开学季大数据：“颜值经济”升温，广东高校学子热购工具书

又是一年开学季，除了文具、手机、平板电脑等电子产品，疫情后的首个学期，高校学生们会为自己选购哪些特别的新装备呢？近日，京东大数据研究院发布的《" 开学经济 " 消费趋势数据报告》显示，自 8 月中旬以来，学生们在美妆护肤类商品上的消费金额同比增幅超过 120%，设计师及潮牌服饰的销量同比增幅也达到 183%。显然，今年的疫情让很多同学大半年没有见面，在 " 开学经济 " 中大量学生将对 " 颜值的打理 " 放在了首位，让自己在同学面前 " 焕然一新 "。另外受新冠疫情影响，口罩的销量达去年同期的 18 倍，平台的 " 核酸检测 " 服务商品的成交量也在近一周明显提升。

" 颜值打理 " 讲究内外兼修，根据报告，除了设计师及潮牌服饰销量获得高速增长外，学生们也已经提前准备保暖防护了。报告显示，围巾、手套及帽子套装等保暖类服饰商品的销量同比增幅超过 50%。另外，从服饰销售的特征来看，休闲裤的销量达牛仔裤的 2.9 倍，连衣裙的销量达半身裙的 3.8 倍。

美妆护肤上，学生们购买口红的销量同比增幅达 193%，香水销量同比增幅达 257%，同时他们还注重购买精华类护肤产品，面部精华、眼霜 / 眼部精华的销量同比增幅分别达 102% 和 171%。另外颜值也要内外兼修，数据显示，女同学们还会购买更多的健身训练的装备（如瑜伽垫、跳绳、哑铃等），销量同比增幅超过 60%。

在宿舍中放了那么久的被褥恐怕已经 " 不堪入目 " 了，因此床上用品受到学生族的青睐，纤维被、纤维枕、床垫 / 床褥、床品四件套、花草枕的销量排名前五，另外乳胶枕的销量同比增幅较高，超过 50%。今年受新冠疫情影响，学生们选择购买了更多的 " 个护健康 " 类商品，除口罩外，饭盒 / 提锅、电动牙刷、电热饭盒的销量同比增幅达 141%、114% 和 86% 。

开学季中，学习用品和娱乐类相关商品也都取得较好的成长。报告显示，学生购买文具的销量同比增幅达 79%，其中文具种类买的最多的是笔，游戏机、游戏周边及游戏耳机的销量同比增幅超过 60%，手机壳和保护套的销量同比增幅达 73%。从高校学生购买图书的情况来看，大学教材、英语综合教程、课外读物、文学、编程语言与程序设计类图书的销量更高，其中英语综合教程的销量达去年同期 10 倍。

从各高校学生的品类消费偏好来看，最爱买休闲食品的学生来自湘潭大学和华北电力大学；最爱买面部护肤类商品的学生来自青岛农业大学、西南科技大学；最爱买手机的学生来自山东科技大学、河北大学；最爱买进口原版书籍的学生来自北京大学和清华大学。