探索CTV广告的内容价值 迎接数字广告新时代推介会在香港举办

随着流媒体平台的迅猛发展和智能电视的广泛普及，中国智能电视大屏（CTV）市场发展日新月异，市场成熟度在全球首屈一指。CTV所提供的优质影视内容也早已成为各大品牌吸引国内消费者注意力的关键渠道，并在品牌触达和价值传递方面发挥着重要作用。而在未来的全球流媒体版图中，亚洲，尤其是中国市场，正展现出无与伦比的增长潜力。

《Variety全球流媒体市场报告》（2024年11月）指出，未来五年内，东亚将成为全球订阅视频点播服务（SVOD）市场的核心区域，预计到2031年，该地区将贡献全球SVOD总订阅量的近60%，其中中国平台的订阅用户将占据半数以上。这一庞大而稳定的用户基础，无疑为中国流媒体平台在内容创新和国际化布局提供了庞大稳定的资源支持。伴随着国内业务的突飞猛进，中国网络视频巨头爱优腾（即爱奇艺、优酷、腾讯）们也开始向外看走出去，这不仅包括内容出海，也包括广告出海。

近日，致力于推动中国CTV平台运营商深度出海，持续拓展国际影响力，全球CTV广告市场的领军企业The Trade Desk（TTD）携手爱奇艺和优酷，在香港举办了“2024探索中国市场智能电视（CTV）广告的真正价值——迎接数码广告新时代”的分享会，深度分享中国内地两大主流流媒体平台多年来的发展历程及趋势变化。

作为全球领先的独立程序化广告平台，TTD在全球范围内设有36个办公室。2019年，TTD在上海设立办公室，正式进入中国市场。2023年，TTD在深圳新设办公室，进一步支持中国品牌拓展海外市场。目前，TTD与中国三大视频媒体平台均已建立合作伙伴关系，为全球品牌营销商提供触达中国观众的高效渠道。通过本地化运营与跨区域合作，中国CTV平台运营商正积极推动国际化发展。本次活动，TTD不仅希望展示中国内地CTV广告行业的创新成果与生态演变，也希望以CTV内容出海为纽带，为国内CTV平台在全球广告市场的长期发展提供有力支持。

分享会现场，爱奇艺出海营销总经理孙小康率先就爱奇艺的内容创新及发展进行了解读。孙小康强调，作为一家内容娱乐平台，爱奇艺吸引用户的关键在于优质内容。无论是CTV、手机还是其他屏幕都是内容的载体，好的影视作品不仅能带来巨大的社会关注力，也能推动文化和经济的双向联动。例如《我的阿勒泰》和《狂飙》的热播，成为了推动地方文化和旅游发展的强大力量。爱奇艺推出的《种地吧》等综艺节目，通过聚焦年轻人和乡村生活，产生了广泛的关注，不仅提升了参与者的商业价值，还带动了电商销售。节目中的玫瑰花、笋等农产品在直播带货中售罄，说明了影视IP（包括综艺节目）在促进消费和跨文化的经济合作方面的潜力。

此外，爱奇艺在粤港澳大湾区的本地化运营和活动，如亚洲新声“爱奇艺尖叫之夜”等，也成功将不同地区的艺人和文化带入跨地域的合作与交流中。这些活动不仅推动了当地文化的融合，还强化了粤港两地在文化娱乐领域的交流和互动。

代表优酷出席本次活动的优酷华南区行销策划经理张嘉梁表示，优酷推出的古装悬疑剧《大唐狄公案》、古偶剧《墨雨云间》以及与TVB合作的综艺《无限超越班》等作品，在各大国际平台上持续热播并收获高评价，表明了影视作品、尤其是跨地区合作的剧集和电影已成为文化交流的重要桥梁，其影响力有时甚至超越了本土市场。

作为内地唯一一家深度参与港剧文化的主要平台，张嘉梁表示，优酷已与TVB合作超过10年，且独家版权采买港剧内容，形成固定用户群体。从2013年开始，优酷每年吸引大量内地观众观看港剧，其平台上观看港剧的用户使用时长已达到40亿小时以上，显示出港剧在内地的持续热度和文化影响力。粤港文化的影视交流早已深入到大众生活中，成为广泛讨论的话题。优酷在港剧文化的成功实践，也进一步印证了具有地方特色的影视作品具有强大的传播力和国际化的潜力。

此外，优酷正与香港文化体育局展开合作，推出“港艺振兴计划”，计划在未来五年内投入50亿元支持香港文娱产业的发展。这一计划不仅促进了粤港文化的进一步融合，也推动了两地在影视内容制作、人才培养等方面的深度合作。

《Variety全球流媒体市场报告》指出，国际市场对具有地方文化特色的内容需求正迅速增加，韩国的《鱿鱼游戏》在全球掀起热潮，成为Netflix史上观看量最高的非英语剧集。多个成功案例证明，高质量的本地化内容已成为流媒体行业发展的重要驱动力。这一趋势与中国流媒体平台的成功实践也不谋而合。通过加大投入并持续输出高质量的本地化内容，爱奇艺与优酷在推动内容出海的同时，也为平台自身的广告出海提供了更广阔的空间和可能性。

在介绍爱奇艺的CTV广告投放优势时，孙小康表示创意性和创新性正成为推动品牌在CTV上传播的关键。这意味着，通过富有创意的广告，国际品牌可以在爱奇艺的CTV渠道上实现更有效的跨地区传播。爱奇艺强调其在内容方面的优势，无论是在CTV还是其他屏幕上，优秀的内容都能吸引大量用户。通过对用户内容偏好的把握，不断打造出爆款自制内容，爱奇艺以高品质的内容为纽带，为品牌赋予温度，帮助品牌和用户构建更深度的联系。

对优酷而言，在CTV合作形式方面，张嘉梁则向现场嘉宾推荐优酷平台首创的「投屏互动广告」形式，即通过手机端向电视端投屏，形成小屏与大屏的双屏曝光。这种创新的广告形式打破了传统广告传播的单一屏幕模式，使品牌信息能够跨越不同设备平台（手机与电视）同时传播，提升了广告的触达率和曝光度。

（受访企业供图）

编辑 张志灵 二审 玄伟东 三审 李天军