慎海雄：总台去年多项营销收入创历史新高

推动总台广告营销、版权运营、新媒体经营、产业管理等各项工作取得新突破，加快构建具有强大资源变现力、市场号召力、行业引领力、社会影响力的国际一流传媒经营体系。

2月22日，中央广播电视总台召开2024年经营工作会议。中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄代表总台党组作题为《奋力推动总台经营工作高质量发展为打造国际一流新型主流媒体提供坚实支撑》的讲话。

总台党组成员、副台长王晓真主持会议。总台党组成员、副台长胡劲军、邢博，总台编务会议成员薛继军、姜文波、刘晓龙，总会计师董为民出席会议。总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明通报总台经营工作情况。

慎海雄在讲话中指出，2023年，总台深刻领会习近平经济思想，抓住我国经济回升向好机遇，守正创新、奋力开拓，多措并举稳大盘、提质增效焕活力，拿出了一份沉甸甸的成绩单。

一年来，持续创新升级“品牌强国工程”融媒体传播服务，把新客户开发作为重中之重，稳住了广告经营的基本盘。

探索营销新模式，深耕区域市场，“飞兔领跑行动”超额完成目标任务，为经营收入提供新增长点。

围绕重大赛事、重点项目深化增量营销，亚运会广告营销、版权经营收入等均创历史新高。

充分激发总台新媒体价值潜力，具有总台特色的新媒体经营竞争力不断增强。

全力推动产业经营转型升级，大力发展新业态新赛道，为总台高质量发展持续增添新动能、注入新活力。

慎海雄强调，当前，总台经营工作的外部环境更趋复杂严峻和不确定，我们既要保持正视困难的清醒，更要准确把握当前经营形势，进一步坚定干好经营工作的决心、信心和恒心，推动总台经营工作再上新台阶。

要坚持向创新创意要效益，在把握机遇、创造机遇中，拿出源源不断的创新创意，最大限度发挥总台融合传播优势和品牌影响力。

要坚持向资源要效益，深入挖掘精品节目营销空间，强化“大屏+小屏”联动营销、“广告+版权”整合经营、“节目+活动”融合传播，形成良性循环。

要坚持向市场要效益，积极主动参与市场竞争，建立完善市场快速反应机制。要坚持向管理要效益，切实改变重投入轻管理、重支出轻绩效的观念，持续提升规范、高效、精准化建设。

慎海雄指出，新的一年，总台经营工作要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的二十大精神和中央经济工作会议精神，贯彻落实习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，坚持稳中求进、以进促稳、先立后破，推动总台广告营销、版权运营、新媒体经营、产业管理等各项工作取得新突破，加快构建具有强大资源变现力、市场号召力、行业引领力、社会影响力的国际一流传媒经营体系。

一要巩固基本盘，持续提升广告营销创收能力。发挥总台全媒体整合营销优势，继续提升“品牌强国工程”的价值和影响，坚持以节目创新提升影响力，深度挖掘头部资源营销潜力，形成更多创收增量。

二要聚焦增长极，全面拓宽新媒体和人工智能创新创收空间。进一步勇于创新，大胆探索，积极拥抱互联网、拥抱AI，全力以赴抓新媒体，优化完善资源配置，大胆创新新媒体营销模式，打造更多具有“破圈”效应的爆款新媒体IP，不断提升总台在新媒体领域的传播力、影响力和营销能力，让新质生产力成为总台经营工作发展的最大增量。

三要激活动力源，进一步释放版权经营潜力。继续珍视、用心经营总台版权宝贵资源，深入推进版权运营机制建设，加大文创产品开发力度，进一步提升版权保护意识，持续推动总台版权经营提质升级。

四要完善产业链，全力推动产业经营高质量发展。以开放的胸怀和眼界，做好总台产业发展统筹规划，建优配强企业管理力量，深耕跨行业跨产业经营，加快推动产业经营转型升级，构建总台核心优势产业集群。

慎海雄强调，要不断提升做好经营工作的能力和水平，以新气象新作为推动总台经营工作提质增效。

一要旗帜鲜明讲政治，把“经营工作同样要讲导向”落实到全方面各环节。牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，严格落实意识形态工作责任制，严格落实新闻采编与广告经营两分开、两加强，规范开展经营活动。强化公益广告编播，创新媒体公益行动。

二要强化“大经营”意识，巩固拓展“全台一盘棋”工作格局。进一步加强经营工作集中统一领导，压紧压实经营工作责任，有效调动各方积极性。节目部门要更加主动地与经营部门和台属企业深度对接，职能部门要不断优化行政、财务、法务等运行管理机制，地方总站要充分挖掘经营潜力，形成全台同心进取、密切配合的经营工作强大合力。

三要坚持开源节流、降本增效，推动过紧日子成为一种习惯和常态。自觉对标对表习近平总书记关于过紧日子的重要批示精神，精打细算，严格预算、绩效、重大项目管理，真正将“好钢用在刀刃上”，把每一分钱花在关键处、花出最大效益。

四要充分释放经营人才活力，持之以恒抓好风气建设。遵循市场竞争规律，立足总台实际，建立完善的经营工作选人用人机制，不断激发人才活力。深化风气建设，扎紧制度笼子，强化对重点部门和关键岗位的监督管理。

总台各部门各单位和台属公司、地方总站、海外总站主要负责同志，总经理室各部门主要负责人以上干部现场参加会议。总台四址办公区全体人员收看闭路电视直播，地方总站人员通过视频会议系统同步收看会议实况。

见习编辑刘兰若审读张蕾二审关越三审刘思敏