2025腾讯视频V视界大会举行，孙忠怀：做内容就是“走窄路”，需要追求极致

10月18日，2025腾讯视频V视界大会在上海举行。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长，做用户长久信赖的品牌》的主题演讲。

他从今年长视频平台迸发的活力展开，分享了腾讯视频通过追求极致、拒绝平庸持续打造好内容的思路及成果，并强调了长视频展现出的高价值与不可替代性。孙忠怀表示，合作伙伴和内容、平台、用户的利益是一致的，只要坚持制作好内容，支持好内容并形成合力，可以获得较好回报。

长视频商业活力凸显

头部内容价值不可替代

近两年来，随着长、短视频在内容产业链上进一步厘清自己的主场位置，网络视频行业的发展格局也逐渐趋稳。

在长短视频并存的时代，孙忠怀认为，对于长视频来说，头部内容的虹吸效应越来越明显，头部内容的综合效应更是不可替代的。今年以来，腾讯视频在剧集、综艺、动漫、纪录片等领域的内容表现出彩。其中，《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》等头部IP接连成为全民热议的焦点，并带动城市文旅热潮。此外，喜剧综艺厂牌“笑吧”给足用户情绪价值，《剑来》《斩神》等动漫、《十三邀8》等纪录片更引领市场高口碑。

透过《繁花》《庆余年2》等精品大剧、《喜人奇妙夜》《脱口秀和ta的朋友们》等喜综IP、动漫《剑来》、体育盛会巴黎奥运会等内容的品牌营销以及用户品牌体验IP腾讯视频OpenDay与广大品牌的创新携手，让长视频平台旺盛的活力再次被印证。

提高内容成功率

持续生产差异化好内容

在注意力稀缺时代，长短视频凭借对用户的独特价值，均维持着较高的用户粘性。

孙忠怀认为，长短视频之于用户，本质都是对于内容的欣赏和接受，进而产生共情。因此，长短只是外在形态，内容足够优秀，就能脱颖而出。以内容为第一要义，孙忠怀表示，重要的是要在不断重复的赛道中推陈出新，总是拿出最好的内容。他在演讲中进一步提出，剧集、综艺、动漫及纪录片等全品类内容，都要有不一样的创意能力，大胆创新做出差异化，成为领头羊。

随着行业的马太效应愈加明显，孙忠怀认为，试图“保险”的平庸之作，不敢创新、四平八稳的作品，会越来越没有生存空间。在他看来，做内容就是走窄路，从千军万马中穿过独木桥，去赢得更大的生机。

（图片由活动方提供）

编辑 白珊珊 审读 吴剑林 二审 党毅浩 三审 朱良骏