7月29日，清华大学新闻与传播学院、社科文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》，并指出，在不断变革的传媒生态下，2021-2022年中国传媒产业有几点发展新趋势值得关注。其中，沉浸式经济热度再升，元宇宙引发行业布局热潮。

该蓝皮书指出，从目前发展来看，现代传媒生态系统和网络空间系统重合度比较高，信息基础设施、数字资源、媒体、媒介终端构成了传媒生态系统的基础架构。

该蓝皮书称，元宇宙成为2021年传媒科技领域最火爆的概念，各行各业围绕元宇宙的探讨和探索不断。元宇宙本身不是一种技术，而是一个集成了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR、物联网等技术的虚拟数字新生态。

互联网企业积极布局元宇宙领域，目前来看，具有入场及布局赛道实力的依然是具有技术和人才资本的互联网巨头。其他大多数企业，基于新风口市场的占位心态，通过既有的产品、技术、内容在赛场周边“热身”准备，利用VR/AR等技术对现有业务领域进行升级。随着元宇宙概念的火爆，非同质化代币NFT（Non-Fungible Token）率先入场实现了商业变现。包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、网易等在内的中国互联网巨头和资本均已进入该领域，尽管相关产品在中国境内的交易前景尚不明确，但在技术研发方面，各大互联网公司都没有放慢脚步。

虽然各个领域和行业都试图抓住元宇宙这一新的机遇，但整个市场还存在相当大的泡沫。该蓝皮书称，第一，市场尚在培育期，绝大部分受众对元宇宙的理解还处于初期阶段。第二，相关技术基础建设还不足以支撑元宇宙大厦的建立，部分打着元宇宙旗号的企业其实并不具备元宇宙技术积累。第三，元宇宙数字经济的活跃还有赖于支持货币和确权等层面问题的解决，新的商业模式有待进一步开发。第四，在元宇宙生态里最根本的是各种技术架构，以互联网巨头为代表的平台仍需继续投入研发力量以支持核心技术的发展，从而争取在元宇宙生态中的主导权。

同时， 该蓝皮书认为， 发展新趋势还有：媒体融合发展顶层设计进一步明确，主流媒体融合发展再上新台阶。“十四五”规划提出推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。国家从政策层面进一步明确了媒体不仅要从渠道、内容、技术上广泛融合，还要从组织形态、人才机制、经营模式上深度融合。在政策推动和媒体积极探索下，媒体深度融合有望从“零星破局”迈向“整体跃进”，并通过工作流程优化、组织架构焕新、机制改革加快，积聚起更大的前行力量。

互联网治理进入新阶段，促进行业竞争活力。如2021年，中宣部、国家广播电视总局、网信办等对互联网巨头进行反垄断治理，为市场健康、有序发展筑起了一道规范“高墙”。市场监督管理总局出台《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，宣布将公开禁止“二选一”“流量劫持、恶意不兼容”等不当行为，互联网反垄断执法将趋于常态化。2021年9月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，针对微信、阿里巴巴、京东等互联网巨头互相屏蔽链接的争端，提出有关即时通信软件的合规标准。随后，腾讯、阿里巴巴被迫带头“拆墙”，微信开放一对一场景下外链访问，阿里系多款App接入微信支付，为打破平台内部垄断、促进平台之间互联互通迈出了第一步。

（图片由社科文献出版社提供）

（原标题《传媒蓝皮书：元宇宙引发行业布局热潮》）