和游客到场参与；各大重点商圈纷纷“放大招”，主题IP展、品牌快闪、咖啡集市等齐登场，随处上演大排长龙的热闹场景……“五一”假期，深圳消费热潮涌动。

今年以来，深圳新型消费一派蓬勃之势，“公园+”“低空+”等消费新场景新业态推陈出新，即时零售、直播带货等消费新模式加速发展，点燃内需“新引擎”。统计数据显示，今年一季度，全市社会消费品零售总额达2403.17亿元，同比增长3.1%，增速比1-2月份加快1.4个百分点，彰显韧性与活力。

以旧换新：政策效应持续放大

“我们准备把家里空调冰箱一并换新，趁着假期过来看看。”5月1日下午，华强北步行街人流如织，苏宁易购、顺电、京东电器等家电卖场热闹非凡。市民黄女士对比数个品牌后，下单了一台挂式空调和双开门冰箱，“商家活动优惠力度挺大，再加上政府补贴，省了大几千。”

“以旧换新”成为深圳消费市场一大热词。在加力扩围的补贴政策带动下，市民“买买买”“换换换”持续升温。据市商务局数据显示，截至4月21日，全市通过以旧换新带动家电和数码产品销售619.8万台，销售金额117.5亿元；全市通过以旧换新带动汽车销售3.9万台，销售金额97.7亿元；电动自行车以旧换新销售金额1674.1万元。

开年以来，深圳聚焦家电、汽车、数码产品、电动自行车等多领域消费品以旧换新，推动打造以旧换新进景区等优质消费场景。同时，通过政策引领、政府补贴、平台企业协同发力，组织开展“智能生活焕新计划”等一系列特色促消费活动，鼓励销售企业、回收企业、金融机构叠加优惠，进一步释放以旧换新市场动能，放大政策效应。

以旧换新“换”出消费增长新动能。统计数据显示，今年一季度，我市消费升级类商品保持稳定增长，限额以上单位家用电器和音像器材类、文化办公用品类、通讯器材类零售额分别增长59.3%、27.9%、3.8%。

商场上新：“首店+首发”经济如火如荼

“人气太旺了，到处都在排队。”假期，家住罗湖的王先生夫妻俩带着老人孩子，打卡刚开业的罗湖益田假日广场。在夫妻俩看来，家门口又新添了一个休闲遛娃的好去处。“业态配套做得还不错，有多家品牌首店，挺有特色。”王先生说。

“五一”前夕，包括罗湖益田假日广场在内，深圳迎来三大购物中心开业，为消费市场注入新活力。其中，关注度最高的莫过于K11在中国内地首个旗舰项目K11 ECOAST海滨文化艺术区。商场将艺术和商业Mall结合，打造文化零售地标K11 ECOAST、多功能文化空间K11 HACC、海滨长廊Promenade等，连日来吸引众多消费者慕名而至。

购物中心上新的同时，也为“吸金”又“吸睛”的品牌首店、旗舰店、新概念店等进驻深圳提供了更多的落址选择。凭借“多元艺术体验式购物中心”的定位，罗湖益田假日广场迎来4家华南以及深圳首店、36家罗湖首店；K11 ECOAST携“博物馆零售”首秀，并打造全国首家酷骑骑行旗舰店、华南首座d'strict浪美术馆、深圳首座ART HOUSE艺术影院、深圳首家NBA主题场馆等业态。

“首店+首发”经济在深圳如火如荼。今年以来，从华为畅享70X亮相、比亚迪发布“天神之眼”高阶智能驾驶系统，再到华为鸿蒙智行新品发布会、 Cleer新一代开放式AI耳机发布会，深圳结合首发经济、策展经济等新模式，支持企业积极开展新品首发、落地品牌首店、打造IP首秀等，持续打造消费新热点。据市商务局数据，今年第一季度，全市新增首店、旗舰店、新概念店共计258家。

场景创新：商旅文体深度融合

“我们去深业上城‘逛公园’吧。”今年“五一”，“Chill上城逛公园”活动第四次登陆深业上城，“00后”晓雯放假前就与好友约好假期首日去打卡。“每个场景都十分萌趣可爱，我们拍了好多照片。”晓雯说，现场不仅有“逛公园”小鹿带着新朋友们亮相，还能偶遇Q宝等很多网红IP玩偶，看机器狗表演、人偶巡游等，不虚此行。

深业上城打出的“公园+商业”融合消费模式，是深圳商文旅融合消费出新出彩的一大缩影。今年以来，深圳商务、文旅部门深度联动，积极推进“商文旅展”消费融合，开展了超470场“深圳新型消费季”“深圳跨年新春消费季”等主题系列促消费活动。

同时，深圳积极打造“未来科技消费场”特色城市形象，从拓展无人机配送航线、推出99元坐“飞的”赏花活动，不断完善低空经济消费生态，到开展“AI服务进商圈”“AI全场景智慧生活展”等特色活动，让AI电子棋手、陪伴型电子宠物狗等各类深圳“黑科技”产品走进大众视野，以“科技消费+烟火经济”双引擎，推动商旅文体融合消费业态新场景不断涌现。

编辑 刘彦 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 甘霖