数据与光影共舞：总台研究院书写电影消费升级的“人民叙事”

4月27日，第二十届中国电影华表奖在青岛这座“电影之都”盛大启幕。由中央广播电视总台研究院与总台财经频道合力打造的《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年度）》在这一光影璀璨之际重磅发布，为这场文化盛典注入来自总台的思考。

青岛的海风挟着胶片的气息，这份数据与光影的对话勾勒出中国电影市场的蓬勃活力。观众的选择折射出社会情感的共振，票房的曲线丈量着文化自信的厚度。在中国电影迎来120周年华诞和“中国电影消费年”启动之际，总台研究院以民生为尺，以数据为镜，以“记者+学者”的力量为中国电影产业高质量发展贡献一手的“总台数据”和“总台观察”。

以民调数据勾画电影消费版图变革

2025年开年，全国两会将“大力提振消费”列为中国经济工作的“重中之重”。消费一头连接着经济大势，一头连接着万户千家，《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年度）》正是总台研究院对民生需求的一次深入洞察。

总台财经频道的《美好生活大调查》是总台与国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院在2006年联合发起的民调品牌栏目，已经连续19年对我国150多个城市、300多个县的10万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大的民生感受型调查。这份报告正是从这些万家灯火中打捞出的“中国电影的消费密码”。

《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年度）》共分10个章节，从居民文体娱乐消费的 “基本盘” 切入，深度洞察电影消费人数占比的动态变化，从年龄层次、收入水平、区域分布等多个维度，细致剖析电影消费群体的演变趋势，绘制出一份反映中国2024年居民电影消费情况的全景图。

报告发现，2024年有高达57.67%的受访者把电影列为文化娱乐消费的首选，比2023年增长11.44个百分点，以绝对优势大幅领先其他娱乐项目。其中，青岛的数据达到惊人的71.43%，高出全国平均水平13.76个百分点。

数据显示，中国电影消费的版图在发生深刻的变革。比如，头部市场与下沉市场齐上扬，城市线级之间电影消费较多的人口占比差距明显减小；高收入家庭电影消费增长迅速，家庭年收入100万以上的群体电影消费较多的人数占比增长18.51个百分点；有孩家庭观影增长曲线陡峭，二孩家庭电影消费较多的人数占比增幅达24个百分点；“跨城观影”渐成风尚，农村受访者比城市受访者更愿意为一部好片子“奔赴一座城”。

数据证明，电影已经成为中国居民文化消费的重要载体，小票根正在撬动消费大市场。越来越多的人愿意为“文化认同感”买单，愿为“精神获得感”付费，当“文化自信”转化为“消费自信”，中国文化的“软实力”正在转化为消费的“硬支撑”。

总台领跑创新打通电影

“传播场”与“消费场”

基于数据，又不止于数据。

总台作为中国电影高质量发展的见证者、讲述者和参与者，与城市携手创新了一系列打通电影“传播场”与“消费场”的案例样本。媒体与城市的双向奔赴正在让每座城市在电影消费升级的浪潮中找到自己专属的叙事坐标。

在山东青岛，总台联合国家电影局创新开展的“跟着电影游中国”活动，助力青岛迎来今年以来规模最大的、500人的欧洲旅行团，让“心动”的海外观众转化为“身动”的入境游客。2024年总台首次创新“影院看奥运”，青岛市民在大银幕上见证了青岛姑娘陈梦夺得乒乓球女单冠军的荣耀时刻，激活了全新的“影院+”消费场景。

在湖北洪湖，总台助推一波电影美食热潮。洪湖的莲藕登上了总台元宵晚会，“央视主播说三农”特别制作原创视频《致太乙真人：〈关于重塑哪吒莲藕必要性及其他材料的可行性分析〉》，从农业科普的角度解析莲藕加工技术及产业链。洪湖融媒体报道称“视频引发藕粉热销，春节后供不应求”。

在北京，国家电影局和总台启动“中国电影消费年”，广州、上海、武汉、珠海、长沙、昆明等多地户外大屏点亮主题海报。央视新闻联合东方航空推出首个国产大飞机电影主题航班，行李架上装饰了电影台词，餐盒里躺着电影同款美味，在万米高空中为160多名旅客带来一场“光影与云海共舞”的旅行。

数据为笔，实践为墨。这份报告不仅为中国电影消费勾勒出数据画像，更展现了总台以躬身入局者的姿态，将电影的故事线延伸为文旅的风景线、消费的增长线、文化的延长线。总台研究院期望每一份报告不止于纸面的洞察，更能以此为导航，发挥媒体的力量，让媒体智库的洞见更多转化为驱动总台发展的创新引擎。

人民需要电影

电影更需要人民

亿万闪光的水滴汇聚成大调查的数据洪流，浸透着电影高质量发展带给人民美好生活的无穷活力和不竭动力。我们愈发清晰地看见：在中国迈向“电影强国”的征程中，人民既是创作的原点，也是市场的根基，每一条上扬的票房曲线背后，都是人民群众对更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活的向往在奔涌。

报告强调一个核心观点：当电影消费突破年龄、地域、性别的固有边界，当“合家欢”观影成为新型家庭关系的黏合剂，当银幕故事与乡村振兴、文化惠民政策产生共振，我们已然触摸到中国电影最深厚的生命力：它必须扎根于人民生活的沃土，必须回应时代最真实的脉动。数据的起伏变化证明了中国观众正在用文化消费重构市场规则，站在中国电影诞生120周年的历史坐标上，电影产业需要以更加贴近、谦卑的姿态倾听人民的心声和需求。

电影的未来不仅在于拍出更多的好故事，也在于我们能不能把这些好故事讲给更多的人听，把好故事转化成“文化自信”和“消费自信”。唯有将镜头对准人民对美好生活的万千气象，让银幕成为映照时代精神的明镜，才能真正实现从“电影大国”向“电影强国”的跃升。时代出卷的答案永远书写在人民的生活里，电影强国的密码始终镌刻在观众的心跳中，这是总台研究院《美好生活大调查》系列研究的初心所在。

编辑 黄力雯 审读 张蕾 二审 关越 三审 郑蔚珩