在万物复苏、春风和煦的三月，蔡澜点心深入洞察用户追求春日放松、身心愉悦的需求，推出“打包春天计划”活动，通过春季限定新品、社交互动玩法、线下门店打卡等多元玩法，与顾客共赴美好春天。

作为近年来火遍全网的创意点心品牌，蔡澜点心持续专注菜品的创新，通过多样选择和巧妙出品，以满足用户的就餐体验。此次活动，蔡澜点心推出了春日系列新品：春意三色迷你煎包、流心蛋瀑布鲜肉肠粉、清新薄荷炭烤猪颈肉、马兰头玲珑抱抱虾饺以及春日樱花芋泥椰奶冻。

新品系列采用日感配色，皆以“春天”为切入点，创意化地给予广大消费者新颖且极具仪式感的体验。如春意三色迷你煎包，将经典煎包换装为三色相间的新模样，精致小巧，一口一个刚刚好，从颜值到口感与春天撞个满怀；马兰头玲珑抱抱虾饺则锁定了独特的“CP”——春日顶流食材马兰头与虾饺，以充满春日野趣的马兰头制作迷你饺，一口即透出鲜甜味。流心蛋瀑布鲜肉肠粉精选65度低温慢煮流心蛋，配合大块鲜肉，入口嫩滑鲜香；另一道新品清新薄荷炭烤猪颈肉，则创新性地将表皮酥脆、肉香浓郁的猪颈肉，与风味清新的薄荷酱搭配，一口即可激活春日味蕾；春日樱花芋泥椰奶冻，甄选春日浪漫元素——粉嫩樱花，搭配浓郁椰奶，手制芋泥暗藏其中与花香、奶香碰撞融合，香气袭人的同时丰富了口感。从工艺到元素，此次新品既发挥了品牌独有的创意优势，也凭借着超高的颜值圈粉大批顾客前来打卡。

为了进一步与消费群体“玩”在一起，蔡澜点心联动线上线下，发起了小红书话题挑战赛、门店打卡、主题店抽奖等一系列互动活动。

顾客只要到门店任意消费即可获得蔡澜点心特意准备的春天花花卡，这是一张特殊的镂空剪影卡，可随着每个人不同的视角， 形成不一样的春日画作。顾客可将自己视角下的花花卡与春天元素的合照，在<把春天打包带走>小红书话题挑战赛中带#把春天打包带走#等话题分享出来，并@蔡澜港式点心小红书官方号，点赞最高的10位，即可获得蔡澜点心与【花点时间】联名手捧鲜花。

此外，蔡澜点心还打造了春日主题店，布景了极具春日氛围的打卡点，顾客可随意合影打卡，分享至小红书即有机会获得包月鲜花卡；而且，只要在门店点春季新品套装，同样可以获得联名鲜切花束。

在这次的春日系列活动里，蔡澜点心还举办春日新品品鉴会，邀请核心高级会员到店，品尝春日新品，并与【花点时间】联合打造春日花艺课，一站式满足了春日美食、春日赏花、学花艺的多元需求。

蔡澜点心市场部负责人表示，本次春季上新活动，蔡澜点心选择与【花点时间】联名，以及推出花花卡、赠送鲜花、体验花艺课，不仅是因为鲜花作为春天的使者，是青春的象征、情感的载体，更重要的是在年轻消费者群体中，通过花朵来表达情感已经成为一种时尚。这次的活动不仅迎合了这一消费趋势，更是将情感消费融入到了餐饮体验之中，让顾客在寻找美味的同时，也能感受到春天的浪漫与情调。

通过此次活动，蔡澜点心巧妙的将春日新品、愉悦的视觉享受和具有治愈效果的活动与消费者强烈关联，进一步传递了品牌对自然、自在生活态度的推崇，同时也传播了蔡澜点心一贯秉承的人文精神和品牌温度。

编辑  张志灵  二审 玄伟东  三审 邓明宇