晶报特别报道｜“晶报表达”解锁流量密码

4月26日下午，深圳新媒体大厦23楼热闹非凡，以“是报款，更是爆款”为主题的首季SNG深圳报业创意传播分享会在这里举行。分享会邀请深圳报业集团旗下各报网和单位代表来到现场，解密“报款”产品背后的故事。

▲首季SNG深圳报业创意传播分享会现场。

每个爆款背后，都是媒体人的洪荒之力

“每个爆款的分享，所有表面上看起来的毫不费力，背后都使出了传统媒体人的洪荒之力。”深圳报业集团党组书记、社长丁时照说，之所以要以“是报款，更是爆款”为主题举办首季SNG深圳报业创意传播分享会，既是向外界、特别是深圳报业集团的合作伙伴展示今年以来深圳报业媒体融合的最新努力和成果，同时也要展示深圳报业改革重塑的信心和决心。

“传统媒体虽然被互联网所裹挟，但我们不惧怕任何风雨。此次创意传播分享，最让人欣慰的是，深圳报业的年轻人已经接棒。作为党媒，我们要始终坚守正能量，要继续发挥定海神针的作用，同时，要学会在互联网战场上春风化雨，要不断加强内容原创，加强全网传播，加强舆论引导和舆情处置。”丁时照说。

“晶报表达”为何屡次出圈

“晶报表达”解锁流量密码成为首个登台分享的环节。

2024年，晶报全新定位为最具互联网特质的深度报道媒体，先后上线《特别报道》《这就是深圳》《晶报10分钟》《城市英雄》几大拳头产品，致力于把深圳的前沿性、开放性、创新性、现代性的城市特质进行场景化、故事化、人格化的“晶报表达”，在全网打造符合深圳城市内涵的立体拼图。

《特别报道》文图并茂，展现故事里的深圳，细节里的深圳，有血有肉的深圳；《这就是深圳》小切口展现大时代，聚焦城市之美，致力城市营销；《晶报10分钟》嘉宾对谈，聚焦社会话题，探析事件背后的价值；《城市英雄》致敬城市创新、创业、奋斗者，照亮更多人的人生之路。

2024年首季，以几大拳头产品为主的“晶报表达”爆款频出：1月27日上线的城市营销系列短视频《这就是深圳》，至今已推出近50期，《深圳公厕何以出圈》微博话题阅读量超过6000万，全网传播量突破1亿；3月1日推出的对谈节目《晶报10分钟》，上线仅短短的半个月，就产生了《形式主义为什么打不倒》视频号千万级播放量的作品。香港中文大学（深圳）校庆十周年8个整版特别报道《大学的生日城市的节日》，获校长徐扬生院士点赞，《晶报10分钟》对谈徐扬生校长系列视频全网传播量超过500万。《城市英雄》单篇图文报道达到百万级传播。

“晶报表达”初试锋芒，以正能量澎湃大流量，取得了喜人的成绩。

在分享会现场，晶报负责人米鹏民和晶报新媒体与创意策划中心主任罗秋芳、全媒体事业中心副主任朱晓蕾，采用三人对谈形式，开展了一场别开生面的《晶报10分钟》特别节目，将晶报的这一视频产品从线上带到线下；就晶报的“报款”如何成为“爆款”展开讨论。

“公共话题、严肃话题究竟有没有流量？《晶报10分钟》谈形式主义话题，就是以‘晶报表达’做一次流量‘测试’。‘晶报表达’是把深圳前沿性、开放性、创新性、现代性的城市特质进行场景化、故事化、人格化的讲述，说到底就是立足‘以大视野观察大事件、以主流价值定义主战场、正能量澎湃大流量’三大支点，用和别人不一样的、符合互联网传播规律的表述方式来讲好深圳故事，在点点滴滴中发现深圳，在全网打造符合深圳城市内涵的立体拼图”，米鹏民说，“实践证明，效果还是很好的。”

在米鹏民看来，《晶报10分钟》的主要责任是讲好深圳故事，包括“深圳何以让颜宁‘定终身’”“深圳媒体人眼中的万科”“都在‘卷’经济深圳还能不能‘卷’出天际？”和“经济下行周期深圳为什么更耐摔打”，背后都是以深圳这座城市为支撑。同样的，由晶报另一档视频栏目《这就是深圳》引发热议、流量破亿的话题“深圳公厕何以出圈”，也隐藏着它的流量密码。复盘的时候会发现，在确立选题之前就进行价值判断，凭借的是媒体人的深厚专业功底以及敏锐的新闻嗅觉。

“晶报负责深圳城管十多年的记者，春节期间发现了一个特别有趣的话题：为什么深圳的公厕让人很‘想念’？因为大家春节回乡期间，体验上是有鲜明对比的。于是跑线记者和城管新媒体的运营专员组成了一个报道小组，去发现和找寻大家‘想念’深圳公厕背后的答案到底是什么。通过场景化、故事化、人物化的晶报表达，形成了一期特别报道。” 朱晓蕾分享时说。

“‘晶报表达’本质上我认为就是‘和别人不一样的’表达，这个‘不一样’的表达是什么？就是符合互联网传播要求的产品”，米鹏民总结说，《晶报10分钟》《这就是深圳》，就是基于这种认识打造出来的产品。

“今后，晶报要继续通过点点滴滴发现深圳，来实现深圳故事不同的讲述方式。未来，我们有信心把‘晶报表达’继续向前推进。”米鹏民说。

各报网分享流量背后的故事

分享会现场，深圳报业集团旗下各报网依次登台亮相，分享了自己的流量密码。香港商报讲述了“一人掀起十亿流量，‘港媒一姐’是怎样炼成的”；深圳晚报则聚焦“强势‘造节’，深圳美好生活的极限是如何打造的”；读特客户端分享了“AI风口下，深圳报业集团如何加速起飞”；深圳商报展示了“为客户创造价值，我们不只是‘打广告’”；压轴出场的深圳特区报，作为深圳报业旗舰和压舱石，以爆款“新年三论”（《中国经济光明论》《中国经济信心论》《中国经济底气论》）以及重磅述评《看空者必将屡屡落空看好者必将再次获益》为例，讲述如何用责任与担当、敏锐和实力、能力和素养拨开迷雾、唱响强音、引导舆论。

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