从“年少不知黄金香”

到“质疑黄金，理解黄金，爱上黄金”

当代年轻人买金的“血脉”已经觉醒

在社交软件搜索发现

有关深圳水贝的“买金攻略”数不胜数

“逛不完，根本逛不完！”

这是很多年轻“淘金人”来到

深圳水贝后的真实感受

随之而来

水贝黄金市场

“抢光、卖空、断货”

的销售现象屡屡出圈

“中国珠宝看深圳

深圳珠宝看水贝”

那么

深圳水贝何以“出圈”？

深圳水贝黄金珠宝市场

深圳水贝是改革开放以后全国金银珠宝行业最早的发源地之一，经过40多年的发展，已经成为全国最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝产业集聚区之一。

目前，深圳黄金珠宝首饰注册法人企业超15000家，拥有500多家黄金珠宝首饰厂商，从业人员25万人；深圳的黄金饰品产量占中国市场的65%，铂金、K金镶嵌饰品产量占中国市场的70%，年工业总产值突破千亿元。

“水贝模式”新在何处？

“没有中间商赚差价”

一店两卖

既能批发也能零售

批零型金店向全国外溢

近日，第十一届中国珠宝产业发展大会在罗湖水贝召开，会上发布了《2024年中国珠宝产业发展报告》。全国工商联金银珠宝业商会党支部书记朱新伟专门提及，对于黄金珠宝产业来说，2024年有一个重要的现象级事件——“水贝模式”。

第十一届中国珠宝产业发展大会。

近年来，批零型金店在水贝兴起，并在2023年深圳国际珠宝展之后，开始向全国黄金珠宝市场外溢，部分城市复制后也得到了成功验证。因此“水贝模式”成为现象级的模式，引发了整个行业讨论。

在保证黄金品质的同时，水贝黄金以其“诱人”的价格吸引着全国各地的消费者奔赴而来。相较于品牌加盟店要价高昂且标准不一的定价机制，水贝黄金市场实现大胆破局，通过自主批发兼零售的形式，真正把黄金溢价打下来。

水贝发展的黄金珠宝产品零售带货，最大限度满足“没有中间商赚差价”，以及“全网最低价”的线上营销定位和诉求。水贝模式实现了黄金珠宝产业从批发向新零售的升级。

一位女士正在水贝金座购买黄金珠宝。

“水贝模式”强在何处？

行业规模大，产业链完备

品牌影响力大，公共服务能力强

全国领先，当之无愧

从设计研发、生产制造到展示交易、品牌运营 ……水贝珠宝产业区已实现黄金珠宝产业链的覆盖完整。

罗湖区政协委员、深圳市珠宝首饰设计师协会会长杜半表示：“水贝的消费市场不是一时之间突然火的，而是通过几十年、几代珠宝人的长期积累和沉淀，才在这里慢慢形成了产业的集聚。放眼全国，水贝高度集中的珠宝产业园区是一个非常可贵的产业集，这也是整个珠宝行业难得一见的产业现象。”目前，水贝已经是全国最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝集聚区。无论从产业规模还是产业发展态势来说，水贝在全国范围内的领先优势都当之无愧。

在一平方公里的水贝黄金核心区域内，集聚了上万家黄金珠宝企业，年营收超1200亿元；诞生了40多家国内知名的终端及批发品牌，吸引10多家上市珠宝企业入驻。这里培育并走出了周大生、迪阿、周六福等本土品牌，也集聚了翠绿、瑞麒、萃华等行业龙头企业。

全国工商联金银珠宝业商会会长王秀娥也提出，深圳水贝珠宝产业区作为珠宝产业聚集地，有全国最繁荣的珠宝市场，高端人才、资金、先进技术、上下游配套样样齐全，堪称中国珠宝产业风向标。

“水贝模式”未来“流量密码”在哪？

黄金零售融入直播经济

黄金物流入局低空经济

黄金设计借力数字营销

数字化建设是珠宝行业的未来方向

据中国黄金首饰行业的调查报告，5年内青年人购置黄金的比例已从16%增长至59%。作为万亿消费级别的超大城市，深圳人的黄金消费力之高自然毋庸置疑；而作为一座极具活力的移民城市，深圳年轻人的黄金消费实力也必然不遑多让。

如何让“血脉觉醒”的年轻人持续投入买金？让黄金购买体验更加便捷，让黄金穿戴体验更加时尚，让黄金供应服务更加高效。

众多年轻消费者出现在水贝黄金产品零售卖场。

根据《2023中国珠宝产业发展报告》，2023年金银珠宝线上销售比例约为20%，呈现逐年增加的趋势，行业数字化程度仍在加深，数字化建设是珠宝企业当下重要的发展方向。

近年来，罗湖区正全力推动数字化向黄金珠宝产业的各个链条深度渗透，支持水贝和片区企业不断扩大优势。目前已经有许多企业通过自媒体和直播平台激活了全新的消费市场和消费群体，正在孵化全新的黄金珠宝消费品牌。而直播经济、数字营销将会催生更多的黄金珠宝的新业态和新模式。

水贝某品牌珠宝主播正在抖音直播间带货。

2024年1月25日，由罗湖区打造的深圳首条黄金珠宝低空运输航线成功首飞。一条崭新的黄金珠宝空中运输航道徐徐铺展，单程12.6公里的航线距离，飞行12分钟即可抵达，为珠宝鉴定、展示销售的物流运输开辟了新的通道。

深圳黄金珠宝低空运输航线成功首飞。

“来深圳水贝打卡”能爆火出圈，不是一个偶然的文旅现象。“珠宝+文旅”打造黄金文化旅游目的地，吸引消费者前来打卡，是深圳早已系统布局的发展规划。

据悉，为进一步增强黄金珠宝丰富的商圈业态，罗湖区开展了“珠宝新IN象”水贝电商直播节，推动深圳珠宝博物馆、水贝万山珠宝文化创意产业园入选第一批深圳工业旅游资源，深圳珠宝博物馆、深圳市IBC珠宝艺术世界入选深圳市“十全十美”工业旅游线路。2024年，罗湖区在十大行动中提出：建设水贝黄金珠宝消费街区，完成水贝时尚设计总部经济集聚区品质提升工程，打造国家3A级旅游景区；促进文商旅融合发展，开发黄金珠宝、家文化、啤酒文化等都市文化旅游精品路线。

“玉必有工，工必有意”

深圳黄金珠宝向消费者传递

品质为上、服务为上的经营之道

身处创新之城、科技之城

深圳黄金珠宝擦亮金字招牌

赋能行业新活力，展现行业新面貌

把握黄金未来的发展之道

（综合来源：晶报、深圳发布、罗湖发布、深圳特区报、中国黄金珠宝、广东粤港澳大湾区研究院）

编辑 孔盼成 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 张露锋