博览天下，以文会友，以展带商。5月23日，第20届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式拉开序幕。本届文博会于5月23-27日举行，主会场设在深圳国际会展中心，分为8大展馆，即文化产业综合展A馆、B馆、粤港澳大湾区文化产业创新展、文旅融合·文化消费展、影视·出版·版权·游戏电竞展、非遗·老字号·工艺美术展、艺术·设计·国潮展、国际文化贸易展。全市各区共设52个分会场。云上文博会平台将按照展馆展区分类展示文化产品和项目。

开馆首日，“第20届文博会”话题就火上热搜，越剧演员陈丽君、李云霄文博会合体唱《梁祝》；头部主播淘宝直播烈儿宝贝、抖音云上珠宝东哥等主播将直播镜头对准文博会；天水麻辣烫展位前排着长龙……“顶流”汇聚，让这个一年一度的文化盛会再度吸引了社会各界的目光。

▲越剧演员陈丽君、李云霄文博会合体唱《梁祝》。 文博会浙江展团供图

“老公姐”唱起《梁祝》

一把折扇、一袭水袖、一抹朱唇、一段唱腔。23日上午，知名越剧演员陈丽君、李云霄一亮相文博会，就受到了现场观众的热烈追捧。近期两位演员因为新国风越剧《新龙门客栈》中精湛的演技“出圈”，当天浙江展区邀请这对青春戏曲“顶流”组合现场演绎越剧《梁祝》中的经典选段，相关视频又在网络引爆热搜。

下午，晶报记者在11号馆浙江展区看到，陈丽君、李云霄演出带来的流量效应仍在持续。展区序厅以“良渚文化”“大运河文化”“吴越文化”“中国历代绘画大系”等互动观赏创意融入中心的曲面屏，让人仿佛行走于诗画江南的绿水青山间，而此时舞台上正在上演国风走秀，可谓一步一景，人在景中，景在画中。舞台四周围满了观众，高举的手机、相机拍个不停。

据悉，浙江展区展陈面积1056平方米，以“诗画江南·活力浙江”为主题，以序厅展示区的“文化金名片”+“品牌企业”“数智文化”“文旅融合”“非遗文创”四个展示区的空间布局进行规划，精心组织了省内54家重点文化企业和单位参展。以浙江的文化特色与地域特征为底色，充分展示浙江文化发展的魅力和实力。

▲越剧演员陈丽君、李云霄文博会合体唱《梁祝》。 文博会浙江展团供图

当天下午，李云霄搭档越剧演员王肖龙重返舞台，热情的观众依然把舞台挤得水泄不通。李云霄在接受记者采访时表示，在本次文博会上，她感受到了各地文化创新的成果，“作为年轻的一代，尤其是作为传统文化工作者，我们要将当下最时尚的元素，融合到我们的专业领域里，努力打造出属于我们这个时代审美需求和价值观念的作品。”

在今年初刷爆朋友圈的“尔滨”也来了，没能去冰城游玩的深圳人可以在文博会哈尔滨文化产业展馆一秒“穿越”中央大街。据介绍，哈尔滨市从2013年开始在深圳文博会独立参展、独立设馆，经过十余年的发展，哈尔滨文化产业展馆规模、观众数量、专业化程度、交易成果连年攀升，已经成为对外展示哈尔滨文化产业发展成果的一张靓丽名片。今年该展馆采用浓郁的欧陆风情设计风格，展览区域分为“魅力四季”“燃情亚冬”“创意赋能”和“文创手造”四个展区，通过实物展览、图片影像、VR虚拟、商品售卖、现场互动等展陈方式，全面展示冰雪旅游火爆出圈后，哈尔滨市创意设计产业与冰雪经济、特色文化旅游融合发展的新产品、新模式、新业态。

第二十届文博会是文博会迈入新发展阶段、担负新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。今年共有6015家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加2419家。全国31个省、自治区、直辖市及港澳台地区全部参展。此外，展会还吸引了来自60个国家和地区、302家海外展商线上线下参展，邀请108个国家和地区、3万余名海外专业观众线上线下参会、洽谈订货。展会期间，超12万件文化产品和4000多个文化产业投融资项目将现场展示、交易。

▲文博会首日观众验票进场。成江/图

展馆变大型直播现场

当文化大展牵手网红主播，将碰撞出怎样的火花？走进10号馆就能感受到直播给文博会带来了一阵“买买买”的狂潮。今年文博会期间，头部主播淘宝直播烈儿宝贝、抖音云上珠宝东哥和百余名各直播平台主播将把直播间的镜头对准这里，开启一场文化之旅，不仅带领全国观众领略各地的文化，还将分享推荐各具特色的文化精品，让更多人跟随镜头便能沉浸式欣赏极具创意、匠心独到的文化产品，感受文化之美。

近年来，随着网络直播的兴起，作为中国文化产业重要展示和交流平台的文博会，对于直播平台和头部主播的吸引力也日益增强。文博会成为各大网络直播平台挖掘优质文化内容、拓展业务领域的绝佳机会，也是网红主播展示才华、扩大影响力的舞台。为打造线上线下融合引领文化消费新潮流，本届文博会联合淘宝直播、抖音、京东采销直播团队等互联网头部直播带货达人携自选精品，并携手各地企业主播资源，优选展商好物，在展馆现场进行直播带货，为参展商提供更多交易支持。同时，文博会还与天猫、淘宝深化合作，为参展企业提供平台入驻服务，打造文博会线上“分会场”和交易专区，扩展文博会产品的线上交易渠道和市场覆盖能力，为文化产品的推广和销售打开新渠道，引领文化新消费，让文化产业更好地拉动经济发展。

▲直播间。成江/图

在文创中国展区，记者看到了两个透明的直播间里都在热火朝天地直播中。当天上午，全网粉丝超3000万的主播烈儿宝贝就曾携手深圳“网红”气象主播、也是本次文博会“文化推荐官”的周禹在此进行了一场直播。

深圳市水贝万山珠宝产业发展有限公司总经理陈晔平表示，今年他们将直播间搬到文博会现场，不仅能跟线上的消费者推荐最新的珠宝产品，还可以将文博会的盛况通过直播镜头分享给许多来不了现场的外地朋友。“今年的文博会很有看点，到处都有前沿的、好看好玩的东西。我刚才自己就拿着手机做了直播，带大家逛文博会。”她称，公司已经连续十多年在文博会主会场参展，“今年我们的水贝万山分会场活动办得有声有色，也欢迎大家去。”

▲参观者在福建馆体验簪花。新华社发

走到云上叙直播街，记者又遇到了另一批主播。展区负责人介绍，云上叙公司是首次参加深圳文博会，展区有300多平方米，打造成街市的布局。本届文博会期间，“好物推荐官”刘川东（云上珠宝东哥）将带领云上叙主播矩阵，在这片“文博会文创直播街”开展沉浸式动态走播，通过线下和线上携手赋能，传播中国美好文化，向更广大观众展示本届文博会的精彩风貌。

云上叙主播云上珠宝曹掌柜已经直播了8年，他说，文博会的直播场馆与日常直播间环境太不一样了，这里能直观地感受到浓厚的文化气息，也能看到丰富多样的文化创意产品。“这是一场文化的交流和视觉的盛宴。感谢文博会的邀请，能让我们的产品有这么好的展示平台，展示出产品的优势，也希望能通过这里的直播带给粉丝不一样的感受。”

▲快乐逛展。成江/图

“舌尖上的文博会”

当天不少还在工作岗位的深圳人，已经隔着屏幕被文博会上的天水麻辣烫“馋哭了”。除此之外，还有山西运城关公羊汤、福鼎肉片、化州牛杂等多种非遗美食亮相12号馆。本届文博会重点打造“文博食尚寻味中华”非遗美食展区，组织各地非遗美食参展，让消费者在逛展之余开启一场“味蕾狂欢”，以美食传递各地文化情感。台湾展团还组织了知名的台北宁夏夜市参展，观众可现场品尝地道台湾美食。

文博会既是参展商展示交易的平台，也是广大市民及游客见证文化产业发展成果、体验感受中华优秀文化魅力的大舞台。本届文博会在完善展示交易机制的同时，着力丰富观众文化体验。不仅让参展商“有赚头”，更让市民在文博会上“有看头”“有乐头”“有玩头”“有吃头”“有买头”“有学头”。

天水麻辣烫展位前的队伍绝对是该片区最长的。“我们从12点开馆就没停下来过。”忙着给烫熟的食材淋上酱料的虎女士说，他们的店伊甸园在天水已经开了33年，展区墙上展示的餐厅标志就是她的头像。今年天水麻辣烫火遍全国，引得无数“吃货”赶赴天水，当地的麻辣烫餐馆都排起了长队，为此，伊甸园正在和天水伊兴食品有限公司研发天水麻辣烫的手擀粉方便料包。公司总经理吴祥介绍，他们此次就是采用这种料包现场制作美食，原本每天准备了100包，结果当天下午早早就卖超了，文博会上大家的热情远超他们的想象。

▲展商表演。成江/图

市民陈女士排了40分钟的队才买到麻辣滚烫的美食，朋友们早就迫不及待，纷纷上筷一尝这传说中的天水麻辣烫是什么滋味。“很麻，比我吃过的麻辣烫都麻。”“很有地方特色，好吃。”几个女孩边点评边露出知足的神情。

市民王小姐年年都来文博会，她感叹，去年淄博烧烤爆火，她就在山东展区看到了淄博烧烤的文创作品，今年天水麻辣烫火了，居然就能在文博会上吃到，“文博会真的是把文化‘顶流’都聚齐了，不出远门逛遍中国，真是太过瘾了！”

据悉，本届文博会将加快推进文博会转型升级，积极引进国内外高端文化产业资源，着力提升国际化、市场化、专业化、数字化水平，力争办出新特色、新亮点、新成效。重点围绕“六个聚焦”，实现“六个提升”：聚焦新时代新的文化使命，提升展会品牌影响力；聚焦扩大对外文化贸易，提升展会国际化水平；聚焦文化产品与项目交易，提升展会市场化水平；聚焦优化展会综合服务，提升展会专业化水平；聚焦实施文化数字化战略，提升展会数字化水平；聚焦满足人民群众精神文化需求，提升展会的参与度和传播力。

编辑：刘珂