近日，为期一个月的2024年深圳网上年货节收官。据浪潮第三方大数据统计，活动期间，深圳整体的网络销售额约1015.1亿元，约占全省35%，规模排名第一。其中，网络零售前三实物商品大类分别为通讯器材、日用品、服装鞋帽针纺织品，占比分别为23%、13.6%、11%；农产品网络零售额达24.4亿元，占广东省农产品网络零售额30.4%，排名第二。

本次网上年货节从1月18日持续至2月17日，深圳市商务局通过组织开展“深圳手信·年货节”“新春焕新购”“数商迎春购”“新春兴农购”“新春特惠购”等5大新春主题，联动深圳各大电商平台、电商企业以及品牌商家，借助岁末新春消费热点，开展多场促消费活动，释放消费活力。

活动期间，淘天集团、京东、饿了么、天虹、百果园、华润万家、洽客科技（爱用商城）、盒马鲜生、朴朴超市、苏宁易购、百佳华、海尔、格力、全棉时代、AFIONA妍丽、元初食品、百佳永辉、深圳手信、本来生活、DC农业等各大电商平台及重点品牌企业举办了50余场促销活动，累计直播超500余场。据不完全统计，重点参与商家累计营业额超100亿元。

线上线下融合，激发消费新活力。天虹联合线下门店持续开展“天虹年货节——买年货上天虹”活动，销售额同比去年正增长。深圳苏宁在线下核心店面举办剪纸、编织、美食等活动，渲染卖场互动氛围。活动期间，年货爆品苏泊尔炒锅整体销售额同比增长20%。

多场景多主题促销，营造浓厚消费氛围。朴朴超市推出“上朴朴，过好年”主题活动，整体销售同比增长超50%以上，重点年货类商品销售超过8000万元、同比增长150%。DC农业开展“DC网十周年，囤年货够划算”主题活动，自营黄金鸡蛋单品销售额达81万元、环比增长156%；网上鲜花卡销售额突破50万元、环比增长203%。滔搏运动春节期间设置各大运动品牌超值年货专区，销售同比增长约80%。AFIONA妍丽推出“妍丽年货节有好货”活动，臻选全球好物，促进销售转化提升，整体销售环比增长6%。依谷网通过发放新春消费券，让消费者享受购物乐趣，网站自有品牌明星产品“谷形常稻香米(稻花香2号大米)”和“暇の选澳洲精选夏威夷果”销量同比暴增90%，成为消费者过年期间大米类及坚果类产品的购物首选。

电商新业态呈火热态势。聚焦Z时代新消费人群，市商务局联合淘宝天猫开展“龙腾盛世 AI贺岁”活动，上线AI新玩法，并集合深圳城市特色，打造“好玩好买好逛”的线上AI贺岁场景，实现AI拜年。同时，通过城市AI贺岁解锁城市抽奖，在城市活动页面展示深圳手信、全棉时代、八马茶业等本地特色年货，携手带动深圳特色商品销售增长。此外，朴朴超市、天虹、百丽、苏宁、DC农业等企业开展了多场年货节直播专场活动，通过直播与消费者开展互动，营造节庆消费氛围，释放消费潜力。

（受访单位供图）

编辑 温静 审读 吴剑林 二审 桂桐 三审 甘霖