知识付费浪潮：帆书APP引领心灵成长与职业提升

摘要

帆书内提供的书籍则精准地“戳中”了消费者！

随着中国居民人均可支配收入不断增加，消费结构从生存型向发展型转变，以及公众消费观念、时间观、效率观念的转变，国人越来越适应通过付费来获取知识，从而带动了知识付费行业相关产业的发展。根据艾媒咨询的数据，预计到2025年，中国知识付费用户规模有望达到6.4亿，市场规模达到2808.8亿元。

随着科学技术以及行业的发展，阅读的媒介和形式正在朝着多元化方向发展。作为在线垂直类知识付费领域的头部产品，2023年，帆书APP（原樊登读书）用户累计听书超1.8亿小时。在这里，各行各业的人通过阅读缓解了焦虑、排解了情绪，学会正视自己，从书籍中获取能量，“用最简单的方法去解决困难的问题”“我释怀了很多，不再强迫自己”“我和我的孩子们共同进步、共同成长”……

目前，消费者在知识付费上的偏好青睐于通过知识付费产品来解决实际在生活中遇到的问题。帆书内提供的书籍则精准地“戳中”了消费者。在使用帆书学习的用户中，多数为社会中坚力量的高知高学历群体，三分之二的用户已组建家庭，且女性用户占比较高。他们或需要处理家庭与工作的关系，或需要带领团队与同事在业绩上再创新高，或是单纯地需要一场心灵的净化。帆书提供了涵盖心灵、个人成长、商业财经、社科新知、人文历史、亲子家庭、健康生活七大类目的书籍，满足用户各方面自我提升的需求。