看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品 “粤享暖冬 乐游广东”消费季利好来了

购物中心消费火热。

11月3日，广东发布《“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动总体方案》。《方案》指出，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动于2025年11月1日启动，将延续到2026年3月底。抢抓全运会、迎APEC峰会和新春消费季重要消费时点，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动通过持续的活动矩阵、宣传营销和优惠措施，最大限度将来粤在粤的庞大人流转化为实实在在的消费增量，沉浸式全景式体验“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”。

据悉，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动将集中推出跟着全运游广东、迎峰会游广东、寒假游学到广东、请到广东过大年四大活动，打造“游在广东”“食在广东”“购在广东”“乐赏广东”“健身广东”五大品牌，实施六大优惠政策。其中，“跟着全运游广东”活动借力全运会开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”等组合套餐，打造沉浸式观赛体验；“迎峰会游广东”活动承接APEC峰会落地深圳的热度，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路，打造60个高品质夜间消费场景；“请到广东过大年”重点活动期间，省级层面将发放总额不少于2000万元的文旅消费券。

活动期间，还将发放“广东优品购”消费券，对个人消费者购买新能源乘用车或符合国六排放标准燃油乘用车新车，购买电视机、冰箱、空调（含取暖器）、电脑（含显示器）、洗衣机、扫地机器人、家用灶具（含吸油烟机）、热水器等8类家电产品，购买4类地市特色优品，购买手机、平板（含学习机）、智能手表（手环）、智能耳机、无人机等5类电子产品，购买跑步机、椭圆仪、划船机、运动自行车、滑雪板、轮滑板等6类体育用品，给予一次性补贴，线上线下大促销、线下设置体验点。

其中，无人机以及跑步机、椭圆仪、划船机、运动自行车、滑雪板、轮滑板等产品，首次纳入财政补贴范围。“广东优品购”消费券对汽车购新补贴每辆最高可达5000元，对家电产品补贴每件最高可达1000元，对电子产品、体育用品、地市优品补贴每件最高可达500元。消费者领券以后，在线上线下购买时可享受支付立减优惠，方便快捷。消费者还可参加零售、住宿、餐饮领域的“发票抽奖”活动。

在同日举办的“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动新闻发布会上，广东省财政厅副厅长胡建斌介绍，广东省财政专项新增安排35亿元，资金采用激励性方式分配，与地市促消费增量绩效目标相挂钩。地市投入促消费力度越大、效果越好，省级支持力度也越大。“省级财政资金下达后由各地统筹使用，目前首批资金已下达各市。通过省市联动形成合力，共同加力实施促消费活动，让消费者有实实在在的获得感。”胡建斌说。

广东省商务厅厅长张劲松表示，为了让消费更便捷，广东省商务厅积极扮演“引导员”和“服务员”的角色，重点发布两张“地图”。“广东购物地图”聚焦中外消费者喜爱的步行街、商圈、退税免税店、首店和精品老店，推动入驻商家集中开展促销优惠。“广东美食地图”则首批精选全省21个地市的300道地标美食，涵盖广府菜、潮汕菜、客家菜等菜系，并推荐众多特色餐饮打卡门店，直观展现粤式美食的魅力。

此外，广东将着力建设一批特色鲜明、内容丰富的消费载体与IP，持续提升品牌内涵和吸引力。如，推广“粤手礼”，围绕“粤味传家”“粤匠承古”“粤养颐和”“粤潮新韵”四大主题，推出一批具有代表性的广东伴手礼。目前，首批老字号“伴手礼”45项已经推出，接下来还将陆续推出一系列“伴手礼”，让广大游客轻松把“广东心意”带回家。广东也将培育“粤味21”品牌，构建全省21个城市餐饮品牌矩阵，首批推出30个特色美食集聚区和30条美食线路，重点打造199道粤菜名品，全方位展现粤菜文化的丰富魅力。

4大活动聚人气

聚焦全运会、迎APEC峰会、寒假、春节四大重点，打造四大标杆活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵。

●“跟着全运游广东”活动，掀起第一波热潮。借力全运会盛大开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”等组合套餐，打造沉浸式观赛体验，让运动激情与旅游休闲完美融合。

●“迎峰会游广东”活动，掀起第二波热潮。承接APEC峰会落地深圳的热度，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路，打造60个高品质夜间消费场景，让湾区活力持续绽放。

●“寒假游学到广东”活动，掀起第三波热潮。聚焦亲子和游学市场，推出红色研学、岭南文脉、科创湾区等主题游学产品，让青少年在行走中收获知识、感受广东魅力。

●“请到广东过大年”活动，掀起第四波热潮。围绕广东春节民俗，推出七大特色活动矩阵，开展“四季村晚”“广东村歌”“粤剧春班”等百场文艺展演，让四海宾朋沉浸式体验最地道的岭南年味。

5大品牌显匠心

围绕吃住行游购娱等要素，精心打造五大消费品牌，推动品牌起步成形、深入人心。

打响“购在广东”品牌

●发布“购物地图”，推出45款老字号“粤手礼”，打造“乐购小镇”，让消费者便捷选购全球好物和广东优品。

打响“食在广东”品牌

●发布“美食地图”，推出首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路，擦亮“粤味21”品牌IP，打造“品一道菜，记一座城”的美食记忆。

打响“游在广东”品牌

●发布“观光地图”，展示城市、乡村、滨海、森林、温泉等特色旅游资源，推出滨海海岛游、自在休闲游、岭南山水游、红色文化游、南粤历史游等主题线路，让游客畅游山海、体验岭南风情。

打响“乐赏广东”品牌

●发布“休闲地图”，推出千场精品文艺演出和千场高品质文博展览，优化入境游客购票服务，打造“白天观景、夜晚赏艺”的全天候休闲体验。

打响“健身广东”品牌

●发布“健身地图”，支持推动“一城一品”赛事活动，实施“全运惠全民”计划，推动全运会场馆惠民开放，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。

6大政策享优惠

聚焦消费者最关切的领域，面向海内外消费者推出一系列诚意满满、干货满满的优惠政策。

●发放餐饮消费券。向来粤在粤群众发放餐饮优惠券，为海内外消费者提供地标美食展示、主题套餐和专属优惠。

●优惠住酒店。鼓励星级饭店、乡村酒店和旅游民宿向参加全运会人员及来粤游客推出专属优惠，全运会相关人员凭有效证件享受入住折扣、延迟退房等礼遇。

●便捷优惠行。全运会期间开行串联枢纽、商圈与景区的文旅客运线路，参赛人员免费乘坐城市公共交通。

●优惠进景区。消费季活动期间面向公众推出折扣优惠，其中全运会注册人员以及赛事注册记者等，凭有效凭证享受省内国有A级旅游景区首道门票免费，以及国有文博场馆免预约礼遇。

●广东优品购。对购买汽车、家电、电子、体育用品及地方特色产品的消费者给予补贴。

●发票大抽奖。在全省参与零售、住宿、餐饮、交通等消费开票即可抽奖，惊喜连连。

编辑 刘彦 审读 吴剑林 二审 李璐 三审 詹婉容