2025乐购东莞年货节暨广东老字号开街仪式举行

深圳特区报

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摘要

1月10日下午，“莞品迎春万市大集”乐购东莞Plus迎春年货集市迎来了重磅环节——年货节暨广东老字号开街仪式。作为广东老字号的重要代表，东莞的八家入围企业齐聚市民中心广场，以开街仪式为契机，向广大市民展示东莞老字号的匠心传承与创新实力，为新春注入浓厚的岭南文化气息。

2024年12月28日，在粤港澳大湾区老字号（文化）博览会上，广东省正式发布了第一批“广东老字号”名单，包括鑫源食品、东糖集团、华美食品等八家东莞企业入围。这些企业涵盖食品、饮料、中药等领域，既是岭南文化的重要传承者，也是东莞制造业精益求精的典范。

活动现场，八大老字号品牌以统一的展位设计和品牌标识迎接市民，成为集市的最大亮点。开街仪式中，象征传承与发展的“广东老字号”标识首次在东莞亮相，印中融合复古小篆“粤”字与现代简体“号”字，传递出传承与创新并重的品牌精神。

在主会场的舞台区域，主办方通过一段融合传统文化与现代视听技术的短片回顾了广东老字号的辉煌历程，以及这些品牌在现代市场中焕发的新活力。这段短片深刻展现了东莞老字号如何在百年传承中扎根本土，同时以创新的姿态拥抱未来。

现场，八大老字号品牌展位吸引了大批市民驻足，摊位上琳琅满目的商品让人目不暇接。从鑫源腊味的精致腊肠到佳佳美的传统喜饼，从东糖的经典糖制品到仙津的健康饮料，这些品牌的每一件产品都传递着东莞的年味和文化底蕴。

活动期间，现场还推出了以“老字号文化”为主题的互动体验区，包括“非遗小课堂”，邀请市民近距离了解腊肠制作、月饼烘焙等传统技艺，感受匠人精神；“广东老字号故事墙”，图文形式呈现八大品牌的传承历程，让市民更深入了解老字号背后的文化意义；“岭南味道品鉴会”，为市民提供特色产品试吃活动，让传统味道走进更多人的心中。