近日，记者从天眼查App获悉，上海市黄浦区向阳红烟酒店因销售违背公序良俗的商品，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款3万元。处罚事由显示，今年7月，当事人在多个网络渠道以“Doi Coffee”为店名经营，其电子菜单“后入拿铁”“Doi美式”“情趣浓缩”等咖啡饮品的名称中，含有违背公序良俗的词语。

至案发，当事人通过网络渠道共销售上述饮品170杯，销售额2350.41元。当事人已对上述咖啡饮品名称等进行了整改。

报道截图

首先，即使不到店消费，光从点评软件上看到该咖啡店店名及饮品名称，第一反应都是感到不适。如果说店名还可以做拓展解释，那么饮品名称就是赤裸裸地将低俗摆在台面上。“Doi美式”“后入拿铁”“情趣浓缩”，这样的命名有什么文化可言？是有什么文学内涵，文字美感，还是能提升顾客的食欲？

作为面向大众的咖啡店，最低的要求便是遵守公序良俗，尊重公众文明底线，而不是将有性意味的营销当趣味，将低俗当“正常”，被质疑后还不知改正。如果像涉事咖啡店说的一样什么都包容，只会导致劣币驱逐良币，搅浑市场风气。

况且根据《中华人民共和国广告法》规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容……广告中不得有的情形，包括妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，或含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。前述咖啡店打“擦边球”的营销方式，或已涉嫌违法。

近年来，“擦边球”营销屡见不鲜，但往往取得反效果。大众对此类为了博取眼球无下限的营销手段的反感与日俱增，一些知名品牌均因商品或广告中含有“擦边球”文案，影响了此前良好的大众口碑。低俗营销带来的“黑红”只是一时繁荣，最终只会反噬商家自身。

如何给层出不穷的低俗营销踩刹车？除了商家自觉规范营销行为外，还需要有关部门加强监管引导，厘清法律底线；对于屡禁不止的，可从重处罚，产生示范效应，以更好地肃清市场风气。

来源：极目新闻 潇湘晨报 天眼查App

编辑 范锦桦 审读 张蕾 二审 李怡天 三审 刘思敏