“全面建成小康路上的设计”——深圳设计周盐田国际创意港分会场活动举行

8月25日上午，盐田国际创意港分会场活动开幕，来自全国各地特别是粤港澳大湾区11个城市的设计师、院校代表、特邀嘉宾及媒体朋友等齐聚深圳，共同见证这场一年一度的设计与文化盛事。

作为深圳设计周重要的分会场之一，创意港分会场活动由深圳设计周组委会主办、深圳市田心创意港文化产业投资有限公司承办、深圳市创意文化交流协会协办。当天活动方式新颖，形式多样，线下开展和线上直播协同推进，将精彩的活动内容全方位、多角度地呈现给观众。

设计引擎：用设计赋能新时代，擦亮“深圳设计”城市品牌

今年是全面建成小康社会目标实现之年，是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，也是深圳经济特区建立40周年。深圳这个由无数外来者建造、以创新为灵魂的城市，“设计”已经成为它的DNA。

开幕式上，主办方代表、深圳市灵狮文化产业集团总裁王妍在致辞中表示，设计是深圳城市发展的重要引擎，持续驱动着深圳产业、文化、生活等各个维度深层次裂变升级。从当初的世界工厂，到制造业升级，再到创新之都，经济的高速发展催生出深圳设计的萌发与快速进化，自2008年深圳成为国内首个、世界第六个设计之都，深圳设计已经成为中国本土设计的中坚力量和面向世界设计的桥头堡。40年来，深圳设计的演进史，也是一部城市发展的变迁史。

盐田国际创意港分会场活动立足于全面建成小康社会和深圳特区建立40周年的大背景，以“全面建成小康路上的设计”为主题， 以开幕式、主题论坛、设计展览、行业研坊交流等形式，以“设计创新”的名义，聚集深圳、东莞、珠海等城市工业设计、品牌大咖齐聚深圳，就产品设计、产业创新、品牌传播等话题展开交流，同步开展“全面建成小康路上的设计”专题展，以设计视角展现“文化小康”创新发展成果，回顾深圳设计四十年巨大成就，思考深圳设计未来发展，擦亮“深圳设计”城市品牌。

主题展览：展现“深圳设计”时代风尚，以设计视角展现“文化小康”创新发展成果

“全面建成小康路上的设计”主题展览，通过品牌融合影音、移动新媒体端展览等形式，从发展的角度，展现世界工业设计发展史、现代工业设计自西方传入中国后伴随中国制造走过改革开放40年的发展历程、深圳设计驱动“设计之都”深圳城市迅猛发展的光辉历程，以设计视角展现“文化小康”建设助力全面建成小康社会进程中的创新发展成果；同时展览还从打造生态链、搭建平台的角度，以展产品、展工艺、展技术、展人才、展趋势，打造集体验、交流互动、合作交易等为一体的展览模式。

慕名前来观展的林先生则表示，“通过这些跨时代、跨主题乃至跨文化背景的设计作品，我看到了深圳40年以来波浪壮阔的城市发展历史，也更深刻地感受设计驱动时代进程、改变世界的强大力量。”

“深圳是年轻、包容、充满活力的城市，给了我们年轻设计师广阔的发展空间。深圳设计周就是我们年轻设计师向世界展现自己的舞台，同时也是各类观点碰撞，不断开拓视野的学习机会。”作为专业观众，年轻的深圳设计师吴先生如是说。

大咖论道：共享设计远见，共探设计赋能无限可能

开幕式后，深圳人因工程研究院秘书长、深圳东海浪潮创新机构创始人李海波，中国作家协会会员、东莞市虹虹动漫文化传播有限公司CEO王虹虹，深圳市星辰大海文化发展有限公司CEO 王福强，一起画TV主理人、独立艺术家冯渡，几位设计界、投资界、创意界大咖与现场百余专业观众齐聚一堂，通过主题演讲和圆桌对话的形式，从各自的角度阐述了“创新设计”和“产业发展”的关系。

论坛上，李海波分享了主题为《新时代“以用户为中心”的人因设计》的演讲，他认为，设计不应是奢侈品，而更应该是对生活的思考、对生命的赞美，是人性闪耀的光辉之所。“通过人因工程，设计师可以用科学的指导评价设计成果，而不仅仅是依赖感性和经验，使设计产品更好地符合人的习惯和需求。人因工程的发展可以推动整个设计行业的标准和方法论。设计，就应该以人为本，从用户的需求出发。特别在特定用户产品方面，如何设计，人因工程可以起到很关键的作用。”

王福强在主题为《IP衍生品设计如何与文化市场互联互通》的演讲中认为，设计在IP跨界融合过程中起着至关重要的作用，优秀的设计能充分放大IP的赋能效应，助力品牌IP化和升级转型。

设计驱动创新，引领新消费时代。在圆桌论坛环节，几位嘉宾结合当代个性化、多元化和IP化的新消费时代特征，以专业视角，探讨在消费升级快速变化的时代，产品通过设计与创新来重塑用户体验、提高品牌经营效率的方式和路径；以设计实践为基础，从产、学、研、用多维度深圳设计师群体的设计态度、设计观念和设计哲学。

李海波：“疫情让各行各业按下暂停键，也让我拥有更多思考的时间。我们不断地在追求经济的发展、科技的创新，但是我们有没有去思考我们真正需要的是什么？我们设计师应该要有胸怀和魄力，用设计的力量去引领更加美好的未来，以人为本，尊重和敬畏自然。好的设计不应该是引导人们过度消费的，而应该是耐人寻味的、可持续性的。”

冯渡：“随着小康社会的到来，人们对美的追求越来越强烈，对艺术和设计的要求也越来越清晰，比如颜值经济等。好的设计能赋能产业的发展。比如中国著名海报设计大师黄海的海报，直接提升了《黄金时代》《芳华》《少年的你》《大鱼海棠》等电影的口碑和票房，推动了电影产业的发展。如今，人工智能等科技力量在设计领域的普及化，设计也开始批量化生产。未来的设计师们，可能更多投入的不是设计实践，而是在创意和创新方面，赋予设计作品更多的价值、美的创造。”

王福强：“品牌解决了人们对企业的认知问题，但没有解决引导人们对企业文化深刻理解的问题。未来，IP可能会进入到每一家企业，成为企业人性化的代表。‘one logo，one IP’，‘one logo’告诉人们企业是谁，‘one IP’告诉人们企业要表达的人性化内容是什么。所以，未来IP设计所面临的市场空间是无限的。”

王虹虹：“IP设计要在前期的定位上更加精准，要充分结合产品的特性和受众的年轻层次、喜好等因素，才能设计出令消费者喜爱的产品。IP具有地域性，但同时又具有融合性、包容性。东莞设计与深圳设计，一直保持着良性的交流、共同发展。比如魔法小狮妹IP的设计，就是东莞IP设计和深圳IP设计完美融合的产物。”

以设计为媒，共同拥抱中国新消费时代

从全球视野来看，设计创新成为推动新一轮产业革命发展的重要引擎。在国内，产业转型和消费升级都在召唤着创新和设计。“设计”作为产业经济发展的驱动力与多产业联动的连接价值，已经越来越受到业界的关注。

为了更好地迎接中国新消费时代的到来，在活动现场，深圳市狮尚新消费品牌孵化器有限公司与灵狮IP伴客平台举行了合作签约仪式。狮尚董事长余海军在采访中介绍到，深圳狮尚新消费品牌孵化器有限公司是由深圳灵狮文化产业集团投资的、以新消费品牌打造和新零售运营孵化为核心的创业孵化平台，与IP伴客达成战略合作后，双方将充分落实国家有关部委提出电商、微商等新消费、新零售、新模式发展的有关精神，大力推进在产品设计、品牌培育、人才培训、产业对接、业务开展等方面建立紧密合作，共同拥抱新消费时代，实现双赢和可持续发展。

灵狮IP伴客总经理万超表示，IP伴客是为IP产业链上下游企业和机构提供一站式IP管家赋能服务的综合性服务平台。此次与狮尚新消费品牌孵化器战略合作的达成，是IP伴客平台以开放和专业的姿态、不断拓展IP产业链上下游的纵深度，推动“IP+”融合发展的具体体现。合作双方将以设计为媒介，以盐田国际创意港为基地和出发点，携手开创更广阔的未来。

而作为促成这次合作的主办方、灵狮集团总裁王妍则评价到，狮尚新消费品牌孵化器和IP伴客作为新消费时代、IP风口时代的先驱者，选择以盐田国际创意港这样的赋能型产业园区作为合作基地，颇具战略眼光。盐田国际创意港是2013年在盐田区委、区政府的大力支持下，由我们深圳市田心创意港公司投资运营的国家广告产业试点园区和“深港电子商务广告产业基地”，同时也是深圳市文化产业示范园区。我们园区所在的沙头角片区与香港山水相连，目前也正在打造“深港国际旅游消费合作示范区”。依托于盐田区物流和跨境电商良好的产业基础，盐田国际创意港、定位于以“文化+电商”为主导业态，以“基础+增值”服务的全产业链运营模式，引入80多家知名文化创意与电子商务产业链企业，形成盐田区第一个文化创意与相关产业融合的创新载体。

“作为深圳甚至是全国赋能型产业园区的典型代表，盐田国际创意港将为此次合作双方平台的发展，拓展更多的渠道和更大市场空间。”王妍表示。

工作坊：用设计“点燃”创新激情，培育新生代设计力量

一样是纸张，为什么海报就是比白纸有价值？因为海报与白纸相比，多了设计的元素。在衣食住行的细碎迭代中,在产业结构的持续优化中，设计如影随形。是设计，让我们的生活更加便捷、舒适、美好。

为优化深圳创业设计产业人才服务，为产业发展输送优质人才，当天下午，工作坊活动如期举行。活动中，由创意设计专业的大学生、文创爱好者组成的学员队伍，在导师东莞谢谢设计创意总监谢瑞康的悉心指导下，体验“破-疑-试-设-制-立”的完整设计过程，分享和碰撞最前沿的创新设计理念，充分感知和领悟设计力量，从而更好地激发创意创新的能量。

学生们围绕“如何通过设计力量提升普通产品的附加值”主题，分小组进行深入的交流、讨论，碰撞出思想的火花，形成创意十足的设计思路，完成包括产品名称、理念、VI在内的设计方案，并用设计项目路演的方式进行汇报，最后导师根据各小组的路演效果进行评比，甄选出优秀设计作品。

“导师非常专业、认真、负责，总能在设计过程中及时点拨和启发我们。在设计创作过程中，我与小组其他成员互相启发、互相学习，在紧张的创作中，做到独立思考和精诚合作无缝转换，这种感觉特别棒。”学员表示。

编辑 陈冬云