欲向亚马逊发起挑战？沃尔玛冲击广告业务，斥资23亿美元拿下电视大厂

综合外媒报道，当地时间2月20日，沃尔玛宣布将以23亿美元的价格收购电视制造商Vizio，以加强其广告业务。

目前，沃尔玛仅在实体店和网站上投放广告。收购Vizio后，沃尔玛将通过电视流媒体销售广告。

Vizio创办于2002年，主要业务为销售高性价比智能电视及智能电视系统，也包括向品牌主销售自家的广告版位，也就是用户在打开Vizio电视机和使用免费影音服务时会看到的广告。2021年，公司登陆纽交所，股票代码VZIO。

Vizio与500多家广告商建立了直接合作关系，这要归功于其Vizio Platform Plus业务，该公司称该业务“目前占公司毛利润的大部分”。Vizio的智能电视操作系统Smart Cast也被1800多万活跃用户所使用。

Vizio主屏幕截图

全球数据零售公司（GlobalData Retail）的零售分析师尼尔·桑德斯（Neil Saunders）称，“此次收购使沃尔玛在广告领域拥有了更大的实力和影响力，使其与亚马逊等公司处于更平等的竞争地位。”

据悉，其他零售商如克罗格（Kroger）和塔吉特（Target）也在追随亚马逊的步伐，建立自己的广告业务。目前，亚马逊已成为仅次于谷歌和Facebook的第三大广告公司，其上季度广告业务增长了27%，约占其总销售额的15%。

值得一提的是，2016年7月，乐视曾宣布将以20亿美元收购Vizio并借此打入美国市场。但到2017年4月，乐视突然宣布放弃此次收购，Vizio则将其告上法庭，而后双方正式宣布取消此前的收购交易计划。

编辑 刘悦凌 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 张露锋