最“火”暑期档！“旅游+X”跨界新玩法走俏

近日，携程、飞猪、去哪儿、同程等OTA平台相继发布2024年暑期旅游报告和相关数据。读特新闻记者了解到，今年暑假，亲子游和家庭游热度不减，研学游与出入境游则成为旅游市场新宠。同时，“旅游+体育”“旅游+演唱会”与“旅游+游戏”等创新玩法持续走俏。

携程数据显示，深圳在多项旅游指标中脱颖而出，不仅荣登入境游榜首，更跻身周边游和长途游前十名，主题公园门票订单位列前五。

暑假热门旅游目的地江西景德镇。

跨境游持续火爆，入境游订单增长近七成

据国铁集团统计，自7月1日暑运启动至8月25日，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比2023年增长6.2%。民航局数据显示，截至8月20日，全国民航累计运输旅客1.17亿人次，日均运送228.6万人次，同比2023年增长11%，且在8月10日创下单日旅客运输量历史新高，达到245.14万人次。

在今年的暑期旅游热潮中，深圳脱颖而出，成为十大热门旅游目的地之一。此外，跨境旅游也呈现出强劲增长势头，成为游客们的新选择。

携程数据显示，相较于2023年，2024年暑期来华入境游订单增长约七成，而入境游游客人次更是实现超30倍增长。其中，大熊猫“福宝”的强大吸引力，让韩国成为暑期来华游人数榜首，紧随其后的是泰国、日本和新加坡等国家。

图源：携程。

此外，暑期出境游订单较去年同期也实现超四成增长。受各类免签政策影响，“新马泰”等短线出境游受到游客青睐，其订单量同比去年增长近五成。

同程旅行发布的《2024暑期旅游消费趋势报告》亦提到，今年暑期出境游需求异常旺盛。此外，与去年相比，出境游客群中“银发族”占比显著提升，“三代人同游”的出境游模式全面回归。

去哪儿平台数据进一步印证跨境游的火爆。据该平台统计，今年暑期的国际机票预订量已超2019年同期水平。同时，国际机票和酒店价格相较于去年暑期均有所下调。值得注意的是，出境游市场正逐渐下沉，越来越多三、四线及以下城市居民开始走出国门。

主打“边玩边学”，研学游订单量增长175%

暑期作为亲子游和家庭游的高峰时段，呈现出独特的市场特征。携程数据显示，亲子客群在今年暑期的订单占比达35%。

同时，短线与日游研学产品的盛行，使越来越多的亲子家庭频繁报名研学游。据统计，相较于去年，今年研学游订单量大幅增长175%，其中，国内研学游参与者数量增长两倍，海外研学游人数增长120%。北京、上海、南京等城市，以及远赴英国、美国等国的研学之旅，均成为热门选择。

此外，博物馆在暑期亲子游中扮演重要角色。今年暑假，国内博物馆参观人次同比去年呈现两位数增长，博物馆门票预订量更是一度超过主题乐园，成为众多景区中的领跑者。

同程旅行平台的分析进一步指出，家长们偏爱选择在中小学课本上出现过的地标景区，以及藏有珍贵文物的历史博物馆，作为亲子游“打卡点”。

在追求沉浸式体验方面，去哪儿平台提到，越来越多的游客在暑期选择走进博物馆、美术馆等文化场所，深入历史文化街区，更加真切地感受当地的文化底蕴。据该平台统计，相较于去年，博物馆和美术馆的搜索热度分别增长10%和30%。

追求多元化旅程，“旅游+X”人气爆棚

“现代旅游者”的脚步似乎已不再局限于传统的风景名胜，“旅游+体育”“旅游+演唱会”与“旅游+游戏”等能提供情绪价值、带来独特体验的创新组合，成为暑期旅游的热门选择。

携程平台上，今年暑期展演类旅游产品环比前两月增长70%。其中，“90后”成为最爱“为一场演出赴一座城市”的群体，占比达四成。

此外，巴黎奥运会也带动“跟着赛事去旅游”的新趋势。据该平台统计，中国旅客在奥运会期间赴巴黎的订单同比2023年增长129%，这一热潮甚至带动欧洲租车订单量同比去年增长170%。

8月20日，首款国产单机3A游戏《黑神话：悟空》发布，意外推动山西旅游热潮。游戏发布后至今，取景地之一的小西天景区门票订单量同比去年增长261%。

与此同时，越来越多的人放慢脚步，选择去乡村当一回“精神村民”。携程数据显示，今年暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%。大理、敦煌、安吉等地成为热门目的地，吸引大量来自周边一、二线城市的游客。

图源：去哪儿平台。

有趣的是，这个暑期似乎见证了一场大城市与小县城居民之间的“双向奔赴”。去哪儿平台数据显示，县城旅游的游客主要来自一、二线城市。其中，来自北上广深客源地的旅客量较去年暑假增长43%，而一线城市也迎来了来自三线以下城市和县域的游客增长。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，县城基础设施的完善、特色旅游项目的开发，以及“小镇青年”消费能力的提升，共同促成了“双向奔赴”的旅游现象。这种旅游场景中的人群位置互换，不仅有效促进各地文旅经济发展，也为当地旅游业者带来发展新机遇。

编辑 薛锦瑜 审读 郭建华 二审 周梦璇 三审 万晖