中国电竞市场全球第三 预计年复合增长率不低于26.4%

电竞产业在中国发展强劲，目前，中国以2016年5600万美元的行业收入成为世界电竞行业第三大市场。普华永道昨日发布分析报告称，在奥委会正式承认电竞是一项“运动”之后，中国有潜力成为全球最大的电竞中心，并带动包括VR和AR在内的技术创新、视频网站、游戏动漫、电竞运营及其他周边产业的发展。

普华永道预测，中国的电竞市场规模将以26.4%的年复合增长率增长，至2021年行业收入达1.82亿美元。而韩国正以低于中国的年复合增长率（13.9%）稳步向前，至2021年行业收入可达1.95亿美元。同时，美国作为此行业的领军，将以22.6%的年复合增长率，达到2021年的2.99亿美元。

普华永道中国审计合伙人蔡智锋表示，电竞行业在全球的发展令人瞩目，在中国的扩张速度更是激动人心。最近的例子，《英雄联盟》2017全球总决赛上周在北京举办总决赛，引起广泛关注。这一赛事的票房收入是冰山一角，更有数百万人通过直播在家观看。整体而言，电竞行业有着巨大的潜力与机会。

据普华永道先前发布的《2017-2021 年全球娱乐及媒体行业展望》报告，整体来看，中国电竞行业的上升趋势与蓬勃发展的视频游戏市场相关。2016年中国视频游戏整体营收为154亿美元，而到2021年，将与当前最大的市场美国比肩，届时行业营收预测将达262亿美元。

探究电竞行业的盈利模式可以发现，视频游戏开发者利用电竞这一平台来宣传和推广游戏，延长游戏的生命与盈利周期，并刺激产生更多的相关收入。同时，电竞的兴起激活了多样的周边收入，比如活动入场费，企业赞助和衍生品销售，广告投放，与运动厂商及服装品牌的商业合作，以及行业内联手共同开发其他新机会等。

普华永道中国电信、媒体及科技行业合伙人许冉指出：“电竞行业具有特殊的吸引力，因为总体来说，这个产业的受众普遍比较年轻，多为技术控，并愿意为自己喜爱的一些项目主动投入。因此我们面对的是充满激情，对产品的粘性高，参与感强的消费者主体。我们认为，电竞这个行业蓄势待发。”

普华永道预测，到2021年，通过流媒体投放的广告价值将达8400万美元，来自活动赞助的收入将达5400万美元，来自粉丝的直接付费将达3100万美元，门票销售额将达到1200万美元，而这些不同途径的变现模式，其年复合增长率均可达到两位数。

蔡智锋说，电竞行业目前的规模较小，但市场关注度非常高，对周边产业的驱动力很大。该行业目前主要的挑战则来自于政府对游戏内容及税务政策的监管、经营模式创新及人才培养等，值得引起社会重视。

见习编辑 李林夕

监审 韩绍俊