如果你想在一天内邂逅无数文化“网红”，那么，应该考虑来文博会逛逛。全国各地的“网红”都不约而同地到此一聚。“淄博烧烤”’微场景、浓缩版的“长安十二时辰”、黑河近期爆火的瓦利亚大豆冰淇淋……如何利用全国知名的“网红”现象吸引眼球，让展区的文创产品也“沾亲带故”跟着火起来？各地展区的承办者挖空心思进行精心布展。从最初的行业展览，到全民文化盛宴，深圳文博会的“网红之路”越走越远，交易越来越火爆。

“淄博烧烤”泥塑带着“深圳味”

呼朋引伴，相对而坐，人间烟火气随着食物热气升腾，友善温暖的气氛流动在淄博的大街小巷。淄博烧烤在2023年吸引了全国各地的目光，成为人们了解山东、认识山东的一个新窗口，而一组软陶泥塑系列微场景——“淄博烧烤”则将淄博的火热气氛延续到深圳文博会现场。

整个作品长达2.8米，大约有十多张桌子。每张桌子不过十厘米见方，人物也不到20厘米高，但却极富艺术感染力。只见围桌而坐的顾客们神态各异，有的举杯豪饮，有的侧耳静听，表情动作均是栩栩如生。软陶泥塑有烧炭被“熏黑”的“木炭小哥”、有着30年烧烤“功力”的赵大爷、暴躁可爱的“小胖”，还有尽职尽责的民警、热心的志愿者。

来自淄博的小虾米软陶艺术工作室，是这组作品的创作者。负责人冯晓介绍，这组作品由工作室十余位手艺人联手制作。作品采用软陶材料和泥塑技艺相结合，以传统的泥塑、面塑技法为根基，结合现代新材料，发展出新的艺术表现形式。克服了传统材料的部分缺陷，具有色彩绚丽、塑形性强、易上手等特点，烤制之后可以水洗、不变形、不褪色。

“我跟深圳很有缘分，我2003年至2007年在深圳大学艺术设计学院就读。这次回到第二故乡深圳参加文博会，感到十分亲切。”冯晓说，每天都20多个意向订单，最大的订单价值20多万元。“线下的订单都做不过来，要加班加点干，以后要提高产能，才能应付线下的订单。”

“淄博烧烤”来了，还有一批“同行者”。淄博30余家文化企业携200余件文创新品参展，华光陶瓷、汉青陶瓷、金祥琉璃、领尚琉璃、兆霞陶瓷等一批有特色、有趣味热度高、人气足的淄博新文创集中亮相。山东展区还有曲阜的印章、东明的粮画、济南的皮影，一系列非遗产品展现出山东丰富的文化底蕴……一系列文化产品让不少参观者驻足购买。文创产品往往是小物件藏着大文化，说到底山东厚重文化底蕴在吸粉。

“长安十二时辰”沉浸式体验购物

“长安十二时辰”这部影视剧热播，让剧名也成了红极一时的“网红”热词。唐韵十足陕西馆门头上“长安十二时辰”的牌匾成了陕西旅游的一块金字招牌。展区不仅将街区搬到展馆里，和观众互动的游戏也来自“长安十二时辰”，给观众带来沉浸式体验，纷纷购物。

打着“长安十二时辰”名号的陕西馆，营销是陕西的集体文创产品。在陕西馆文创展区，一本《文创陕西》的书很是吸引参展商。翻开这本书，里面记录了陕西各地70多家单位的数百件文创产品，不仅凸显陕西传统文化元素，更与现代生活紧密相连、充满时尚气息。

“东市买骏马，西市买鞍鞯，南市买辔头，北市买长鞭。”深圳文博会陕西馆也设有“东市”“西市”，参展商在这里摆满了各式各样的文创产品和工艺品，让人目不暇接。在“西市”一个小小的展位里，挂满了风格各异的剪纸、农民画，有栩栩如生的十二生肖，还有展示黄土风情的民俗文化作品等。

“我们带来的1万支手作针织花卉，布展当天就被客户订走了一半。”宝鸡市经二路街道蒲公英社区工厂的手作针织文创展位被围得水泄不通，展位负责人袁湛韬向记者们介绍“战绩”。

“长安十二时辰”把客人引来了。”据耀州窑文化产业发展公司工作人员陈瑶介绍，历史悠久的耀州窑在南方知名度不高，这次在文博会上打响了知名度。“参展这几天签到了不少意向订单！”

“长安十二时辰”让陕西馆气势如虹，而黑龙江省馆则把“网红”产品黑河近期爆火的瓦利亞大豆冰淇淋摆在最显眼处，引发观众大排长龙。该产品以黑河非转基因大豆为主要原料，虽然没有一滴牛奶成分，但充分保留了传统冰淇淋美味的口感，让观众欲一尝为快。忙个不停的工作人员魏先生说：“在展会上日均卖800杯冰淇淋。”

小小冰淇淋让黑土地的产品“出圈”。黑龙江作为农业大省，以肥沃的“黑土地”被大众所熟知。工作人员介绍，黑龙江展团希望带领大家感受冰天雪地也是金山银山的理念，展示黑土地的文化魅力。“黑土优品”品牌的米面粮油等特色农产品，将创意设计与产品包装相结合，受到消费者热捧。

（原标题《文化底蕴发力“网红”产品热销 》）

编辑 王子烨 审读 刘春生 二审 张克 三审 陈晨