茶话会 | 一年曾卖出1亿片！知名品牌官宣退出中国市场，你用过吗？

形似蜂蜜罐子的黄色外包装

甜甜的蜂蜜味......

还有多少小伙伴记得“春雨面膜”？

图源：paparecipe旗舰店

12月8日

#春雨面膜退出中国市场#

的话题冲上微博热搜第一

微博截图

这个曾经在国内红极一时的

面膜品牌宣布将停止运营

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，“关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

图源：paparecipe旗舰店

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

抖音、微博截图

根据伸美集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

2014年拿下中国市场代理权

曾经一年卖出1亿片

papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，2012年推出，该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物”，是品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而创立的化妆品品牌，品牌主旨是“推出小孩、孕妇都可以用的天然成分制成安全的化妆品。”

伸美集团为韩国美妆品牌春雨的国内代理运营商，2014年将该品牌引入中国市场，至今已有近十年的时间。

近十年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后90分钟，销售额便已突破了200万元，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空。

到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。

图源：paparecipe旗舰店

如今，十年合作一朝结束，对于背后更细节的原因，伸美集团并没有披露。就相关问题，北京商报记者对伸美集团进行采访，但截至发稿未收到回复。不过papa recipe淘宝旗舰店客服人员对北京商报记者表示：“春雨与我们长久的合作即将画上圆满的句号。后续是否会有其他关联暂未可知，现阶段就是在做货物清仓。”

曾经爆款为何开始走下坡

或与国货美妆崛起有关

对于此番突然停止运营的做法，业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。不论是更换代理商还是自主运营，或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

首先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿美元，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿美元。具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋集团财报显示，在Q1其亚洲地区销售额下跌27%，其中中国市场的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则显示，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总收入的1.4%。

中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑直至今年1-10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。

其次是国内本土品牌逐渐崛起正在崛起。《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。

《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。2012—2021年十年间，我国面膜市场快速扩张，消费群体逐渐扩大，市场渗透率从2012年的32％上升到2021年的56％，市场规模年复合增长率达到19.13％，并预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元，国货美妆的势头越来越足了。

在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，伸美集团宣布停止运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者其他代理公司合作，还未可知。

网友：学生时代的“白月光”面膜

春雨的系列产品中，经典款“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片。话题上热搜后网友们纷纷感慨，这款面膜以前真的很火，没想到也要退出中国市场了，还有网友表示自己现在也还在用。