用烈士引流探店广告？小红书博主营销手段引众怒丨网事

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昨天还是“寻人启事”“致敬英雄”，明天就变成产品广告？

近日，一名湖北网友发帖称，有小红书博主利用烈士引流，甚至给烈士P图，引发关注。“主页全是吃喝玩乐的帖子，感觉没流量了，就发一篇致敬烈士的帖子，结果还给烈士P图。”该网友表示，烈士不是博取流量的手段。评论区不少网友表示遭遇过类似的“骗流量”营销，“原帖通常是寻人启事或致敬英雄，等评论、收藏和点赞量达到一定热度后，博主就会对帖文内容进行二次编辑，替换成广告。”

网友曝光博主用烈士引流，引发关注。

引流博主粉丝量10万+

热门笔记均经过二次编辑

该网友提供的截图显示，一个名为“大V的小跟斑”账号以《请停留一秒，为巾帼英雄》为标题发帖，介绍了抗洪烈士何会洋的英雄事迹，并配有一张黑白照片。“我去年就刷到过这张照片，当时评论就说烈士图片被P过，我很震惊居然有人这么不尊重烈士，所以再次刷到这张照片时，我立马去搜索了正确的照片发在评论区。”

博主引流帖中的烈士配图及何会洋烈士的真实照片。（右图源自中华英烈网）

该网友告诉读特新闻记者，该博主账号内除了这条致敬烈士的帖子外，全是吃喝玩乐的内容。“几分钟后有人给我的评论点赞，我点开发现已经被博主拉黑，这才意识到不对劲。”记者搜索“大V的小跟斑”账号发现，该博主粉丝数10.7万，简介显示认证为某MCN机构，主页发布的内容均是探店笔记，而这些笔记无一例外都经过了二次编辑。

该博主账号主页显示粉丝数10万+。

以一篇点赞量9000+，评论4000+的海鲜自助餐厅探店笔记为例，该笔记编辑于2月7日，而评论区的留言大多在1月底，评论内容与探店笔记毫无关联，例如其中一条评论为“顶顶顶寻人启事”。在另一条同样经过编辑的蛋糕推广笔记下，评论则全是鲜花表情符号。“有些博主发布致敬帖子会引导网友在评论区送花。这个博主几千上万点赞量的帖子，评论区都是送花的，看得出这一招屡试不爽。”

网友发现，该博主海鲜自助探店笔记二次编辑前曾是寻人启事。

另一篇蛋糕推广笔记于2月5日编辑，评论区留言均为1月底的献花表情。

引流贴在小红书泛滥

网友的热心成变现手段

利用烈士引流的行为被曝光后，该博主遭到网友的集体抵制。4月10日晚，该博主页面笔记已清空。巧合的是，读特新闻记者搜索发现，曾有另一探店账号发布过一模一样的致敬何会洋烈士文案，其简介显示与上述博主为同一个MCN机构。

读特新闻记者搜索该MCN机构微信公众号显示，该公司全网孵化签约博主3000+，合作品牌1万+，拥有超3亿粉丝，专注小红书内容创作与营销，其账号主体为山东烟台某公司。

读特新闻记者联系到该公司创始人刘先生，他回应称该博主并非公司旗下孵化的账号，而是外签的“野生博主”。“我们跟很多野生博主签经济商务约，比如有了合作的商务单会跟博主联系，但对这些账号的内容我们是不参与的。”

刘先生表示，将终止与该博主的合作，同时呼吁平台官方将这类账号封禁。“首先这类博主可能是在投机取巧，找偏门去搞所谓的流量，让笔记数据变得好看，这是绝对不应该的。”刘先生表示，这类引流手段是行业内的普遍现象，整个行业应当对达人内容进行正向管理，也呼吁机构和平台一起，加强对这类现象的重视和规范，并表示公司将对此类现象进行自查，加强对签约博主的审核。

通过寻人启事、致敬英雄等内容引流的行为并非个例，一名网友表示，其专门建立了一个收藏夹，用于收藏寻人启事贴，而不久后一些帖子就变成了广告。记者留意到，这些编辑后的贴文变成了美妆、探店、服装、母婴产品等推广笔记。

据自媒体业内人士介绍，小红书推广笔记报价与粉丝数和爆文率相关，通常来说图文笔记的推广费用为粉丝数的2%-10%左右。也就是说，一名10万粉丝的博主一条笔记的收费约为2000元-10000元，而点赞、收藏、评论数量高的“爆文”占比多，则可以成为提高报价的筹码。

记者在达人营销平台查询到的10万级粉丝博主推广报价。

“骗流量”或违法

呼吁平台推出追溯功能

以“骗流量”的方式营销推广，是否涉及法律问题？湖南公言（深圳）律师事务所主任李胜春律师接受读特新闻采访表示，通过伪造“寻人启事”等虚假内容骗取流量，可能违反《网络信息内容生态治理规定》中，关于“散布谣言、扰乱社会秩序”的禁止性规定，面临网信部门约谈或罚款。若涉及商业导流，如评论区植入广告，则构成《中华人民共和国电子商务法》中禁止的“虚假交易”行为。

李胜春表示，本次事件中，利用烈士事迹引流、发布烈士P图照片的行为，明确违反了《中华人民共和国英雄烈士保护法》：英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。“未经许可的P图行为，如修改面部特征或场景等构成侵权，烈士近亲属或检察机关可提起民事诉讼索赔。”