抖音吃喝玩乐榜“福田区双榜第一”! 佐阾虹湾“抖音达人矩阵”引爆流量
深圳特区报
04-02 14:05

2024年3月,为带动虹湾项目销售及客流提升,绿景佐阾虹湾以“98元承包你一天的快乐”的新“城市微度假”为主题,在抖音平台推出“花开邻里•宠爱予你”专享宠粉计划,分别推出98元、158元、288元吃喝玩乐通玩券及59元抵100元现金券活动,配合百名抖音达人矩阵探店推广,引爆流量。

活动从3月7日持续至3月31日,共售卖近3000张券,线上销售达25万元,曝光量达350w次,持续3周入围抖音商场榜单,首次进入抖音商场热门榜,取得福田区第1名,深圳全市第3名的成绩。超百万流量的强曝光模式,推动活动热度与消费转化的持续飙升。活动期间,整体客流同比增加40%,销售同比增加38%;

三档吃喝玩乐通玩券,承包你一天的快乐

本次活动虹湾项目联动场内30家商户,在抖音平台推出98元、158元、288元三档吃喝玩乐通玩券,顾客购买后可享多档套餐、观影券、游戏币、奶茶等多重福利,凭券还可享全场指定零售商户5折起购,一券在手,带领顾客吃喝玩乐一整天!除3档通玩券外,虹湾项目还推出59元抵100元团购券,作为引流单品上架抖音平台,以大力度折扣优惠增加活动曝光量。

强曝光低成本,降本增效效果显著

本次活动虹湾项目借助抖音平台线上公域流量,开展达人矩阵式探店+走播模式,售卖团券。矩阵共吸引375个达人拍摄及推送视频,累计曝光达350万次,成本0.01元/次,比对往期虹湾项目大型活动成本,费效比提升了36倍,实现单项目曝光量最高,降低推广成本,实现降本增效。

抖音达人探店视频

多档活动铺排,助力客流转换

为配合本次团券活动的开展,虹湾项目联动场内外资源从3.8女神节至3月底,每周末持续开展人气活动。共计开展麦当劳开心派对、国际象棋交流赛、春日游园会、少儿才艺秀、随机舞蹈等10档人气活动,持续引流到店,保持活动热度。同时还联动全场商户开展满额赠熊猫公仔、女神折扣等商户促销活动,推动顾客消费。此外,还针对整体活动进行持续宣传发声,时刻保持活动热度,不断吸引客流到店,提升销售及客流。

麦当劳开心派对活动现场

走秀活动现场

象棋赛活动现场

近年来,伴随着消费习惯的转变,线上销售渠道越来越受到消费者偏爱。佐阾虹湾紧跟市场变化,敢于突破及创新,首次尝试套餐形式进行线上矩阵推广。借助抖音平台流量,开启“达人矩阵探店+走播”的宣传售卖形式,有效促进线上流量、线下客流“双流”提升,实现全渠道融合发展。今后佐阾虹湾将总结本次活动经验,持续不断完善活动方式,争取开拓更多更新宣传及销售渠道,助力销售及客流提升。

编辑 谢欣如 二审 玄伟东 三审 邓明宇



(作者:深圳特区报)
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