“不是传统年货买不起，而是电子年货更具性价比！”龙年春节临近，读特记者留意到，今年的年货市场上，年轻人在置办一种很新的年货——电子年货。与传统的数码产品不同，电子年货是指春节期间，能应景地提供情绪价值的虚拟商品。比如，视频平台会员、新年主题手机壁纸、拜年表情包、AI定制拜年短信、AI写真头像等。

据了解，新年主题手机壁纸、拜年表情包、吉祥话文案取代了烫头、美甲、美睫，成为00后新的“过年三件套”，主打一个“赛博年味”。

00后版“过年三件套”。图源：淘宝微信公众号

数字虚拟商品走俏，电子红包热销超6万件

淘宝路边社数据显示，近一周淘宝上包括拜年表情包、壁纸、文案等在内的春节数字虚拟商品的搜索量环比增长超160%。而在淘宝天猫年货节期间，包括电子红包封面、影视会员、各类新潮的AIGC商品等数字虚拟商品颇为畅销，其中AI写真、图片绘画类的交易订单规模环比增长近100%。

记者搜索天猫小冰旗舰店发现，AI小冰今年推出了新年特别版，包括帮助解决过年拜年“词穷”问题的AI吉祥话、AI高情商大婶等虚拟产品，价格在0.01元到20余元不等。目前最为畅销的是售价4.15元/月的陪聊虚拟人“半藏森林”。此外，人气较高的“赛博财神爷”售价为 4.01元/月，它能够给消费者发送独家定制的语音祝福。

天猫小冰旗舰店热销AI虚拟人商品

部分网友购买评论截图

而支付宝收钱码官方旗舰店近期推出了春节电子红包，扫码即可存取红包，一部手机就能搞定。据官方客服介绍，该电子红包分为批量版和单次版，批量版只需扫一张码，即可向整盒喜气红包码转入固定金额，满足拜年大量小额红包的场景需求；单次版每张卡片的金额可以自定义，满足游戏互动等红包金额不同的场景需求。操作完成后将红包码卡片发给亲朋好友，对方扫码就能领到钱。“塞钱”之前随时可以激活使用，暂时没有期限要求，“塞钱”之后红包开启扫码使用后有效期为10天，若过期未领取，红包金额自动原路退回。记者搜索发现，该店内的新年“福”字款红包（单次版），目前已卖出6万多件。

低成本、高情绪价值的“赛博社交”

除了数字虚拟商品的热卖，也有一部分年轻人采用免费或者低价领取红包封面、手机壁纸、自加工表情包等很低成本的方式认真过年。至于为什么热衷于电子年货？有网友表示，“电子年货不会有经济负担，它既能起到传达新年祝福的作用，也能提供恰好的情绪价值。”

社交平台截图

“主要是因为好玩+收集癖，也是一种和好朋友互换自己喜欢的内容的过程。”99年出生的小墨是一名有着收藏喜好的新媒体工作者，在她看来收集表情包、红包封面的现象是一种IP消费的衍生，而春节这个特别的节日放大了它的社会效应，“有些红包封面是同一个表情包作者发的，那么喜欢这个IP的人就会一直蹲领取方式。也有些商家和品牌会做这种红包和粉丝互动。”小墨告诉记者，除了蹲守粉丝群领取红包封面，有时也会自己制作，目前她手头有一套图，打算送给关系不错的亲友，“成本很低，但是情绪价值远大于使用价值。”小墨说。

小墨收集的同画手作品红包封面（受访者供图）

“大部分同学奔着喜欢的事物周边去的，像追星人收小卡，游戏人收集皮肤一样，也会卡点去抢游戏角色的红包封面。”2006年出生的高三学生小欣也表示，“只花了不到1元钱就可以买到喜爱的明星红包封面，分享给同学，这个过程是很快乐的。”

明星/品牌真人红包封面（受访者供图）

喜爱画画的学生小鱼平日里热衷于绘制各式各样的表情包和社交头像，偶尔买卖自己的作品和周边，也会分享给好友使用。今年春节前夕，小鱼就专门设计了系列春节氛围感社交头像，给她的微信群成员都添上了“新装”，仪式感十足。对于小鱼而言，这不仅是图个好玩，更是一种珍视友情的表达方式。

小鱼给好友群添置的同系列新春头像（受访者供图）

小鱼和好友收集的新春拜年表情包（受访者供图）

追求“有效过年”，年轻人有自己潮流主张

电子年货的热销，不仅体现了更加便捷和多样化的年味体验，也折射出当代年轻人重视个体情绪价值满足，追求“有效过年”的消费观念演变。

社交平台截图

“道具攒了大半年，趁着过年要狂抽卡，要不这个年就白过了。”小欣表示，春节期间不仅会追完之前囤的没追完的剧，还会和班上好友约着打线上游戏，欢度春节。

某游戏2024年春节版界面。图源：游戏智库

“电子年货也好，赛博过年也好，个人认为都是一种潮流主张”，小墨认为，当前年轻人交友很多时候是线上泛社交，地理上的距离无法克服，用线上的方式一起打游戏、赛博麻将、电子祈福是一种在场感的表征，“我觉得是一种过去集体活动的空间变迁，和传统的线下娱乐并没有太大的区别。”

“我们还是很重视过年的仪式感的，同时也没有放弃传统的过年方式，不论是互赠自制表情包，还是线下线上互动，都是一种锦上添花的创新与创造，会增添很多过年的乐趣，主打一个有效过年。”2001年出生的小旋对记者说道。

编辑 高原 审读 郭建华 二审 郑蔚珩 三审 刘思敏