​全球传媒蓝皮书：主要国家人们传播行为发生八大变化

随着新技术的不断发展，人们的传播行为发生了哪些改变？全球固话连接率继续下滑、中国4G移动人口覆盖率增幅雄踞首位、笔记本电脑仍为个人最常用的传播设备、中国家庭平均收听广播的比重最高……中国传媒大学国家传播创新研究中心及社科文献出版社发布的《全球传媒蓝皮书：全球传媒发展报告（2016~2017）》指出，主要国家人们的传播行为已发生八大变化。

蓝皮书指出，固话连接百人连接率持续下降，主要源于手机使用的增长，以及诸如邮件、手机短信、即时通信服务和社交网站等文本传播的广泛应用。2009~2014年，除西班牙外，各国手机拥有量都在增长。

截至2014年底，中国固定电话用户2.49亿户，移动电话用户达到12.86亿户；固定宽带接入用户突破2亿户，其中8M以上用户达到8206.7万户；移动宽带用户达到5.83亿户，其中4G用户达到9728.4万户。移动电话用户普及率达94.5部/百人，比上年提高3.7部/百人。固定电话用户总数2.49亿户，比上年减少1755.5万户，普及率下降至18.3部/百人。

2014年荷兰固定宽带拥有量最高，百人拥有量为41部；法国次之，为40部；日本位居第三，为39部，也是在过去的五年（2010~2014年）中百人固定宽带连接量增幅最大的国家。2014年，中国三家基础电信企业固定互联网宽带接入用户净增1157.5万户，比上年净增减少748.1万户，总数突破2亿户。

2014年韩国、新加坡和日本固网覆盖率位居前三，分别为89%、83%和81%，标题速度（Headline Speed）均大于等于30Mbit/s。

截止到2014年，英国、意大利、日本、澳大利亚数字电视家庭入户量均达百户百台，西班牙次之（99台），随后是美国（96台），德国最低（72台）。

2014年4G移动人口覆盖率持续增长，其中，中国增幅最大，从1%增长到73%，而韩国、荷兰的覆盖率已达到100%，瑞典、新加坡和日本则达99%。不过，各国4G连接率在整个移动服务中却没那么高，其中，韩国4G使用比重最高，达63%，随后是美国（40%）、奥地利和新加坡（均为39%），大部分国家的受访者认为选择4G的原因是下载速度更快。

西班牙和意大利智能手机拥有量最高，分别占受访者的83%和79%，而美国智能手机拥有量最低（57%）。同样，中国智能手机市场规模增速也是最快的，用户量也是最大的，2014年中国智能手机用户已达到5.19亿，大约占全球用户数量的三成，已经超过美国市场两倍多，不过中国智能手机仍有很大市场空间，用户量将持续猛增。

2015年笔记本电脑仍是个人终端使用最为普遍的传播/媒介设备，其中英国、意大利拥有比重最高，均达81%，日本最低（63%）。智能手机拥有量继续增加，西班牙的拥有量比重最高，达83%；美国最低，为57%。

据2015年Ofcom的一项研究表明，在所比较的国家中，83%以上的受访网民常看电视，其中西班牙、德国最高，均达91%，美国最低，为83%（.见图10）。网民通过手机（包括智能手机）看电视占比最高，为70%，其中，西班牙、意大利和瑞典位居前三，而通过固定宽带上网看电视次之，英国和法国网民用固定宽带看电视的比重与用手机看的比重不相上下。

2014年所比较的15个国家的观众平均收看电视的时长为3小时43分钟，其中有7个国家的观众人均日观看时长在下降，英国降幅最大，达4.9%（11分钟），减少到了3小时40分钟，主要源于人们通过平板电脑和智能手机观看网络电视以及用户视频点播（SVOD）的增长。

法国和韩国的IPTV是最受欢迎的电视平台，分别占41%和30%；发展中国家的付费电视（pay-TV）占有率增幅最为强劲，金砖国家的付费电视占有率从2009年的48%增长到了2014年的66%。

随着新媒体的发展，观看电视方式多样化，连接式电视（connected.TV.sets）、网络影视和手机影视等层出不穷。2015年西班牙和英国连接式电视的拥有比重名列前茅，分别达45%和42%，随后是意大利和瑞典。各国受访者使用连接式电视看电视节目、视频点播、网络流电影、视频剪辑等。

在所比较的国家中，英国网络影视观看比重最高，达66%；随后是意大利和西班牙，均超过六成。其中，英国受访者收看网络影视主要动力源于回放服务(44%)和付费电视(29%)，而美国人观看诸如Netflix和Amazon Prime Video订购视频点播服务(SVoD)比重最高，为38%。

2014年家庭周平均收听广播比重最高的是中国(98%)，瑞典和波兰(均为94%)次之，最低的是尼日利亚(20%)。美国使用智能手机周均听音乐的用户占比最高(33%)，随后是英国(25%)。

在受访的国家中，2015年英国的数字广播设备拥有量最高，占50%，比2014年增长了9%，同样英国的数字音频广播（DAB）的覆盖率最高，入户率达96%。德国的数字广播台所占比重最高(37%)，随后是英国（33%）。

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新业态拓展成为传统媒体企业经营重点

教育部人文社科重点研究基地中国传媒大学国家传播创新研究中心及社科文献出版社在京发布的《全球传媒蓝皮书：全球传媒发展报告（2016~2017）》指出，传统媒体领域增速持续放缓，新业态拓展成为传统媒体企业经营重点。

该蓝皮书指出，2014年，全国出版、印刷和发行服务实现营业收入19967.1亿元，较2013年增长9.4%；利润总额1563.7亿元，增长8.6%；不包括数字出版的资产总额为18726.7亿元，增长8.8%。。

不过根据蓝皮书，数字出版连续5年营收增速超30%，经济规模跃居行业第二位。自2010年数字出版营业收入一直保持着30%以上的增速，而且主要经济指标所占行业比重不断攀升，比如营业收入全行业占比已经由2010年的8.5%提升为2014年的17.0%，经济规模跃居行业第二位。

其中，在数字出版中，一些新兴业态呈现更为迅猛的规模增长态势。如网络动漫营业收入68亿元，增速达到72.7%，领跑数字出版；移动出版营业收入1055.9亿元，增速达35.4%，高于数字出版总体增速；互联网期刊与电子书的营业收入74.45亿元，增速为18.2%，高于新闻出版业总体水平。

蓝皮书还指出，2015年，9家内地主板上市的出版公司全年实现营业收入606.83亿元，较2014年度增加107.24亿元，增长21.47%；净利润57.13亿元，较2014年度增加5.76亿元，增长11.21%。其中，长江传媒、凤凰传媒、中南传媒、中文传媒4家公司营业收入过100亿元，后3家单位净利润过10亿元，共同组成出版公司第一梯队。长江传媒营业收入118.88亿元，同比大幅增长153.64%，跃居出版公司第1位；净利润3.25亿元，同比大幅增长54.19%，上升势头迅猛。

2015年上市公司年报显示，出版公司大力推动融合发展和数字化转型，积极拓展新媒体、互联网出版、互联网游戏、影视剧生产、软件开发、数据平台、金融服务、艺术品等新业态业务。

中文传媒、凤凰传媒、中南传媒、时代出版4家公司当期新业态业务营业收入整体均实现大幅增长，占比显著提升。中文传媒将智明星通纳入合并范围，逐步形成以出版发行板块为利润主导转向“传统核心主业、新兴科技业态和资本创新经营”三足鼎立的利润格局。凤凰传媒打造新旧媒体融合发展的大型多元传媒企业，公司游戏、影视、软件、数据板块业务整体占比达到6.54%。中南传媒旗下数字教育子公司天闻数媒实现营业收入近4亿元，同比增长72.51%。

见习编辑 陈湛杭

监审 吴剑林