自去年10月卷入欠薪风波后，曾经的网红雪糕“钟薛高”负面舆情不断。临近过年，社交媒体上对钟薛高欠薪的声讨再次响起，一名自称钟薛高在职员工的账号在小红书上爆料称，“去年10月到现在的工资还是一拖再拖”，更表示公司仅发放了两斤“理象国”剩下的猪肉作为年终福利。

另有三名离职员工向记者表示，与钟薛高约定1月31日前支付欠薪及赔偿金，截至2月4日仍处于拖欠状态。“去年8月从钟薛高协商离职，约定11月支付赔偿金，后由于公司经营问题推迟到1月31日前，至今没有兑现。”这名前员工告诉记者，钟薛高拖欠其赔偿金2万余元，目前维权中的在职离职员工预计有200-300人。记者拨打钟薛高工商登记预留电话，目前处于停机状态。

社交媒体上对钟薛高欠薪的声讨再次响起。

临期雪糕疑似清库存

在员工讨薪的帖文下，有消费者担心钟薛高倒闭，称自己刚在旗舰店下单，该名员工提醒消费者，“收到看看保质期”。

记者翻看钟薛高天猫旗舰店评论发现，确实有不少消费者投诉收到临期产品。“12月收到3月生产的雪糕，还有不到3个月就过期了，客服竟然称雪糕是短保食品。”该名消费者怀疑官方旗舰店在清理库存。另一名消费者同样收到3月生产的雪糕，称“线下买不到才来旗舰店购买”。

消费者投诉收到临期产品。

记者搜索各大生鲜电商平台发现，盒马、永辉、朴朴等渠道已经没有钟薛高相关产品出售。而通过美团APP搜索发现，711、罗森和全家等便利店仍在正常销售。

记者来到一家便利店看到，共有牛奶巧克力和杨梅两种口味钟薛高雪糕在售，库存不多。记者查看其中一支杨梅口味的雪糕发现，该产品售价13元，生产于2023年3月21日，保质期12个月，将于下个月过期。

线下门店内钟薛高库存不多。

一支杨梅口味的钟薛高雪糕保质期仅剩1个多月。

一家零食超市的店员告诉记者，这批库存卖完后将不再进货，原因是“价格高，卖得慢”。记者留意到，钟薛高是该店价格第二高的雪糕产品，其余大部分产品价格在3-6元不等。

子公司累计被强执超千万

天眼查APP显示，今年1月以来，钟茂（上海）食品科技有限公司新增3条被执行人信息，涉及买卖合同纠纷案件等，执行标的合计超1127万元。该公司成立于2020年6月，由钟薛高食品（上海）有限公司全资持股。

子公司被强制执行超1127万元。

此外，钟薛高食品（上海）有限公司的自身风险则显示，其在钟茂（上海）食品科技有限公司、钟嘉（深圳）食品有限公司、上海钟远食品有限公司等4家企业持有的股份，均于去年12月被冻结，冻结股权数额总计超479万元。

钟薛高母公司持有的4家企业股权遭到冻结。

记者在国家企业信用信息公示系统搜索关键词“钟薛高”发现，除了上海的母公司仍处于存续状态外，其余21家分布在全国各地的分公司均处于注销状态。

靠营销起家的钟薛高目前多个社交平台均处于停更状态，微信公众号与官方微博已于2023年8月停更，小红书账号动态则停在了2023年9月14日，而在这最后一条动态下，还充斥着“还钱”“老赖”等评论。仅剩抖音账号还在运营中。

欠薪、停更、股权被冻结、子公司被强制执行……种种迹象表明，这个昔日网红正在危机中越陷越深。

网红产品难逃“昙花一现”

从钟薛高注销的分公司数量，依稀可以看到它曾经的“高光时刻”。这家成立于2018年的雪糕品牌，曾在当年“双11”凭借66元一支的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，15个小时售罄2万支的战绩一夜成名，被誉为“雪糕中的爱马仕”。成立仅16个月，钟薛高的营收便达到了1亿元的规模。钟薛高创始人林盛曾透露，4年内钟薛高已经是中国雪糕赛道规模第五大的公司。

然而，始于营销的“网红”钟薛高，最终也被舆论拖下了神坛。2022年，钟薛高先是因高价格被网友吐槽为“雪糕刺客”的典型，后又因雪糕“烧不化”风波登上热搜，引发配料合规质疑，自此口碑一落千丈。

据艾媒咨询数据显示，近六成网友认为部分品牌恶意抬高雪糕价格，绝大部分消费者对相关品牌持负面态度。舆论对“雪糕刺客”的反感体现在了销量上，根据抖音2023年第二季度品牌畅销榜（冰淇淋TOP10）显示，钟薛高市场占比仅为3.99%。

艾媒咨询数据显示，超八成网友对雪糕的接受价格低于10元。

钟薛高的“滑铁卢”还源于盲目扩张。2020年，钟薛高推出速冻食品品牌“理象国”，进军高端水饺市场。去年10月，理象国被曝出大面积下架产品，如今在天猫和京东均已搜索不到相关店铺。遭到员工吐槽的“年终福利”，或许正是理象国遗留下来的物料。

一张2024钟薛高全国经商大会流出的图片显示，钟薛高将大会主题定为“至暗时刻，向光而行”。从高调入局到狼狈退场，钟薛高还能否扭转网红品牌“昙花一现”的命运？

编辑 范锦桦 审读 郭建华 二审 李怡天 三审 刘思敏