深圳商圈消费迎来“开门好”

餐饮春节档红红火火、电影院人气旺盛、文旅火热客流大增……深圳各大商圈抢抓开年重要节点，推出精彩纷呈的促消费活动，餐饮、零售等消费业态一派“热辣滚烫”。

进入2024年，深圳促消费稳步推进，跨年新春购物季、网上年货节、国际支付季等促消费活动“火力全开”，打造消费新场景，持续释放消费活力，助力“商圈经济”蒸蒸日上。

今年新春，深圳商圈消费“人财两旺”。图为星河cocopark。深圳特区报记者赖犁摄

活力足人气旺，各大商圈喜迎“开门好”

“好玩又好逛，太有过节氛围了。”上个周末，恰逢元宵佳节，深圳节日大道热闹非凡，一场涵盖古风市集、乐舞大赏、民俗游戏等活动的元宵奇妙会火出圈，吸引超30万人次到场。期间，深圳节日大道串联起的卓悦中心等多个购物中心客流涌动，销售额同比环比均实现大幅增长。市民魏女士专程带着来深过节的朋友看表演、品美食、逛集市，现场感受深圳商圈的独特魅力。“朋友们都很惊喜，这里业态丰富，还有很多品牌首店、特色店，一天根本逛不完。”她认为，深圳商圈越来越有吸引力。

深圳节日大道的火热，是这个新春深圳商圈消费“人财两旺”的缩影。相关数据显示，春节期间，重点监测的21个商圈客流量达962.98万人次、同比增长20.94%，营业额8.37亿元、同比增长22.32%。此外，美团平台此前发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，广东省春节假期日均消费规模位居全国省份第一。其中，深圳生活服务日均消费规模同比增长37%，消费规模居全国城市第六。多人堂食套餐订单量同比去年增长270%。

文旅融合成为深圳商圈消费的一大亮点。深圳欢乐海岸通过超级点灯节、新春花市、新春主题展、主题巡游、互动体验等形式，与园区海洋奇梦馆新年“海底派对嘉年华”、优惠促销等活动形成联动，全方位激发节庆消费活力。春节假期，深圳欢乐海岸客流及营收同比增长30%，多家商户业绩连续8天位列全国第一，水秀营收创历史新高。欢乐港湾春节假期客流、销售额同样亮眼，累计接待超65万人次、同比去年增长35%，商业街区累计营业额超2700万元、同比增长43%。

事实上，2024年一开年，深圳商圈消费即迎来了“开门好”。深圳各大商圈推出丰富多样的促消费活动，从美食集市到咖啡嘉年华、从山海生活节到潮流IP展，在满足消费者多元化节日消费需求的同时，也有效提升人气，点燃“商圈经济”。

线下拥抱线上，消费新模式激发新动能

来深度假的张先生一家在深圳人才公园游玩之余，还体验了一把从天而降的“外卖”，为他们送餐的是一台有6个“翅膀”的美团无人机。“平台显示，我们下单的店在附近的海岸城。从点完单到拿到餐，大概10多分钟。这真是很‘深圳’。”张先生说。

无人机配送已成为深圳商圈消费的独特风景。美团无人机在海岸城等9个商圈落地了20余条航线，配送服务覆盖了办公、景区、市政公园、医疗、校园等多种场景，并累计完成用户订单约22万单，配送商品种类涵盖餐饮、美妆、快消、商超、电子产品等多种类型。

深圳人才公园、世界之窗等多个景区里的美团无人机“一刻不停歇”，市民和游客只需动动手指，炸鸡奶茶就能快速飞到身边，商家也借此实现销售额提升。“以深圳人才公园为例，美团无人机数据显示，春节假期前5天，无人机配送订单量较去年‘十一’假期前5天增长约80%，部分周边商家超八成外卖订单由无人机配送完成。”美团有关负责人表示。

线下商圈积极拥抱新技术、新模式，是深圳培育壮大新型消费的一大例证。近年来，深圳商圈消费新模式、新场景、新业态推陈出新，线上线下加速融合，不断激发消费新活力。春节前启动的深圳网上年货节表现亮眼，为期一个月的活动实现网络销售额约1015.1亿元，约占全省35%，规模排名全省第一；天虹、华润万家、苏宁易购等重点参与商家累计营业额超100亿元。

“千千惠平台餐饮、酒旅相较常规日期均呈明显上升态势，商圈热、周边游热、节庆热等成为消费热潮关键词。”千千惠是一家爆品抢购服务商，主要通过直播、短视频、图文、微信私域营销等为本地生活服务商家提升曝光引流、转化效果。当前，本地生活消费发展态势良好，新渠道新技术越来越受欢迎，许多商家日益看重直播、短视频等消费者形式吸引新老客群、带动销量增长。

编辑温静审读韩绍俊二审桂桐三审甘霖