iPhone 15系列的降价幅度之大，堪称“跳水式”。

距离苹果官网罕见大降价仅两天的时间，1月17日，有关#iPhone15价格跌至史上最低#的相关话题再次冲上热搜。

苹果打响“价格战”第一枪

早在1月15日，苹果官网就宣布将限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品，即可获得从50元到800元不等的降价优惠。

据悉，相比官网的500元优惠，这次苹果天猫官方旗舰店的iPhone折扣力度更大。1月17日20点至1月31日指定产品可享高达1600元惊喜优惠券，还可叠加免费分期。打开具体促销信息页，iPhone最多降价1000元。

三大线上销售平台中，京东平台Apple产品京东自营旗舰店降价力度最大，京东年货节，iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。

除此之外，MacBook Air笔记本最高降价1400元，Apple Watch手表、AirPods耳机都有降价。

对此，有网友表示，希望多降点。

也有网友表示，当初加价买的iPhone 15，现在感觉有被冒犯到。

新春优惠活动，苹果每年都会搞，但这次有点不一样，不仅优惠力度较大，优惠产品还有最新一代 iPhone。而且iPhone 15系列的降价幅度之大，堪称“跳水式”，首次跌破五千大关，最低仅需4949元。这不仅让消费者感到惊喜，也让整个智能手机市场为之震动。毕竟，在很多人心中，苹果一直是高端、昂贵的代名词。但现在，iPhone 15系列的售价档位已经降低了一个层次，这无疑大大降低了消费者的购买门槛。

据IDC中国高级分析师郭天翔表示，“今年一开始的时候苹果已经对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早的时间进行调整，说明在一些第三方渠道和平台还有更大的调价空间。”

超越三星登顶全球第一

为何苹果今年以来“优惠频出”？郭天翔表示，主要原因还是iPhone15系列在中国市场的销售情况低于预期。

苹果在2023年手机销量为2.346亿部，市场占有率为20.1%，增幅为3.7%，取代三星成为全球销量最多的手机品牌。但投行却看淡iPhone今年的业绩，担心需求不足，库存过高。最近，两家投行下调了苹果的评级。

投行认为，苹果在中国市场会有面临不小压力。巴克莱银行在报告中指出，在苹果最大的市场之一中国，iPhone 15销量“乏善可陈”，并且“Mac、iPad和可穿戴设备缺乏反弹”。

据市场调研机构Counterpoint的数据追踪，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。

华尔街投行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中称，2024年第一周，iPhone在华销量同比下降30%。

高端市场“三雄争霸”

从中国市场来看，小米和华为在高端领域的市场份额提升更为明显。BCI数据显示，去年11月，在4000元以上的手机市场中，苹果市场份额为50.8%，大降了21个百分点，华为市场份额22.3%，大涨8.8个百分点，小米市场份额14.4%，增加11.8个百分点。

为何中国手机品牌能够攻进高端市场？郭天翔表示：“本次iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。而中国品牌在旗舰产品上竞争力有所提升，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列都对苹果的市场表现形成了较大的压力。高端消费人群对于国产旗舰产品的认可度也越来越高。”

如今，苹果降价，压力也给到国产手机厂商。对于华为、小米和OV等国产手机来说，苹果的这波降价，也给了渠道商进一步下调价格的空间，必然会对国产旗舰产品的销售造成影响。

编辑 许家宜 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 彭健