1月31日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布的《旅游绿皮书：2023~2024年中国旅游发展分析与预测》指出，2023年预计全年国内旅游人数和旅游收入将达到54.07亿人次和5.2万亿元，将比2022年增长超过3.16万亿元。

2023年全国旅游业的“泼天富贵”，深圳接到了多少？

数日前，深圳市七届人大五次会议开幕，市长覃伟中作2024年政府工作报告时透露，2023年深圳全年接待游客1.7亿人次、增长66.9%，实现旅游收入2381亿元、增长105.0%。同时还提出了“打造世界级旅游和休闲度假目的地城市”的2024年目标。

深圳“实力宠粉”

造就旅游“长红”

纵观2023年我国旅游业，可谓红红火火。从夏天的山东淄博的“进淄赶烤”、贵州黔东南“村超”“村BA”出圈，再到冬天里“尔滨”冰雪游以及上海的复古“繁花”，我国大江南北总有城市能围绕自身特色，掀起一阵文旅热潮，这也让各地文旅卷出天际，铆足劲儿争当下一个“淄博”“尔滨”。

过去一年，深圳旅游在市场营销、产品创新、基础设施建设等方面下足了功夫。例如，通过开展多样化的主题活动、推出旅游套餐、加强与旅游景区和酒店的合作等，积极“引客入深”。

850万元畅游全城、500万元深港一票通玩……去年伊始，深圳开启“宠粉”模式，抢抓春节、“五一”、国庆等节假日旅游消费旺季和内地与港澳恢复“通关”的双重机遇，推出系列政策和举措，全年分阶段综合开展立体化、多样化、精品化的产品营销和市场宣传，为旅游市场积聚人气。“五一”、端午及中秋国庆“黄金周”，深圳均上榜中国内地旅游热门目的地城市前十，各大景区客流量创2019年以来新高。

除此之外，构筑安全、品质、和谐的优质旅游环境，更是深圳旅游业的“长红“之道。这不仅仅是靠政府的推动，还需要全社会的共同努力。

去年，深圳市旅游协会、深圳市饭店业协会，深圳市文化旅游促进会、深圳民宿协会等8个旅游行业协会共同发布《深圳旅游行业服务公约》，发出六项倡议号召全市旅游企业自觉遵守并履行，共同营造诚信经营氛围，致力提供优质品质服务。

每逢假期，在各大景区入口人群中，身披“红马甲”深圳旅游志愿者形成一道文明旅游风景线，点缀着深圳城市文明形象窗口。目前，全市旅游志愿者总人数超过16000名，义工分队56支，在各大交通枢纽和景区为市民游客提供暖心服务。

打造“精品线路”

做强“文旅IP”

受疫情影响，2022年，深圳旅游总收入占城市生产总值（GDP口径）的比重，仅为3.59%。2023年，这项数据已达6.88%，恢复元气的旅游业仍是城市经济发展的重要抓手。

有专家撰文指出，从国际大都市发展旅游业的一般规律看，旅游业的直接增加值最多可占GDP（国内生产总值）8%左右。照此来看，深圳突飞猛进的旅游业仍具有上升潜能。

时至2024年，深圳旅游又迎“开门红”，全市3天共接待国内游客237.03万人次，实现国内旅游收入16.52亿元，同比分别增长92.26%、100.99%。深圳上榜游客十大热门目的地、首日最热门的旅行目的地。携程发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，深圳上榜春节期间国内十大热门目的地，深圳春节假期订单量同比增长754%，八方游客将在深圳山海连城的暖春里，迎接龙年到来。

在今年深圳市两会上，文旅也成为“两会”热词。深圳政府工作报告提出，打造世界级旅游和休闲度假目的地城市，突出文商旅产融合，高品质建设东部国际旅游度假区、环深滨海黄金旅游带，推出更多都市旅游精品线路和IP项目，构建“吃住行游购娱”为一体的旅游产业体系。代表委员也纷纷围绕如何进一步打造深圳“文旅IP”、打造深港澳文旅共同品牌、加强城市营销等话题建言献策。

与此同时，深圳旅游行业工业旅游首发团已走进腾讯、华为，了解两家企业在互联网、信息技术和通信领域的发展历程和技术创新成果。

深圳市旅游协会相关负责人表示，腾讯和华为工业旅游首发团的启动将为深圳旅游行业注入新的活力，我们也将与更多科创企业探讨合作，让更多游客走入科创巨头，沉浸式体验深圳智造的魅力。

暨南大学深圳旅游学院副院长李舟指出，这是打造旅游记忆点的良好示范，相比起较为传统的工业旅游产品，此次深圳大力推进的精品工业旅游线路，将华为、腾讯、比亚迪等一些头部科创企业加入线路中，这样的旅游产品吸引力是在全国首屈一指的。此外，山海连城、岭南客韵、深港澳联游都是深圳可以精心设计、持续做强的“文旅IP”，将给游客带来独一无二的出行体验。

重大项目开业

将迎八方来客

有的文旅项目迎客在即，有的项目正在紧密谋划。深圳一流的营商环境以及消费市场得到全球不少文旅巨头“重仓”布局，未来也将丰富深圳文旅供给。

作为深圳首个文旅业态城市更新项目，投资近200亿元改造的小梅沙整体改造项目备受瞩目。此项目拥有得天独厚的生态山海资源，建设世界级滨海观光旅游和休闲度假目的地。项目包括小梅沙海洋世界、小梅沙海滨公园、小梅沙叠翠湖郊野公园、三大国际酒店群、滨海主题商业、高端滨海住宅、产业办公、小梅沙多功能展示中心等业态集群，预计将于2024年“五一”期间焕新开放。彼时，市民可乘坐地铁到达小梅沙地铁站，一站式解锁“出站即沙滩”的全新都市亲海度假新体验。

“目前项目施工仍在进行中，我们真的很期待看到深圳市民游客尽快的走入乐高的世界。”2023年深圳全球招商大会上，深圳乐高乐园度假区总经理、中国区乐高乐园区域董事总经理史福瑞作为客商代表，在接受记者采访时表示，深圳乐高乐园将是全球有史以来建造的最大的乐高乐园，它也将包含许多新的创意以及心血，特别是结合了许多中国的本土文化设计的景点和表演，这里也将有乐高最大的水上公园以及三家拥有1000多间客房的酒店。根据此前报道，该项目建设工程正在有序推进，园区内三大主题酒店的建筑主体即将封顶，有望于2024年建成投入运营。

复星国际董事长郭广昌也在此次大会上公开表示，希望将复星拥有的法国知名度假品牌Club Med地中海俱乐部，以及其所提倡的一价全包式消费模式也带到深圳。他透露，我们在全球有接近70家Club Med，目前也在和包括大鹏新区在內的多个区展开深入的沟通，希望可以与合作伙伴一起，打造集室内滑雪、城市度假、商业游玩等业态的文商旅一体化综合城市度假项目，成为深圳旅游消费的标杆名片。

珠江东岸，华发冰雪世界的工程建设紧锣密鼓。总占地面积约43万平方米、总建筑面积约131万平方米、总投资约367亿元的“深圳前海·华发冰雪世界”预计在2025年11月投入使用，项目将打造一个全球规模最大的约10万平方米的冰雪中心，建成后不仅将成为全球规模最大、中国落差最高的室内雪世界，各类国际一流的软硬件配套设施，也将让这个冰雪项目成为大湾区文旅新地标。

除上述种种，今年深圳还将发展度假、康养、疗愈、亲子等多种形态主题酒店和特色民宿，培育研学、邮轮、低空观光等旅游新业态，利用城市公园、草坪广场、海滨沙滩等开放空间打造创意市集、露营休闲区，充分发挥山海连城、科技时尚、改革开放的独特优势，提升深圳旅游美誉度，让四面八方的游客为之向往、纷至沓来。

编辑 刘悦凌 审读 张蕾 二审 关越 三审 万晖