原来很多人不重视的信用竟如此值钱，环保也能带来收益。国际资本喜欢这种“傻”企业。其实，收益不只是获得世界银行的低利息贷款。环保又何尝不是高质量的活广告。

你去参观一个企业，然而并不熟悉生产流程，走马观花一圈，能对企业做出正确评价吗？

设想，你去参观一个生产人造板的企业。你脑海中会浮现怎样的场景？应该是，工人忙碌、机器轰鸣，空气中飘满粉尘并且混合着胶水的味道。或许，你还要盘算，要不要戴个防尘口罩，要不要戴个鞋套，以防把鞋弄脏了。

8月3日，笔者有幸参观了一家生产人造板的企业。去参观之前，我已有耳闻，这是一个现代化程度很高的企业。但我想，再怎么现代化，一个生产人造板的企业，还不得机器轰鸣、粉尘弥漫。

这个占地400多亩的企业，总共只有180位员工，路上、厂房内，几乎见不到人。但这一点并不令我震惊，毕竟，自动化生产已经成为一种潮流。令我震惊的是，整个工厂一尘不染，闻不到半点异味。

注意，我说的不是办公区、生活区，而是一线的生产车间。他们的设备进口自德国、日本、瑞士等国家，都是世界上最好的。他们的环保指标不但远远好于国家的，还好于欧盟的。中国标准为每立方米120mg，欧盟为30mg，而这家公司的在10mg以下。这个标准已经比正常空气中的颗粒物还要少。

如此环保，需要巨额投入，那么，在一个高度竞争的行业里，企业如何做到呢？公司负责人的一席话，刷新了我的耳目。他说，因为环保做得出色，各方面规范、信用良好，企业获得了三次世行的低息贷款，融资成本比国内企业低太多了，而且不需要勾兑。公司总是留有余地，能够扩张十分，也只扩张九分，始终保持足够的现金流；做企业当然难免会遇到各种困难，遇到困难怎么办？第一时间如实告诉合作方，求得理解。

原来很多人不重视的信用竟如此值钱，环保也能带来收益。国际资本喜欢这种“傻”企业。其实，收益不只是获得世界银行的低利息贷款。环保又何尝不是高质量的活广告。

经济学家阿尔钦曾经问他的学生一个问题：为什么优质的红苹果会销往外地？他的答案是：因为要承担一笔固定的运费，只有运送优质的红苹果才是划算的。

假设，有普通和优质两种苹果，普通苹果1元钱一个，优质苹果2元钱一个。因此，你吃1个优质苹果，就得放弃2个普通苹果，即1个优质苹果的成本是2个普通苹果。

假如把苹果运到外地，就需要加一笔运费。假设运送一个苹果的运费是1元。由于普通苹果和优质苹果的重量一样，体积也一样，因此它们的运费也一样，都是1元。运到外地后，普通苹果的成本变成了2元，优质苹果的成本变成了3元，就是在它们原来的价格之上加上1元的运费。现在你吃一个优质苹果得放弃几个普通苹果？只需放弃1.5个普通苹果了。

如果运费不是1元，而是10元，那么运到外地后，普通苹果和优质苹果的价格分别为11元和12元。现在你吃一个优质苹果，又变成只需放弃1.0909个普通苹果了。

如果运费不是10元，而是10000元，那么普通苹果的成本是10001，优质苹果的成本是10002。这个时候你会发现，你吃一个优质苹果，付出的代价只是1.00009个普通苹果了。

这说明，随着支付的固定运费不断增加，优质苹果的成本越来越接近普通苹果。那么，你是选择运送优质苹果还是普通苹果？价格一样，消费者会选择吃优质苹果还是普通苹果？

如果要支付一笔巨额固定费用，那么商家必定选择生产高品质的产品。

今天出本书很简单，但在古代，出书可是一件非常不容易的事情。那么请问：是古书的质量高，还是今天的书的质量高？平均来说，一定是古书的质量高。

那我再问：是古书上的文章质量高，还是古碑上的文章质量高？因为把文章刻在石碑上，远远比写在纸上难、成本高，因此古碑上的文章的质量一定比古书上的文章的质量高。

还可以观察到无数的因为巨额固定费用支出，而选择高品质商品和服务的例子。

给定一匹好马，可以给它配好鞍，也可以给它配一般的鞍。由于好马是一笔高昂的固定投入，在此前提下，好鞍相对于一般的鞍变得便宜了，所以，好马必定配好鞍。

一个企业，敢于在环保上巨额投入，做到零排放，其产品质量一定是过硬的。

哪怕是不懂经济学的人，也会明白，不打算修百年的房子，是不会打百年的地基的。一个企业肯在环保上如此投入，必是一个有恒心之企业！

（作者系浙江财经大学教授）

编辑 李怡天