宝格丽现“特供版”道歉 奢侈品们的傲慢还能维持多久？

7月11日，宝格丽中国就“官网把台湾列为国家”致歉。当晚“@人民日报”微博评论：所谓的“管理疏忽”“标识误注”，难以服众。这个道歉是否“专供”中国大陆？如何从根子上整改？红线不能碰，底线不能踩，原则问题不容打马虎眼，中国一点都不能少！据了解，宝格丽的海外官方账号没有发布任何道歉声明，包括Instagram和Twitter，11日的道歉信落款方为宝格丽中国，盖章方为宝格丽商业（上海）有限公司。

图片来源：人民日报官方微博。

11日宝格丽中国所发的道歉声明。

此前，有网友发现，在知名奢侈品品牌宝格丽品牌官网的店铺分布信息中，香港、澳门前加了“中国”二字，而在台湾前并未加“中国”二字。该行为引发网友质疑，认为宝格丽此举是在将台湾单独列为一个国家。目前宝格丽中文官网里的国内店铺分布信息是将台湾地区的台北、高雄、桃园列入其中，与内地上海、北京以及香港、澳门并列。

而范思哲、蔻驰和纪梵希等奢侈品牌曾经都在香港、澳门或台湾的归属问题上不尊重中国主权，在这点问题上奢侈品们都努力“亡羊补牢”，发布道歉信，下架问题产品并整改网站。

2019年范思哲的城市名称系列T恤将香港和澳门列为国家，该品牌不仅在微博道歉，还在ins、推特和脸书等海外平台发布中英文道歉信。

中国日报官方微博相关报道截图。

2018年网友发现蔻驰T恤及官网将香港、澳门和台湾列为国家，2019年该品牌先后在ins、推特和微博官方账号上发布道歉声明。

图片来源：蔻驰官方微博。

2019年，纪梵希在其官方微博就印花T恤的设计不尊重中国主权一事发表中英文道歉信并发布在国内外官方账号上。

图片来源：纪梵希官方微博。

公开资料显示，宝格丽是意大利奢侈品品牌，属LVMH集团。我们不得不追问的是，与宝格丽同属于LVMH集团下的纪梵希在主权问题上翻过车，新疆棉事件涉及了多家品牌，这些前车之鉴发生在不久前，但宝格丽4年后的道歉声明反而充满敷衍。奢侈品品牌针对中国消费者的傲慢不仅限于此，2022年迪奥时装抄袭中国“马面裙”拒不承认，2018年杜嘉班纳广告片中丑化中国筷子文化。奢侈品们真的不在意中国市场吗？

今年6月27日，LVMH集团首席执行官伯纳德·阿尔诺先后巡视了位于北京的多家核心门店。他在2022年全年财报电话会议中表示，“对比2021年，中国在LVMH收入份额整体下降了5%，但LVMH集团对中国市场前景保持乐观态度”。今年5月宝格丽CEO来华接受媒体采访时曾称“中国市场比本土市场还重要”。

从LVMH集团财报来看，中国市场已成为其重要的收入来源，但在近期却出现了增速放缓的现象。要客研究院发布的《2022中国奢侈品报告》显示，2022年，中国人奢侈品市场销售额最终实现9560亿元人民币，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量，中国市场已成为大多数奢侈品牌的重要收入来源之一。

这些奢侈品们一边担忧着中国市场的营收，一边傲慢地发着特供版道歉；一边赚着中国人的钱，一边伤害中国人民的利益。在全球奢侈品消费萎靡的大背景下，面对中国巨大的蛋糕，宝格丽们早晚将低下傲慢的头颅争抢，也将真正意识到尊重中国市场不是“特供版”道歉，也不是中英文版本的海内外共同声明；不是照搬照抄中国红去迎合中国消费者，而是真正理解中国美的新中式时尚设计。

（本文综合来源：新华网、中国日报、人民日报）

见习编辑 薛锦瑜 审读 韩绍俊 二审 李怡天 三审 余晓泽