潮起文博会：“数字化”为文博会插上翅膀

编者按

风云激荡二十载，中国文化产业第一展即将迈入“弱冠之年”。5月23日至5月27日，第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会即将在深圳国际会展中心举行。这是文博会创办20周年举办的一届重要展会，也是文博会迈入新发展阶段、履行新时代新的文化使命、具有里程碑意义的一届展会。在这一转型升级元年，本届文博会将有哪些新举措、新风尚、新气象？本报从今日起开设“弄潮文博会”专栏，带领读者提前走进盛会，感受精彩！

倒计时十天，距离第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会正式开幕还有十天，各项准备工作已进入最后冲刺阶段，主办方、参展商、服务商都忙碌起来。作为连续服务文博会7年的VR服务供应商，“深圳市华易筑善科技有限公司（全景品牌馆）”也正在全力备战。回首过去7年，从第一次在深圳展会上大规模应用VR技术，到今天走进高交会、海博会，为华为、中广核等知名企业提供服务，公司总经理傅飞鹏表示，“感恩文博会，我们在这里不仅扩展了客户，也开发了很多新的技术。”

据了解，文博会从第十三届开始，引入“深圳市华易筑善科技有限公司（全景品牌馆）”VR服务。当时，这是深圳展会界第一次大规模应用VR技术，而随着技术的进步，今天，VR技术为观众带来的丰富视觉体验已经在大型展会中获得普遍应用，华易筑善也相继完成了对高交会、海博会等众多大型展会的VR服务，从一家主要服务房地产企业的科技公司，顺利走向千行百业，开拓更广阔的市场。傅飞鹏介绍，除了文博会主会场，通过对文博会分会场的服务，他们对接了上百个企业，大大拓宽了业务领域。

2020年，第十六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会首次在“云上”举行，也是从这一年开始，永不落幕的文博会开启数字化元年。VR技术得到大规模应用，“云上文博会”平台利用全景拍摄技术，再现文博会线下展会现场，为参观者呈现身临其境720公式3D沉浸式视觉效果与观展体验。第十七届文博会线上打造“一带一路·国际馆”。登录“一带一路·国际馆”的VR虚拟展厅，1200平方米的展厅里，展示了30个国家和地区的文化成果。当时作为“文博老粉”，多次参展文博会的阿根廷拉里奥哈省旅游部部长何塞·罗萨得以坐在阿根廷的办公室里“云参展”。他说：“线上文博让我们能够从世界各地参与到这一盛会中。”

随着文博会“云上”业务的蓬勃发展，在服务文博会的过程中，为满足客户更精细的需求，华易筑善也开发出更多新的应用。“过去打开展会页面，几千、上万个链接，参展商很难精准地找到自己的展位链接。针对这一问题，我们去年推出了VR+服务，企业通过一键点击，就可以直接拉出独属于自己展厅、产品的VR链接，还可以直接链接到企业的公众号上，从而做到精准推送。去年我们首批推出了80个展位的VR+服务，反馈非常好，最少的都有上百个访问量。”

事实上，在数字化应用上，文博会每年都有新举措，云上文博会的平台也逐年壮大，至2023年第十九届文博会，已有超300家海外展商参展，云上平台入驻展商突破6000家。第二十届文博会仍将坚持以线下为主、线上同步的方式举办。记者从文博会公司了解到，第二十届文博会将进一步完善“云上”展示与交易系统，加快构筑文博会的数字化服务体系、管理体系和经营体系。本届文博会进一步探索“展会+直播+电商”模式，联合淘宝直播、抖音、京东采销直播团队等互联网头部直播带货达人携自选精品，并携手各地企业主播资源，优选展商好物，在展馆现场进行直播带货，为展商提供更多交易支持。同时深化与头部电商平台的合作，为促进展商线上交易提供增值服务，打造持续赋能的云上展示与交易平台。

在亲身参与并与客户沟通的过程中，傅鹏飞感慨，文博会在产品内涵与观众的链接上还有很大的发展空间。他认为，只有真正地把隐藏在展品背后的文化意义发掘出来，才能更高效地促成交易。而这其中，“文化+科技”，新的数字化技术手段的应用，可以让沟通更高效深入便捷。