进入12月，全国各地开始普遍降温。当羽绒服因为涨价被网友吐槽“买不起”时，一帮大学生穿着“更有性价比”的军大衣和花棉袄走进了教室上课。相关视频一经发出便引得百万网友点赞，更有不少博主纷纷开始拍摄模仿。一时，“羽绒服涨价把市场给了军大衣”“不是羽绒服买不起是军大衣和花棉袄更有性价比”等相关话题分别冲上了热搜榜。

有网友感慨，“00后”不仅整顿职场，还开始整顿羽绒服市场了。

军大衣花棉袄消费群体年轻化

当一帮大学生穿着军大衣和花棉袄先后出现在短视频平台时，顿时引发了许多网友的热议，“时尚总是一个轮回，谁能想到老一辈的军大衣又出圈了”“今年的流行款，男大学生军大衣，女大学生花棉袄”“一个人穿是‘显眼包’，一群人穿就是潮！”

大学生穿军大衣、花棉袄走红视频截图。

有数据显示，双十一期间，军大衣设计的棉服成交额同比增长181%。其中，“时尚军大衣穿搭”的词条还曾冲上购物平台实时热搜第二位。而在我国棉花产量排名第二的山东省，生产花棉袄的厂家更是忙得不可开交，花棉袄供不应求。厂家表示，客户如果要订货还需提前预订。

读特记者咨询淘宝多家售卖军大衣和花棉袄的商家，多数表示近期确实有不少大学生或者年轻人前来购买。记者翻看商品评论区发现，不少大学生在下方评论并晒买家秀，“给朋友买的花棉袄，让她成为学校里最靓的仔！”“一件羽绒服7000块，这件军大衣才一百出头，现在军大衣等于大学生。”

就读于东北某高校的博主“大蒜好好吃”也在社交平台发布视频表示，“在东北穿军大衣很普遍，军大衣对于东北大学生来说性价比实在太高了，又便宜又保暖，去上课里面一个短袖外面一个军大衣老舒服了。”

就读于河南某高校的王同学表示，“我们是几个室友一起买的，花棉袄穿上去特别暖和，周围的同学们还来跟我们要同款链接。”

拼多多平台军大衣、花棉袄销售量。

流行密码：主打保暖和性价比高

对于军大衣和花棉袄的使用感受，各路买家纷纷表示“可以当衣服还可以压被子”“冬日里的一抹绿色，又厚又长，保暖特好，还耐脏”。就读于广州某所高校的大学生小林在接受读特记者采访时也表示，她在去年冬天也购买过一件军大衣设计的棉服，价格一百多左右。虽然广东冬天比较短暂，但是在10度左右的天气，这件外套真的很保暖，派得上用场。

读特记者搜索发现，在拼多多平台，许多军大衣和花棉袄的商品销量高可达到10万+，低的都有1万左右。军大衣定价普遍在50-100元，最低价格只有羽绒服均价的1/8左右。而花棉袄的价格更是能低至20元，最高也只卖到80元。

小林告诉记者，在保暖效果可以满足的情况下，如果羽绒服和军大衣让她选，她当然会选择军大衣，一个是羽绒服贵且市场真假掺卖难鉴别，另一个是买军大衣省下的钱还可以多买几件衣服。

大学生小林购买的军大衣设计棉服。

读特记者咨询相关商家发现，市场上售卖的军大衣和花棉袄填充材质一般为新疆棉、斜纹棉、长绒棉等。从事服装行业7年的谢女士在接受读特记者采访时表示，像新疆棉、斜纹棉、长绒棉这几种都属于棉质材料，内部填充物保暖的同时加上多数军大衣和花棉袄外层涤纶的材料（涤纶材质不易透风），防寒效果确实可以媲美一些羽绒服。加上其成本比起羽绒来说便宜得多，消费者在追求性价比的情况下自然会更偏向选择军大衣或者花棉袄。

淘宝平台下买家评论。

据中华全国商业信息中心数据，2015年至2020年间中国的羽绒服均价已经从438元升到656元。大型防寒服的价格突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。

高性价比消费背后是年轻群体消费观的转变

当军大衣“火”上热搜后，央广网对此发表评论，表面上军大衣既保暖了身体也保护了钱包，实际上大学生以网络化、年轻态的方式表达着对羽绒服价格不断攀升的调侃和反抗，以及审美、消费理念的更加多元化。

读特记者搜索相关资料发现，实际上，年轻群体追求高性价比消费的现象已屡见不鲜。从年初的淄博烧烤、到“不换手机换手机壳”（有种换了新手机的错觉）、“指点型逛街”（只逛不买，但还要评论一下商品卖得很贵）、“反向攀比：同样的东西一定要比谁买得更便宜”，再到如今的军大衣和花棉袄爆火……这些现象的背后，一方面是理性消费成为趋势，年轻群体不再盲目追求单纯的物质消费、不再盲目追求品牌和潮流，而是转变成更倾向追求性价比、物有所值；另一方面这些转变也将会给商家提供一些新的机遇，在带来物美价廉产品的同时，也将会促进经济的多样发展。

编辑 黄小菊 审读 伊诺 二审 李怡天 三审 张露锋