2月19日,有消息称,法国奢侈品巨头Louis Vuitton于2月19日起上调部分产品在中国市场的售价,平均涨幅在6%左右。
据中国证券报报道,LV官方客服人员表示,目前,LV部分产品确实有调整,线上及线下均同步更新。更新后Carryall小号手袋从人民币19600元涨至20600元,涨幅5.1%,Carryall中号手袋从20500元涨至21500元,涨幅4.8%。其他品类产品也有不同程度的上涨,具体以官方售价为准。
BOULOGNE手袋的上调金额为900元。Louis Vuitton官方显示,更新后BOULOGNE手袋售价1.94万元,而更新前为1.85万元。
这次涨价距离上一次只过了五个月。
2023年9月,Louis Vuitton上调中国市场部分产品价格,幅度在3%至13%之间,其中,Speedy20将从原来的1.61万涨至1.83万元。
“用户体验需求一般买涨不买跌。”行业资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示,提价一则就是成本提高,二则体现品牌溢价,三则让用户物超所值,再加上中国消费两极化趋势愈加明显,LV涨价是为了更好区隔其他国内外品牌。
另据部分网友在小红书平台发布的消息,LV在日本和韩国市场也上调了部分产品的价格。
近年来LV频频上调产品价格,据不完全统计,自2020年至今LV已涨价逾10次,平均每年约涨价2次。对于涨价的原因,LVMH的发言人此前曾表示是由于制造和运输成本增加所致。
值得关注的是,据澎湃新闻此前报道,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在最新的财报会议上表示,为平衡成本和利润,公司的决定是取消涨价,但也不会打折,如此一来对利润就不会产生影响。
对此,多数网友主打吃瓜,毕竟不坑穷人!
那么,LV涨价后,其他头部奢侈品牌近期也涨吗?
在上海市某商圈,与LV同属LVMH集团的DIOR(迪奥),位列奢侈品牌头部梯队的CHANEL(香奈儿)、Hermès(爱马仕)门店工作人员均表示,近期均尚未接到包袋产品的价格调整通知。
2023财年报告展现中国市场增长韧性
在LV官宣调价之前,LV所属集团LVMH于今年1月发布了2023财年业绩报告。
最新财报显示,2023年,LVMH集团营收约862亿欧元,较2022财年有机增长为13%;经常性经营业务的利润约228亿欧元,同比增长8%;净利润约152亿欧元,同比增长8%。
分业务来看,2023年,Fashion&Leather Goods(时尚和皮具部门)和Selective Retailing(精品零售部门)的营收涨幅最大,分别较2022财年实现了14%和25%的有机增长。
分地区来看,包含中国在内的亚洲地区(不包括日本)贡献了最多营收,为267.07亿欧元,占集团总营收的31%,比2022财年的总营收占比多1%。
LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony表示,现在中国顾客数量是2019年的两倍。来自游客的业务占比相对下降,但这部分的收入仍然与之前持平。这意味着中国国内的购买量大幅增长,为满足这一需求,Louis Vuitton和Christian Dior正在考虑在中国开设更大的门店。
母公司董事长重回全球首富宝座
1月28日,《福布斯》实时亿万富翁排行榜显示,奢侈品巨头LVMH集团董事长兼CEO贝尔纳·阿尔诺已经取代埃隆·马斯克,再度成为世界首富。
截至发稿,阿尔诺净资产为2211亿美元,位列福布斯全球富豪榜榜首,马斯克以2052亿美元净资产紧随其后,杰夫·贝索斯则排名第三。
此前,贝尔纳·阿尔诺家族一直在财富榜中排名全球第三,直到2022年12月,以1880亿美元首次成为全球首富后,贝尔纳与马斯克的资产排名一直呈现你追我赶的态势,二人轮流做首富。
贝尔纳·阿尔诺的再次超越,一方面是因为特斯拉财报的不及预期,导致了其股价的下跌;另外一方面则是因为LVMH四季度营收的超预期增长,导致LVMH股价的大涨,阿尔诺家族财富暴增。
在最新财报会议上,贝尔纳·阿尔诺表示,奢侈品行业正呈现出非常高的增长率,需要稍微踩一下刹车。他宁愿放慢脚步,也不愿推动继续加速。在他看来,想要实现更高增长目标很容易,因为路威酩轩有很多成功产品,公司所要做的就是生产更多,但必须抵制这种做法,因为这么做毫无意义。
LVMH集团遭投行下调目标价
2月6日,在最新的投资评级调整中,汇丰银行对LVMH集团公司的评级进行了变动。具体而言,该行将LVMH集团公司的评级由原先的“买进”下调至“持有”。与此同时,汇丰为LVMH集团公司设定了新的目标价,即860欧元。
德意志银行分析师表示,对奢侈品的需求正在放缓,但消费能力更强的富裕消费者支持了该行业的增长。巴克莱分析师早前预计今年奢侈品行业的增长率为5%,低于去年的9%和前两年的双位数增长。巴伦分析师则认为美国消费者需求的降低仍可能会对LVMH销售额增长造成影响。
(综合来源:中国证券报、每日经济新闻、上海证券报、金融界、澎湃新闻、观察者网、上海新闻广播)
编辑 刘悦凌 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 张露锋