旅是向着远方的脚步，文是回归精神的家园。在第十九届文博会上，文旅融合，跨界同行，不仅激发了文旅消费的新潜力，更为展示城市形象，助力乡村振兴带来新活力。

党的二十大报告明确提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文旅融合成为坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，激发全民族文化创新创造活力的重要载体。

文博会文化产业综合馆A馆中国国家版本馆，文创产品吸引了许多专业观众。深圳特区报首席记者 杨少昆 摄

以文塑旅 激发旅游新潜力

青砖黛瓦，曲径通幽，走过古朴石桥。文博会期间，熙来攘往的游客漫步在分会场之一的深圳甘坑古镇，感受着客家古村落的幽远意境。

甘坑古镇乘势推出文化旅游区暑期产品：依托二十四史书院、都市田园等项目，集文化旅游、休闲娱乐、住宿餐饮、商务会议为一体，融合农耕体验、文创手作、红色路线、大地艺术、传统文化等内容，围绕“风、花、书、耕、夜”五方面，联合打造甘坑文化旅游区夏日文化之旅。

“借助二十四史、客家非物质文化遗产‘凉帽’等文化元素，甘坑古镇近年来迅速出圈，成为游客和市民周末假期前来打卡的热门地。”景区负责人告诉记者。

2米长的“淄博烧烤”微场景，用淄博琉璃打造“烧烤”大餐，甚至用山东煎饼创意设计现场就可以吃的“淄博烧烤”三件套……让山东淄博在本届文博会上持续火爆。

“烧烤文化不仅带旺淄博的人间烟火，更持续拉动了全市的酒店、餐饮和交通等，我们的红叶柿岩旅游区、海岱楼钟书阁、颜神古镇、潭溪山旅游度假区、马踏湖国家湿地公园等旅游景点也迎来破纪录的客流。”淄博展位相关负责人告诉记者。

盐田区展厅吸引不少观众参观。深圳特区报记者 杨浩翰 摄

以文塑旅，深圳景区不断推陈出新。深圳锦绣中华·中国民俗文化村将傣族泼水节、彝族火把节、藏族雪顿节等少数民族节日平移至繁华都市；深圳欢乐谷魔术节、潮流演唱会；深圳世界之窗的世界风情和啤酒节……不断翻新的旅游节庆让简单的观光旅游变成文化享受之旅。统计显示，华侨城“五一”假期共计接待游客596万人次，按可比口径较去年同期增长148%。

文旅融合 唤醒乡村“沉睡资产”

文旅融合让传统旅游城市激发消费潜力，而在更广阔的空间里，这种融合正在赋能乡村“沉睡资产”以崭新的面貌出村、破圈。

剑门蜀道亮相文博会，“作为剑阁县旅游‘二次腾飞’的重要抓手和重点项目，双旗美村二期项目立足于剑门蜀道丰富的文旅资源和剑阁旅游业的蓬勃发展，依托双旗村优越的自然条件和区域、交通优势，计划投资1.2亿，在一期项目的基础上，建成乡村旅游精品民宿集群、乡野花海、露营基地、乡村振兴研学基地等系列农旅项目。”剑阁县有关负责人介绍。

“云上的格桑花”2023年定日县珠穆朗玛峰文化旅游推介会上，人们了解到，西藏定日县乡亲们捧起了生态“金饭碗”，吃上了文旅“珠峰宴”。当地乡村的藏族歌舞、藏餐、藏服已成为游客的最爱。据悉，定日机场现已正式落成，大湾区游客在成都转乘后，可一站直达珠峰景区。早上深圳喝早茶，中午成都吃火锅，晚上珠峰赏日落将成为现实。

云南展区，极具民族风情的舞蹈吸引了众多观众前来。 深圳特区报记者 何龙 摄

在深圳文交所举行的文化产业支持乡村振兴发展促进交流活动上，记者了解到，乡村振兴是深圳文交所近年来持续探索和耕耘的领域，结合国家级文化产权交易所的功能定位，通过乡村振兴支持计划服务产品，以文化植入为手段，导入文化创意、策划、设计和人才等综合资源，协调配置全国文旅资源，助力乡村文旅产业和金融对接，努力打造具有地方在地文化的特色小镇和新文旅乡村实践基地，促成乡村产品变现和文化内涵价值增值，最终实现文旅资产交易服务乡村振兴、新文旅产业赋能乡村振兴的目标，打造新时代的农村文旅新生态。

以旅彰文 焕发城市新活力

文博会上，各地城市有一个选择可谓不约而同：那就是宣传推广当地旅游产业，吸引包括深圳在内的大湾区游客与产业资金。

文旅消费馆·一带一路国际馆里，文旅融合的创意热情扑面而来。

“一带一路”国际馆中，舞剧《丝路花语》再现丝绸之路盛景。深圳特区报记者 李忠 摄

一艘巍巍巨轮扬帆起航，以昂扬的姿态奋力前行。重庆展台以“巨轮”轮廓为载体，以重庆地标性建筑来福士广场为“帆”，结合解放碑的文化地标，为其赋予了“灯塔”的象征意义。当地20多家文旅企业携带丰富展品参展，包括不少国家级以及省级非遗产品，如梁平竹帘画、年画、农民版画、江津玉、龙凤木梳、巫溪嫁花、酉阳苗绣等，各类城市文创、数字文创、红色文创、国潮文创等产品琳琅满目。

不远处的贵州展台，以“桥”为线索，以“文化”为灵魂，将不同的文化板块以有形的桥和无形的“桥”相结合，通过抽象线条的连接，使展区各具特色又互为整体，全面展现贵州“公园省”的美誉。贵州展台负责人介绍，展馆以“多彩公园省 湾区后花园”为主题，宣传推介贵州红色文化、民族文化、阳明文化、屯堡文化、生态文化等文化特色。

甘肃展台通过“重走丝绸之路”“梦回千年敦煌”“黄河之滨也很美”“大美甘肃别样风情”4个篇章，全景式展现甘肃省独特丰富的文化资源。

展馆之外，全国各地文旅招商的热情更是高涨，来自湖南、山西、四川、西藏等各地文旅推介团队马不停蹄，邀请深圳市民和旅游业界“一日看尽长安花”，为暑期旅游市场预热。

（原标题《文旅融合：文化展台上唱好旅游戏》）

编辑 刘悦凌 审读 韩绍俊 二审 高原 三审 周斐斐