“30万张电影票没了！”

“没了？再加一次吧。”

30万电影票短短10分钟被抢光，网友表示不够，纷纷留言：“加票、加票”，后续补充的10万张也很快被抢光。单飞20天后，“与辉同行”直播间等来了刘德华，超过100万人早已守在直播间等待。

两大顶流同框“直播带票”

1月31日晚上8点，刘德华与宁浩做客“与辉同行”直播间，以“沟通和理解”为主题，和董宇辉对谈。这次对谈的背景是，宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》于2月10日大年初一上映。

直播截图

这场顶流与顶流的相遇实际上早已预热一周。1月25日晚的直播中，董宇辉透露，如果不出意外的话，刘德华先生将在本月31日做客“与辉同行”直播间。“两大顶流同框！”“两人合体简直不要太开心！”对此，许多网友表示很期待。

在今晚直播开始的时候，董宇辉表示“以为刘先生不太会关注直播带货之类的平台”，刘德华则回应“一直在关注，看了很多”。

宁浩表示，董宇辉就是别人家的孩子，母亲常常把董宇辉的视频发给他。据证券时报报道，董宇辉曾在直播中说：“宁浩导演跟我聊，‘哎呀，我爸妈老喜欢你了，每天看你直播，看完就训我’。我说对不起对不起，这和我没关系，然后哈哈大笑。”

董宇辉表示，他自己也特意看了刘德华主演的新电影，能给人带来感动和力量。

刘德华今晚做客东方甄选董宇辉直播间，有网友表示“非常精彩”“粉丝过年了”。

此前1月17日，董宇辉也在直播中透露，他前不久看了贾玲的新电影，“真的变化挺大的，已经完全认不出来了！”董宇辉说，因为她的保密工作做得很好，本想年前邀请她来访谈，但是她来不了。

此次《红毯先生》走进“与辉同行”直播间，被出品方之一欢喜传媒集团有限公司董事局主席董平评价为“双赢”。他向媒体表示，如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台，他们需要一个很好的文化体验环境；而电影，需要让更多受众懂得其内涵与魅力。

近两年，“直播带票”成为电影的宣发渠道之一。2月2日，张艺谋导演的电影《第二十条》也将作客“与辉同行”直播间。

抖音成了电影宣发的“香饽饽”？

时光倒流10年前，一部新电影的宣传发行会怎么做？发主题海报、预告片、纪录片、主题曲MV，召集媒体做点映、开研讨会……如今，这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。微博热搜、抖音刷屏、创意视频、定期花絮、直播带票等新玩法正在兴起，电影宣发产业迎来一场全新革命。

电影宣发阵地转移加速，线上宣发成为今年春节档电影宣发的重要手段。

每经记者观察到，随着云路演、明星直播间对电影曝光以及购票转化上的强势助力，直播间已然成为电影预售的必争之地。票务平台、短视频以及B站等玩家的入局，成为今年春节档线上主要的营销基调。

直播带货火爆下，作为短视频代表的抖音，也成为电影宣发的“香饽饽”。

2022年春节档，抖音再次邀请电影主创团队来直播间送福利，当时送出的优惠券为16元。此外，用户还能以5.9折到6.2折购买100~300元的观影券。

据了解，2021年春节档，抖音计划送出4亿元电影补贴，春节档7大影片均在抖音开设了官方账号。为了宣传《人潮汹涌》，刘德华在抖音开启自己的全球首个社交账号，第一次尝试了在线直播，开播一小时，观看人数破3200万。

图源：每日经济新闻

《2020抖音娱乐白皮书》显示，2020年内地上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。在票房过亿影片中，抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿。

而2020年火爆出圈的B站，也吸引了春节档影片的青睐。《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜：哪吒重生》纷纷携手B站，通过访谈、虚拟偶像合作等多种形式吸引IP核心受众。

（综合来源：陕西都市报、中国新闻周刊、每日经济新闻、人民日报海外版）

编辑 薛锦瑜 审读 伊诺 二审 郑蔚珩 三审 张露锋