郑志昊：大数据为电影提供了更有效的营销方式

5 月 24 日，在深圳举办的2024文化强国建设高峰论坛电影业高质量发展分论坛上，猫眼娱乐CEO郑志昊进行了主旨为 《大数据赋能下的电影宣发策略》的演讲。

郑志昊指出，国家已将数据列为继土地、劳动力、资本、技术之后的第五大生产要素，数据已经充分融入到了我们社会生活的方方面面，持续为不同的行业贡献力量。如今的大数据更是已经深入到电影调度、制作、出品、发行、营销等各个环节，大数据正在伴随着电影行业走出本土化的特有的成长方式。

他认为，大数据为营销提供了更有效的营销方式，基于大数据实时海量的分析，如今电影宣发不再是以前的僵化的模板化经验化的策略方针，更多的是柔性更加敏捷的策略教导，可以做到一天一策、一城一策、一日一策甚至一时一策的精准营销。他列举了《飞弛人生》、《满江红》多部利用大数据，将宣发转化成“进场”的电影营销成功安例。

郑志昊表示，以大数据为依托，能够创造更多电影观众，创造更多能激发用户共情点的营销方式。同时，数据让线上和线下的营销及时打通，带来更大的利益。他指出，在互联网的浪潮下，随着电影传播渠道的变化，依托互联网大数据，猫眼为行业提供了更广泛的曝光矩阵和转化效率，以及更高效的营销平台资源。随着用户获取信息渠道的变化，电影宣发也从早先的是媒体阵地转化为互联网阵地，短视频主阵地成为今天在这就是今天电影的短视频宣发阵地，成为电影营销的主阵地。

发言最后，郑志昊表示，中国电影的发展离不开行业、大众的支持。猫眼作为中国电影行业的重要参与者见证者，将继续发布平台价值，讲好中国故事，助力中国电影行业实现更高更强的背景之路，再续中国电影市场红火之势。

记者：罗丹

摄影：成江

编辑：刘珂