中国品牌出海速度再创新高，AI技术成为最强助推器

近年来，中国品牌在国际市场上屡创佳绩，全球化增长势头强劲。与此同时，人工智能技术的迅猛发展正在重塑营销格局，为企业带来了前所未有的机遇。在此背景下，Google在6月20日的Google Marketing Live (GML) 中国站活动上指出，尽管中国品牌在全球的认知度已经有了显著的提升，并获得了大量的新用户，但如何与消费者建立信任关系，仍是中国品牌出海下一阶段的关键挑战。Google认为，借助AI技术及AI赋能的营销工具，中国出海企业和品牌能够在国际市场上解锁进一步增长机会。

2024年 BrandZ™中国全球化品牌50强榜单及相关数据显示，41%的消费者去年首次尝试了中国品牌，其中四分之三的消费者选择中国品牌的原因是其价值而非价格。由此可见，不少中国品牌的价值已经被消费者看到和认可，而且愿意为此付费。然而，中国品牌在国际市场上取得显著成就的同时，仍面临阻碍：仍有消费者因为缺乏信息、缺乏信心而没有选择中国品牌。对此，Google表示，打造被信任的品牌是企业解锁进一步增长的关键，从“被看到”到“被相信”变得越来越重要。

Google认为，与消费者之间建立深度连接和信任首先需要了解用户在哪里，以及如何寻找信息，而在这一过程中，Google搜索和YouTube能成为与消费者建立信任的桥梁。Google搜索作为用户信赖的信息平台，也是用户在做出消费决策时的首选之处，能够为用户提供最相关的信息和内容。在 Google AI技术的加持下，Google搜索将提供更准确的答案和更相关的链接，这意味着更多高质量的流量将流向目标企业。此外，YouTube作为世界第二大搜索平台，它不仅是用户调研产品或品牌、做出购买决策的首选平台，更是培养了创作者和观众之间的信任关系。据统计，66%的消费者在 YouTube上搜索关于品牌的信息，且相较于其他社交平台，98%的用户更愿意信任YouTube创作者。

在此基础上，Google效果最大化广告系列 (Performance Max) 作为一款AI赋能的广告产品，还可以帮助品牌覆盖所有Google广告资源，结合海量数据信息和强大算力，最大化广告效益。

在找到用户之后，企业还需要用能引起用户共鸣的广告素材来真诚地传递品牌的价值，引起用户的共鸣，在这方面，尤其是生成式 AI 的快速发展将发挥极大的作用，帮助企业提升素材生成的效率及效果。例如搜索广告文案生成器、购物广告标题优化器和Asset Generation在内的Google AI广告产品，能够结合过往广告投放数据，有的放矢地优化并生成个性化创意广告素材内容，从而提供真诚的广告信息，构建与用户的信任关系。

Google同时指出，AI的强大潜力需要人类智慧的引领，而从企业角度，也需要从一方数据积累、品牌形象和长期品牌战略部署等方面积极准备。在 AI技术变革和消费者行为日益复杂的今天，单点突破的时代已经过去。Google AI产品能帮助企业更精准地展示品牌，获得更多用户对品牌的认可，从而建立长期的信任关系。期待未来更多的出海品牌和企业能够借助AI的力量，解锁增长新引擎，连接更广阔的世界。

（受访单位供图）

编辑 欧阳晨煜 审读 吴剑林 二审 李璐 三审 潘未末