“老板直播2.0”时代：“东莞鞋王”首秀6.5小时卖了157万元

在流量为王的新时代，各界企业家们勇闯“网红”新赛道。越来越多企业家、企业高管“跨界”开直播、拍视频、立人设、组CP，打造“个人IP”，用流量为企业发展赋能。

1月11日，CHCH平衡鞋创始人、董事长、东莞市皮革鞋业协会会长尹积琪首上直播室带货，从8点上线到下午2:30下线，销售额达到157.6万元。老板亲自出镜带货，说明东莞品牌企业的敏锐洞察力与强力转型，从传统的线下销售到线上销售，再到老板披挂上阵，尹积琪融入了“老板直播2.0”时代。

当天上午，记者在现场看到，尹积琪在直播机位面前，身着红衣，系围巾，说“莞普”，推介自家的产品。一个半小时突破20万元，3小时过百万，最终定格在157.6万元。而原计划的5个小时的直播生生被延长到6.5小时。

说到自己亲自走进工厂的直播间，为自家产品带货一事，尹积琪坦言，2020年，疫情的突然来袭让线下消费按下暂停键，直播电商迅速崛起，以罗永浩、董明珠为代表的老板率先走进直播间，开启了“老板直播1.0”时代。

自2024年起，直播间里刮起了“老板直播风”。与4年前不同，直播电商进入深水区，头部主播退潮，平台流量红利减弱，流量获取成本持续攀升。面对新的挑战，企业开始探索更高性价比的直播方式，正因为如此，作为一名企业家，希望借助自己在行业的影响力，为自己的品牌进行营销，助力企业发展。

尹积琪介绍，去年进入“老板直播2.0”时代，参与者阵容也更为多元，行业覆盖更为广泛。“车圈大佬”雷军、周鸿祎、夏一平、魏建军等，消费品领域的物美张文中、洁丽雅“企三代”石展承、美特斯邦威创始人周成建，餐饮行业的歪胖子重庆老火锅创始人郭锋等。中国的企业家们纷纷现身直播间，展现出新一轮“老板带货”的勃勃生机。

在此之前，尹积琪也涉足了短视频赛道，在其个人视频号上，连续发了20余条以“我的老板”为醒目大标题的系列短视频，凭借着诙谐搞笑的段子和出色的表演迅速火爆“出圈”，短视频也收获了较高的转发和点赞量，其中一条名为“我的老板要去搞副业了”的短视频，更是获得了点赞量2000+和96万的播放量。

尹积琪表示，时代在改变，消费者的需求在改变，营销环境也在改变。如果一直还按照以前传统的思路去发展企业无疑越来越艰难，“因为时代不同，消费者需求也不同，希望通过数字化新媒体时代，为企业带来良好的市场表现和业绩提升，为品牌传播赋能，找到一条适合企业长远发展的新道路。”

编辑 白珊珊 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 叶志卫