新茶饮刮起“七夕蓝”，奈雪“小蓝杯”热销出圈

七夕临近，各大品牌有又开始“整活”了，有扎堆上线粉色限定，也有“独辟蹊径”。记者注意到，新茶饮品牌奈雪的茶以“水之蓝”为底色，特别推出2024年七夕限定蓝系列茶饮，自然茶香与纯净色彩的极致碰撞，让“小蓝杯”在粉海浪潮中脱颖而出，刷屏社交平台。

在奈雪深圳宝安大仟里店看到，门店装饰焕“蓝”一新，到处涌动着蓝色浪漫，简约精致的小蓝杯、蓝色气球等限定物料随处可见，不少年轻情侣举着“小蓝杯”拍照，定格美好的瞬间。店外蓝色气球玫瑰墙、拍照屋等氛围装置围满了人，热络地参与打卡抽奖活动。

奈雪此次上新，正值“秋一杯”奶茶节，浪漫的色彩表达叠加全民饮茶的火热氛围，使“小蓝杯”茶饮在激烈的“秋一杯”大战中火速出圈。奈雪门店迎来抢“蓝”热潮，堂食订单暴增，外卖员也快速“攻陷”取餐台。销量暴涨之际，新品也刷屏社交平台，网友纷纷晒单辣评：“七夕可以没有npy，不能没有小蓝杯”“奈雪蓝，浪漫氛围拿捏住了”“奈雪限定蓝皮肤太好看了吧”……

据悉，奈雪此次还联动北京、上海、广州、深圳、青岛、成都等约20座城市的民政局开展“绽放爱的底色”快闪活动，准备茶饮券、保温杯等七夕限定礼，以自然茶香和宇宙级浪漫“蓝海”为新人送上美好祝福。此外，奈雪在全国超100个核心商圈设置快闪店，鼓励人们勇敢表达爱情之爱、亲情之爱、友情之爱。

（受访单位供图）

编辑 刘彦 审读 匡彧 二审 李璐 三审 窦延文