比音勒芬集团20周年庆典发布未来战略：新十年瞄准500亿进军

摘要

6月26日，比音勒芬集团在广州海心沙亚运馆举办“创造你的传奇”20周年庆典晚会。

6月26日，比音勒芬集团在广州海心沙亚运馆举办“创造你的传奇”20周年庆典晚会。比音勒芬集团董事长谢秉政正式发布其未来十年战略方案，表示到2033年，“以10倍增长为目标，营收总规模超300亿，并瞄准500亿进军”。值得关注的是，这是比音勒芬集团首次在公开场合确认建立世界级奢侈品集团的目标。

庆典表演通过“开辟、超越、非凡、传奇”四大篇章，演绎比音勒芬不同成长阶段，叙说其二十年波澜壮阔的发展历程。2003年，比音勒芬在广州正式成立，并坚定深耕高尔夫服饰细分领域。2013年，比音勒芬与中国国家高尔夫球队成为合作伙伴，连续10年陪伴其南征北战，亮相里约、东京奥运会。它伴随中国高尔夫产业壮大，推动中国高尔夫球文化传播。2016年，比音勒芬应势在深交所上市，成为中国高尔夫服饰第一股。

“明年是法国奥运会。我在此承诺，中国国家高尔夫球队如果拿到个人金牌，我个人奖励300万元；拿到个人银牌，我个人奖励200万元；拿到个人铜牌，我个人奖励100万元。同时也包括团体的。”谢秉政表示，“未来十年，我们将聚焦国际化、高端化、年轻化、标准化的发展方向，促进集团多品牌协同发展，持续为用户、为社会创造价值。”

记者了解到，比音勒芬始终遵循“汇聚世界力量做好一件衣裳”的理念，搭建国际化设计研发团队，以匠心坚守品质。目前，其规划将两大国际品牌的创意中心和研发中心，设立在法国巴黎CERRUT 1881 公司，并在国内加速组建营运中心。比音勒芬通过旗下全资子公司收购高端男装品牌CERRUT 1881和KENT&CURWEN的全球商标所有权，推进其产品研发和品牌运营，预计在 2024 年秋冬，这两个品牌将全新亮相。

据介绍，CERRUT 1881品牌定位重奢，价格对标 BURBERRY和杰尼亚，采用大店模式，产品包括西服、奢华定制、奢华休闲、奢华男女装运动、鞋履等品类，力求再塑百年辉煌；KENT&CURWEN延续英伦绅士风格和板球运动 DNA，利用品牌的超级符号——理查一世御用的三狮标和英伦玫瑰，打造轻奢设计师品牌，聚焦年轻人市场，对标法国品牌ami 等。

活动现场国风表演为一大看点。古典与现代巧妙融合，传递中式浪漫的独特魅力，也寓意中国品牌惊艳世界的蓬勃生机。比音勒芬在传递民族文化价值方面持续发力。在2019年紫禁城建成即将满600年之际，其与故宫博物院定下战略合作之约，推出故宫宫廷文化联名系列，取大家之作，以巧匠之技，传华夏之言。在2021年，其又与苏绣非物质文化遗产传承人张雪合作，以苏绣技艺创造故宫精品，将传统文化精髓发扬光大。

如今，在高尔夫球服饰领域积累忠诚客户群体的比音勒芬向世界级奢侈品集团进发，开拓布局全球宏伟蓝图，包括投资并购国际奢侈品牌、加快集团转型升级，并推进品牌的国际化、高端化进程。同时，其集合国际化设计团队、国际化面料、国际化生产的资源优势，快速打开国际市场，彰显中国品牌的自信自强。

比音勒芬也坚持品类引领品牌战略，打造超级单品。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的销售调查统计，比音勒芬T恤品类已连续五年（2018-2022）荣获同类产品市场综合占有率第一位，掀起高尔夫T恤时尚风潮。近五年，其营收年复合增长率为22.3%，净利润年复合增长率达32.2%，持续领跑行业。

庆典当晚，中国高尔夫球协会主席张小宁、广州市番禺区委书记黄彪、广州市番禺区区长叶珊瑚、比音勒芬品牌代言人吴尊、财经作家吴晓波、歌手张靓颖等也亲临现场共襄盛宴。张靓颖献唱三首歌曲，将晚会气氛点燃。吴尊在接受媒体采访时多次夸赞比音勒芬服饰舒适、耐穿，并对其价值理念高度认可。此外，国际超模金大川、游天翼都是比音勒芬多年的合作伙伴。