高质量“出海”，中国品牌如何在“全球心跳”中找准节拍？

当全球产业链重构的浪潮席卷而来，中国品牌如何在惊涛中锚定航向、加速出海？

近日，广告科技公司The Trade Desk（以下简称“TTD”）中国区资深业务总监吴昱霖就中国品牌出海相关情况接受读特新闻记者采访。

市场研究机构益普索（Ipsos）数据显示，中国制造业占全球制造业30%，但全球品牌价值份额仅有18%。吴昱霖介绍：“中国企业在研发、设计和制造等方面已具备全球竞争力，部分领域甚至领先，新质生产力的持续培育将进一步推动更多中国制造企业站上国际舞台。然而，在品牌建设方面，这些‘出海’品牌仍有待提升。”

据悉，总部位于深圳的中国音频设备品牌漫步者（Edifier），携手TTD，依托其数据分析和程序化广告技术，精准拓展目标受众，并优化广告投放策略，在短短两周内，实现了网站浏览量增长3倍，销量同比增长50%以上的显著收益。

在TTD方面看来，品牌要实现高质量“出海”，除了需要优质内容讲好品牌故事，更需要找到合适的传播策略和渠道组合。

作为数字广告投放平台，TTD专注于帮助中国企业实现“品牌出海”的国际性广告投放。据TTD方面介绍，数字显示，全球消费者大概有76%的在线时间是在Open Internet（开放的互联网广告生态）上度过的，这就要求品牌相应地分配营销预算，进行全渠道的营销推广。在这一过程中，Open Internet提供了更丰富的品牌叙事空间，使品牌能够通过多元化场景精准触达消费者，在全球市场中建立长期竞争力。

在吴昱霖看来，品牌要实现高质量出海，除了需要优质内容讲好品牌故事，更需要找到合适的传播策略和渠道组合。“‘高质量出海’ 不再只是产品出海，而更多是品牌力的竞争。真正建立全球影响力的品牌，依赖的是长期品牌投入和市场信任。”吴昱霖提到，未来，中国品牌的高质量“出海”，更加需要从单点爆发向长期积累转变，构建真正具有全球竞争力的国际化品牌。

编辑 刘兰若 审读 郭建华 二审 张玉洁 三审 詹婉容